论世界杯营销玩法，只服初纸共享纸巾

6月18日，很多用户通过初纸共享纸巾扫码领取纸巾的时候，发现无论是纸巾还是领纸页面都发生了改变，而这样的改变让用户觉得十分新鲜，不少用户还在朋友圈晒图评论这一变化。记者忍不住来到了位于山东省山东工程技术学院的初纸共享纸巾机前，看看到底是什么样的变化吸引着用户。

来到学校，记者一眼就看到了初纸的机器，十分显眼，不少学生在机器面前排队领纸巾，记者找到了一位刚刚领到纸巾的学生。

“你们每天都会过来排队领纸巾吗？”

“对的，很方便，而且最近排队的人好像越来越多了”

“那你觉得人越来越多主要是因为什么呢？”

“主要还是跟世界杯有关吧，世界杯一开始，初纸共享纸巾的扫码领纸的页面都变成了世界杯比赛的信息，每天界面都会更新成当日的对战阵营，而且还能看到输赢战况，还有就是领到的纸巾外包装也发生了变化，变成了世界杯的图案，真的很有趣，很多人都发朋友圈说这个事情呢，我现在已经收集了16包不同图案的纸巾了”

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据记者了解，世界杯期间初纸领纸数量显著提升，对于初纸共享纸巾的这一变化，记者似乎看到了共享纸巾未来的发展方向，不同于部分媒体人对于共享纸巾的抵触，记者更愿意用一种发展的眼光去看待，初纸以“纸巾机”终端切入线下市场，致力于来改变用户的生活方式， 让用户在生活中的各个场景都有初纸的存在，通过各种小细节的影响，让用户产生“这不仅仅只是一台免费领纸机器”的意识！让用户会主动去寻找，而不是一直被动的接受。

用户、流量是初纸未来发展的基础，广告将是初纸未来发展的方向，中国的广告行业的发展从1979年至2014年的35年高速增长，行业增长率年均超过15％。然而2015到2016年经历二年负增长，直到2017年才重拾4％的增长。从某种程度上来说，这也意味着中国广告行业进入了另一个时代，在这个时代，一切广告的价值直接与个人的时间及其专注力相关联，因为每个人一天的时间是有限的，用来娱乐、消遣、工作、生活等碎片时间是一个恒定量。据尼尔森的数据显示：人们每天看广告的总时长约24分钟。

而初纸共享纸巾的出现打破了原有的CCTV、BAT、分众传媒三足鼎立的广告格局，初纸覆盖全国各类餐饮食店、商场、车站、景区、学校、公共厕所等人流量大且用纸需求量大的场景，融入场景当中，相较于互联网上线上媒体的主动去寻找目标用户群体的形式，线下利用用户每天最日常的生活环境下的刚需场景，实现植入广告的高频传播和有效到达，这种生活场景媒体长期稳定的存在于主流人群的生活工作场景之中，最能够实现主流人群的集中影响。