苏宁咪咕战略合作不简单：重塑赛事直播生态、创新商业模式

本届俄罗斯世界杯传统强队早早被淘汰，不过中国球迷的热情不减，收视率居高不下，不仅带动了足球热度，也再次证明了顶级赛事版权的价值，。在世界杯即将结束的时候，几乎垄断顶级足球赛事版权的苏宁体育也开始了后世界杯时代的布局，对外宣布与咪咕达成战略合作。

技术革命重塑赛事直播生态

此前互联网技术革命，曾引发了大量版权抗议和纠纷，不仅有谷歌数字图书馆和百度文库引发的版权和法律争议，还有09年开始掀起的互联网视频版权反盗版运动。每一次技术革命都在推动版权领域的变革，也必然会牵动版权的相关利益方。

而下一次技术革命已经十分明朗，在5G发展势不可挡的背景下，5G超高网速、超低延时、超大连接的特性将催生新的技术创新。互联网视听行业的变革也势在必行，在VR、AR技术一时难以普及的情况下，4K+HDR的高清高分辨率也就成了视频行业追逐的潮流。而用户对4K超高清的视听需求，5G新技术下的4K内容输出必将成为未来的行业标准。

（图：苏宁和咪咕战略合作上签约）

苏宁体育作为顶级体育赛事版权的重要运营方，也希望在5G+4K技术革命的趋势下，能为用户提供更高清更稳定的视频产品和服务，同时带来全沉浸式的体育娱乐体验。这也促成了苏宁与咪咕最终达成战略合作，并对外推出了“451”计划，双方希望未来能重塑体育赛事直播生态，这样的合作在体育产业显然是一大创新。

未来，双方将依托各自的4K高清视频实验室，全面推进4K内容的生产，并希望能延伸到赛事制作的新标准，并推动智能硬件和终端的全面升级。此外，苏宁将加入移动咪咕牵头的5MII(5G多媒体创新联盟)，在全场景呈现、线上线下互动，5G技术下也可以为赛事IP运营带来更大空间。

体育赛事版权运营的全新商业模式

随着顶级赛事版权的热潮，如今版权市场已经寡头和合作连横的阶段，腾讯体育以篮球版权为主，苏宁体育则以顶级足球版权为主。PP体育是国内首个集齐英超、西甲、德甲、意甲、法甲欧洲五大联赛以及欧冠版权的媒体平台，还拥有中国之队、中超、亚冠、WWE、UFC等重量级体育版权，已经成为第一的足球媒体平台。

在重金布局体育赛事版权后，如何做好版权的精细化运营也是苏宁一直在思考的问题。在拓展自身平台用户数的基础上，苏宁体育希望能覆盖更广大的用户群，不过现有传统有线电视格局难以撼动，基于赛事转播的大屏特性，苏宁体育希望能扩大OTT和IPTV等互联网电视和电信运营商电视渠道，打通三端融合和运营商渠道，快速覆盖用户落地。

（图：PP体育专属频道将上线中国移动咪咕IPTV\OTT）

背靠中国移动的咪咕公司在电信传输渠道、网络内容传输和用户规模上拥有不可比拟的优势。不仅拥有6.5亿用户数，1.3亿家庭宽带用户，还有8000万魔百和高清终端用户。据了解双方的联运平台，将会以咪咕-PP体育专属频道的形式进入咪咕客户端以及魔百和终端，这样用户可以通过咪咕PC客户端、APP、OTT和IPTV三端观看到PP体育的赛事内容。

一位业内人士在谈到两巨头的合作模式时分析称，“目前赛事独播已经不是版权方首要考虑的问题，苏宁为版权主动增加了内容的分发渠道，希望可以获得更多的会员广告收入，而咪咕在世界杯后继续体育内容的补充，达成合作并不让外界感到意外。”

值得一提的是，双方透露的战略合作内容还包含广告业务拓展，咪咕将成为苏宁体育在新媒体产品平台通信运营商领域的独家合作伙伴，以及运营商领域唯一的业务拓展合作伙伴。从这样的表述中不难看出，双方的合作不仅仅停留在赛事内容层面，还将共同提升用户规模、会员规模、广告收入，这也是一种全面创新的体育内容商业模式。而这样的模式是否能改变现在赛事版权运营变现难的问题，我们还是拭目以待。