以供应链为重点强化品牌运营 美沫·艾莫尔引领国内美妆业务新增长

今年5月，备受关注的第23届中国美容博览会（简称CBE美博会）在上海新国际博览中心圆满落幕。作为全球三大展会之一，CBE美博会吸引了千余家企业参展，来自全球80多个国家和地区数十万人次到场观展。多方就国内美妆行业现状、发展进行了深刻交流和探讨，同时也对一些知名的企业品牌，在供应链、质量体系构建所做的努力进行了举例。美沫旗下美沫·艾莫尔就是其中之一。

供应链对美妆产业价值几何？

参会人士表示，近年来，互联网加速渗透美妆行业，中国化妆品产业销售规模已超2000亿元，年复合增长超60%。预计未来3 年，国内美妆行业互联网渠道占比或达25%，成为与商超、百货并驾齐驱的重要渠道之一。然而，现实经验表明，在互联网美妆价值链中，美妆供应链与服务正成为品牌商、代运营商能否获得商机以及利润最大化的关键。在这一需求下，国内美妆供应链服务也快速崛起，其中，以打造自主供应链体系，被誉为是新国货美妆领导品牌的美沫·艾莫尔受到了美妆行业的一致亲睐。

美沫·艾莫尔负责人在接受采访时表示，美妆供应链管理主要涉及以下四个领域：供应管理，生产计划，物流管理和需求管理。其中还包括物料在供应链上的实体流动管理，供应链产品需求预测和计划，企业内部与企业间物料供应与需求管理等等。由于美妆在供应链管理的特征上有自身比较鲜明的个性，产品的生产与计划都是通过市场的需求来决定，因此美妆企业想要建立和发展供应链服务必须摒弃固有的传统思维，坚持一切以市场为导向进行供应链管理的原则。

产地直采+机构合作，建立全球供应链体系

在美妆供应链领域，美沫·艾莫尔似乎领先同行业不少，与其定位有关。美沫·艾莫尔自2010年创立至今，坚持“品质为先、服务为本、技术为力”的理念，主打“植物轻护肤”的新国货护肤品牌，探寻全球优质资源，利用国际先进护肤科技，不断进行自我提升，追求自然与肌肤的完美融合。

据了解，为找到美沫·艾莫尔专业、安全、有效的原材料，张沫凡女士曾辗转于各大生产基地、原材料产地探寻全球优质资源，包括：保加利亚的白玫瑰，科西嘉的马鞭草，法国的薰衣草等，并与科研人员研究萃取细节，反复试验每一款产品，她用自己的生活品味与时尚触觉打造了一场关于美的承诺；为建立更适合自身的供应链体系，美沫·艾莫尔以与全球顶尖瑞士护肤品研发公司Naturalps、SARL合作，努力布局全球研发机构的战略合作。根据张沫凡女士透露，未来美沫·艾莫尔还将继续在日本、法国以及全球其他区域寻找拥有卓越科研实力的机构合作，结合当地的珍稀植物，持续开启大自然的养肤能量，打造引领行业走向的新国货品牌。

在张沫凡女士看来，所谓供应链，其实就是由供应商、制造商、仓库、配送中心和渠道商等构成的物流网络。美妆产业建立自主品牌的供应链能让品牌拥有绝对的可控权，主导市场的无限发展。美沫·艾莫尔一直提倡在选择顶尖资源、物流合作商，根据市场需求而运作，以供应链为重点保证产品的天然、优质，以供应链为重点强化品牌运营。

如今，美沫·艾莫尔“有功效”和“无负担”的“轻”护肤理念已得到大众的广泛认可。从研发到功效不断自我提升、自我创新的精神也为行业树立了表率。根据近两年来国内美妆业务发展，美沫·艾莫尔业务增长率已达到行业领先水平。未来，美沫·艾莫尔将进一步提升供应链管理、品牌运营服务能力，与更多海外机构建立合作关系。