33部大剧扎堆，如何用猫眼 “正片有效播放”把握一个真实的暑期档？

　　高考过后，暑假来临，剧集市场一年一度收视竞争最为激烈的暑期档也正式拉开序幕。
　　2018上半年剧集市场忍过爆款稀缺、略显冷清的阶段之后，随着古装大剧《扶摇》的开播，以及《如懿传》、《猎毒人》、《古剑奇谭2》 等大剧即将登场，多部剧集已经瞄准暑期档蓄势待发。据悉，目前暑期档定档剧集已经超过33部，其中电视剧19部、网剧14部。
　　年度最激烈的“剧战”还未正式打响却已是剑拔弩张，又让人嗅到了剧集大战熟悉而浓郁的火药味。33部剧集中谁会今年的超级剧王？谁又会是流量浮云？在互联网推波助澜下，变幻莫测的剧集市场更是难有定数。在此情况下，如何通过真实有效的网播数据洞悉市场、判断竞争局面，又将是暑期档行业关注的焦点。
　　日前，猫眼专业版也与第三方影视大数据公司“云合数据”合作，在猫眼专业版上引入云合数据的服务，正式推出了网剧、电视剧“正片有效播放”监控功能，为行业人士提供了新的数据监测手段。
 

 
　　“正片有效播放量”推进网播数据精细化
 
　　2017年以来，随着《人民的名义》、《楚乔传》、《我的前半生》等爆款大剧的热播，剧集市场空前火爆。市场的热度也反映到数据层面，单部剧集动辄破百亿的播放量，在成功吸引了各界的高度关注之外，也带来了不少困惑。
 
　　一部剧4、5百亿的播放量，究竟是怎么来的？其中属于“正片”的有效播放量又有多少？这都是引起业内普遍关注的重要问题。
 
　　有业内人士透露，目前剧集在各个视频网站前台显示的播放量，其实绝大部分是这部剧整个“专辑”的播放量。一部剧在正式开播之前，通常都会建一个专辑，里面包含有关这部剧的各种预告片、花絮、片花等，用户点击产生的播放量全都会计入到这个专辑里。所以，一些剧集还未正式开播，播放量就已经破亿。在一些大剧看似十分吓人的播放量数据中，花絮、预告片在点击量中占比超过30%，是业内非常普遍的一种现象。
 
　　为尽可能去除“数据噪音”，还原市场原貌，猫眼专业版与“云合数据”合作，推出了网剧、电视剧“正片有效播放量”监控功能。
 
　　从猫眼专业版上可以看到，“正片有效播放量”功能从“正片有效播放市占率”和“前台点击含金量”两个维度，给出了当前热播剧集的每日、每周、每月有效播放排名，可以最大程度反映当前热播剧集真实的市场表现。
 
　　云合数据是国内首家基于机器学习计算有效播放的数据公司，有效对影视剧播放量数据进行数据降噪，为行业评估影视作品的网络真实播放表现提供了标尺。
 
　　据云合数据CEO李雪琳介绍，为了体现数据的公平性和有效性，云合数据只将花絮、预告片等冗余点击量去除后的正片点击量计入AI算法。同时，云合拿到了主流长视频平台每一集的播放、评论、点赞、弹幕等维度的数据，并结合微博、微信，搜索引擎、短视频平台，新闻等社交媒体热度，训练出了有效播放AI算法。
 
　　根据AI算法计算出的“正片有效播放量”在平台公布的前台专辑点击量中的占比，就可以得出“前台点击含金量”，而一部剧集“正片有效播放量”在所有线上在播剧集“正片有效播放量”中的占比，就是该部剧集的“正片有效播放市占率”。这样，从这两个数据指标，基本可以排除花絮、预告片、特辑及异常点击量的干扰，可以公平反映这部剧集在档期中的市场表现。
 
　　其实，从实际市场情况来看片花、花絮、特辑的播放量大多在影视剧推广、营销过程中产生，并不能反映观众对“正片”的真实喜好程度。排除这些冗余数据及异常数据之后的“正片有效播放”数据将真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度，更有助于提高作品评估的公平性及有效性。
 
 

 
　　对于片方、投资方而言，真实有效的正片播放数据可以更有助于判断真实的市场效果反馈，更清晰找到电视剧内容中存在的问题及亮点，有利于后期宣发运作。同时对于广告主而言，这一维度的数据参考让广告主在投放贴片广告时心里更有底，对广告投放效果有更精准的预估，从而有助于对广告投放策略进行优化调整。
 
　　猫眼与云合数据的联手，有力推动了网播数据进入精细化时代。
 
　　开放平台持续推动影视行业数据透明化
 
　　猫眼专业版作为文娱行业数据风向标，一直在持续推出新的数据监测服务，推动影视行业数据实时化、透明化、规范化，为精品剧集和影视行业贡献新的价值。
 
　　早在2017年4月，猫眼专业版就推出了网络播放量数据监控功能，对包括腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、乐视视频、搜狐视频等主流网剧、网络综艺播出平台在内，所有在播的视剧、网络剧、网络综艺等节目品类播放量进行实时监控，方便业内人一站式获取市面主流网播平台数据。
 
　　在去年5月，猫眼专业版与收视大数据监测机构酷云EYE合作，推出收视数据监测功能，依托猫眼大数据及酷云EYE超过1. 2 亿终端覆盖(终端包括智能电视机和机顶盒)，通过海量终端的数据回传，实时监控电视剧、综艺节目收视情况。为电视剧、综艺节目制作和播放排期调整提供重要参考依据，也可为品牌广告主制定广告投放计划、评估媒介价值、提高投放效益提供重要参考依据。
 
　　不久前，在上海电影期间举办的猫眼合作伙伴大会上，猫眼产品负责人也表示，猫眼专业版作为一个开放的影视大数据与专业服务平台，会逐步引入更多第三方数据和服务，为泛娱乐领域提供维度更丰富、真实性更高的数据服务，帮助业内从业人员通过数据全维洞察市场。此次接入云合数据公司的“正片有效播放”数据监测服务，意味着猫眼开放平台又迈出了重要一步。 
 

　　今年暑期档虽然大剧云集、内容供给较往年更为丰富，但随着观众的日益成熟，题材、明星无法再成为决定性因素，一部剧集只有通过优质有价值的内容情节和精良的制作才能牢牢抓住观众的眼球，赢得观众由“内在到外”的喜爱，成为暑期档真正的流量担当。三十多部新剧看似来势汹汹，但要真正在暑期档剧集大战中胜出并不容易，还要靠作品本身的品质说话。
 
　　在此过程中，猫眼联手云合数据推出的“正片有效播放”数据监测服务，可以最大化排除冗余数据干扰，为暑期档剧集制片方、宣发方获得真实市场反馈，理性预判市场形势提供有力的支持，真正帮助更多创作者的精品内容取得社会效益和经济效益的双赢，让好戏更精彩。