麦迪广告引80后追忆青春 动因体育这波“代言”够6

世界顶级球星为中国品牌做代言已不是稀罕事了，刚结束的2018年世界杯，中国品牌的强势曝光更是让全世界见识到了中国品牌的实力。近来，麦迪为青少儿体育培训品牌动因体育拍摄的TVC广告在北京、上海、广州、深圳等各大城市影院随《我不是药神》、《邪不压正》、《西虹市首富》、《一出好戏》、《碟中谍6》等大片热播，引起了不小的轰动。“麦迪！他是我的整个青春啊”，好多75后、80后看过广告后纷纷感慨。

麦迪的TVC广告院线投放是动因体育新品牌战略下的首轮推广，据了解，动因体育牵手麦迪不仅是品牌层面的合作，还正式发布了“技术总监”计划，邀请各项目运动名将组成TD团（Technical Director Team），深入参与到动因体育各项目的业务发展中，麦迪是动因体育首位TD团成员。中国青少儿体育培训品牌找世界顶级球星代言尚数首例，而且动因体育的“技术总监”计划更是颠覆了品牌与球星合作的方式，开辟了另外一种合作可能。

代言人与用户的契合：麦迪TVC引宝爸宝妈追忆青春

一般品牌代言主要考量明星的知名度、职业、性格、“人设”，希望借助代言人提高品牌的知名度同时，最好把大众对代言人的情感移植到品牌上，提升品牌知名度及销量。 “粉丝经济”当道的今日，快速蹿红的“小鲜肉”、当红“小花们”成为各品牌激烈争夺的代言人资源。动因体育与麦迪的合作显然不是这一类。

“我是个6岁孩子的妈妈，虽然30来岁了依然改变不了对麦迪的喜欢，当初上大学的时候只为看火箭的比赛翘过课，对马刺的比赛中麦迪就是不到最后一秒不放弃才创造了35秒13分属于他自己的奇迹。因为麦迪我从孩子4岁开始就让他接触篮球，我希望他可以像麦迪一样，永不放弃，成就自己的梦想”，这是一位家长看过TVC后在动因体育社交平台上的留言，为此动因体育发起了用户回馈活动，邀请观众到动因体育的社交媒体平台进行互动。

75后、80后已经成为家长群体的主流，“姚麦”组合的所向披靡、35秒13分的锲而不舍激励了这一代中国篮球迷的成长。所以当麦迪的TVC广告在电影院播出时，本是带着孩子来影院看暑期档大片的父母们青春时热血的回忆被瞬间召回。而对于90后、00后的青少年来说，麦迪不仅有大量的90后球迷，其完美的干拔跳投更是00后们竞相模仿的对象，动因体育与麦迪的合作，让这些青少年有机会接触到他们仰慕已久的篮球巨星。

代言人与产品的契合：麦迪这个技术总监可不只是说说而已

通过麦迪TVC让用户产生认知和好感只是最浅层的品牌目标，动因体育深谙“产品即营销”之道。TD团即是让麦迪等运动名将将其积累多年的技术成果通过培训的方式教授给动因体育的孩子们，进一步提升训练专业度；而这些运动名将的体育精神将通过和孩子们的各种互动进行传递。

据了解，作为动因篮球技术总监麦迪将通过参与篮球教学方案的升级、视频直播教学、筹备动因体育学员专属麦迪海外训练营等方式把自己的篮球运动经验传授给动因体育的篮球学员，帮助孩子成长。不久之后麦迪还将亲临中国，参与各种主题活动，与动因体育的学员面对面的交流。

代言人与品牌的契合：麦迪精神诠释动因体育“因运动而成长”的品牌理念

家长们对于教育品牌的选择更关心的是机构的专业性和教育理念。TVC中的麦迪身着动因体育的专属教练服与小学员们一起训练，孩子们专注的目光、敏捷的动作、流淌的汗水，以及麦迪明确而有力的口令，殷切的鼓励甚至搞怪的庆祝让画面呈现出的不仅是篮球培训的课堂，更是孩子们的成长之路。

动因体育认为，运动让青少儿提升身体素质的同时还能帮助他们建立积极、坚韧、乐观的健康人格和团队精神，而精神和意志方面的成长对孩子至关重要，这正是动因体育希望向用户传递的“因运动而成长”的品牌理念。麦迪作为广大球迷的偶像，曾激励着一代又一代的年轻人永不言败，如今牵手动因体育把篮球带给他的快乐与成长传递给中国的下一代，正是身体力行的诠释“因运动而成长”的理念。