酒.手机”拍卖成交，应用模式为新顶级域名赋能

“dian.com”、“q.help”、“酒.手机”、“芒果.手机”、“du.world”、“3t4.cn”……随着Namescon2018域名行业峰会落幕，为期9天的Namescon线上拍卖会也步入尾声，这些备受米农喜爱的单字母、两声母、四声母、二数字、新顶级域名，大部分在短时间内被神秘买家拍走。

本次拍卖会主办方采用了在线竞拍、线下会场实时参拍多种形式，参拍域名包含个人投资用户提交的精品域名以及注册局保留的精品域名，吸引了数万投资人及相关企业的数百上千次出价。除了备受关注的四声母域名“dian.com”，新顶级域黑马“.手机”注册局提交的三个中文域名——“华数.手机”、“芒果.手机”、“酒.手机”全部成交，堪称本场拍卖会上备受瞩目的“新星”。

众所周知，中文新顶级域名日益进入人们的视野是在最近几年。新顶级域以其个性多样的后缀，获得众多米农们的青睐，使其全球注册总量连年飙升，交易流通相当活跃。而中国作为新顶级域使用大国，实现母语上网是众望所归的上网方式。早在去年“.手机”注册局组织的“坚定文化自信，中文畅行网络”研讨会上，便有学者就实现母语上网提出建设性观点，认为中文域名在推动母语上网中具有不可估量的作用，工信部甚至就中文域名的应用创新公布全新的《互联网管理办法》，鼓励中文域名的发展。

外界青睐，内部支持，辅以不断成熟的技术条件，中文新通用顶级域名的市场投资环境就如同1968版邮票《全国山河一片红》一样一片美好。这也是为什么“.手机”的三个域名在本次拍卖会中全部被拍走的重要诱因。

抛开市场投资环境，新顶级域在应用环境上比之传统gTLD也更具优势。拿“.手机”域名而言，单从字面上即可联想到人们手中使用的手机，移动互联网属性与生俱来。在刚结束的NamesCon2018域名行业峰会上，“.手机”注册局向到场嘉宾展示了该域名独到的应用场景，汇集众多移动应用的微入口，成为企业一站式推广传播的重磅武器。有了“.手机”，企业再也不用为众多应用一个一个生成二维码了，再也不用分开宣传了。注册一个“.手机”，即对应一个微入口，就此打包要宣传的众多应用，足矣。

随着“.手机”应用的普及，众多媒体、企业纷纷启用，“.手机”已经全面确立了移动互联主打域的核心地位，“.手机+微入口”作为鲜明的应用特征，成为广泛共识，应用价值全面凸显。

以被数万元拍走的“酒.手机”为例，这代表酒行业的单一汉字，不但简单易记，而且让人只看一眼就知道它是做什么的，很实用。当然主要的应用在于利用微入口进行整合传播上，一个“酒.手机”可以将企业经营的各种产品，相关移动应用等都罗列在微入口页面，整体传播推广，省去不必要的市场宣传费用。

近年来，伴随着移动互联网、大数据、人工智能的发展，对于域名的作用与价值也出现了一些争议；但事实证明，域名的价值非但没贬低，反而身价倍涨。正如酒仙网董事长郝鸿峰曾说过的，“一个好的域名可以省下90%的广告费，所以一定要弄一个一想就可以想到的”也成为了众多电商成功经营的圣经。

作为新顶级域的代表，“.手机”域名在本次拍卖会上的表现，让米农们看到了一个不一样的域名未来，或者米市的风向标已经发生转变，或者传统域名的冬天已经来临，或者新顶级域的鲜花已然盛开。