解读云更新：电竞新浪潮下的网吧产业布局

早在2017年ChinaJoy开始前，国家体育总局体育信息中心主任丁东在接受采访时说：“中国正成为世界电竞的中心。当然，还不是唯一，但至少可以说是之一。现在所有的电竞事情都离不开中国。”的确，电子竞技正在成为一个越来越大的市场。2015年底整个电竞行业的总价值已经达到6.12亿美元，预计2018年之后这一数字将突破10亿美元。目前电竞行业仍以每年29%的速度增长。

近年来电竞产业的高速发展，已悄然为网吧产业的触底反弹开启前奏。尤其电竞被正名后，电竞的普及度相应上升；对于普通用户来说，Dota2、LOL等电竞类游戏中，游戏语音软件可以解决异地打游戏的问题，但在网吧进行面对面沟通的竞技氛围无疑是更好的体验——“网吧开黑”正成为新的趋势。2017年《绝地求生》的异军突起，推动了Steam快速进入中国玩家视野，同时也重新引爆网吧场景下的中国电竞热潮。近日我们采访了云更新副总裁李明然女士，通过她进一步解读，作为国内网吧渠道头部运营商之一的云更新，如何在电竞新浪潮下，整合自身资源布局泛娱乐产业链？

图一：云更新副总裁——李明然女士

Q：网吧电竞新浪潮，对传统网吧业务起家的云更新有什么影响吗？

A：我们的企业愿景主要是针对网吧、网咖的娱乐需求，为玩家提供精彩的娱乐体验；以专业网吧运营平台“云更新”为载体，致力于创造一站式平台娱乐内容解决方案，打造国内最大的场景化娱乐平台。基于泛娱乐产业布局的策略方向，云更新也在思考网吧场景下，用户除了游戏以外的其他娱乐服务需求。电竞作为目前影响网吧生态比较重要的领域，将是我们重点关注和拓展的布局之一。

Q：云更新是否会针对电竞领域推出新产品？

A：云更新早前产品规划就已经打造了涵盖电竞赛事、视频、攻略、社交等板块的“飞火电竞”，月活跃用户高达380万。主办了飞火电竞X联赛春季赛、秋季赛等LOL娱乐性赛事，为LOL用户提供了良好的游戏竞技环境。在电竞整体市场规模和社会认同提升的当下，基于网吧用户生态需求以及云更新整体业务布局的考虑，2017年底云更新开始对飞火电竞进行全面升级，除了持续举办一些热门竞技游戏赛事，同时也将接入更多电竞服务内容以满足电竞风口下用户的不同需求。

在原有产品定位上继续深耕赛事平台，并且注入新的电竞服务内容，未来几年里，电竞将作为云更新打造国内最大的场景化娱乐平台的重要布局之一。

Q：升级后的飞火电竞有什么不一样？

A：2018年飞火电竞全新升级，我们希望能完整覆盖到网吧用户从开机到关机的所有游戏服务需求，打造完整的网吧电竞生态链。简单来说，就是更符合网吧场景化的电竞用户需求。

图二：云更新旗下飞火电竞平台LOGO（升级前后）

Q：具体体现在哪些方面呢？

A：主要是两个板块业务：游戏赛事和电竞服务。

1、多年赛事运营基础上升级打造全民电竞

云更新作为B端厂商和C端用户的重要纽带，我们希望让电竞不只是专业选手的电竞，全民电竞是我们的梦想和目标。云更新拥有全国大量网吧资源，以及多年丰富的赛事运营经验，基于飞火电竞平台，我们计划打造专业级的竞技赛事。线上方面，通过将平台赛事作为外卡赛的形式与官方赛事进行深度结合，作为民间到官方的桥梁，向厂商输送大量用户资源的同时也满足用户参与官方专业赛事的愿景需求。线下方面，我们将整合云更新旗下全国6万多家网吧资源，配合线上赛事活动，营造全民电竞氛围。

图三：飞火电竞获英雄联盟官网授权组织网吧特权赛事

2、全新推出电竞周边服务

2018年开始，我们陆续为用户提供游戏租号、游戏加速等电竞周边服务，未来将陆续提供游戏数据查询、游戏推荐等更多更全面的电竞服务，打造富有趣味的综合电竞娱乐社区。

云更新一直本着以用户体验为中心的宗旨，通过游戏赛事积累用户，通过电竞服务沉淀用户，是我们基于网吧场景电竞化的趋势下泛娱乐产业布局的新策略。对全新升级的飞火电竞，希望大家跟我们一起拭目以待，见证网吧新电竞时代的变化。

图四：飞火电竞旨在以用户体验为中心打造“全民电竞”

Q：布局电竞服务方向是出于什么样的策略考虑？

A：云更新始终保持专注为用户提供完整的生态服务的宗旨。纵观竞技游戏近年的发展变化，我们不难发现：

1、竞技游戏的公平特性决定了用户在游戏内的消费场景变得越来越少

2、用户的消费能力升级，竞技游戏为了体现公平性而弱化了游戏内的消费场景，用户消费场景更多转移到了游戏周边服务

3、在基础物质能力具备的情况下，用户更愿意为便捷和服务买单

在行业格局里，电竞的内容侧、渠道侧都有较大的固化和门槛，但伴随着用户层提升的消费能力和消费需求，那么电竞服务势必将不可阻挡。2018年飞火电竞陆续上线了包括账号租赁、游戏加速等用户服务，目的就是为了在重新点燃电竞热潮的网吧场景下，满足电竞用户的不同消费需求，打造电竞用户需求生态链。

既满足网吧场景下用户的服务需求，同时丰富云更新泛娱乐产业布局策略。未来，我们也会继续丰富服务模块，满足不断增长的用户服务需求，为打造国内最大的场景化娱乐平台迈出坚实的一步。

Q：您觉得目前布局推进过程中是否有阻碍？

A：目前飞火电竞的重心主要还是放在解决网吧场景下的电竞用户生态需求。用户下沉是下一阶段我们会重点考虑拓展的目标之一。伴随业务内容和规模的不断积累，云更新将进一步拓展用户渠道，去掉“网吧”的场景化标签，布局移动电竞和家庭电竞，为泛娱乐产业布局保驾护航。

Q：您对飞火电竞的未来有什么期待吗？

A：未来我们也希望针对中小型电竞服务做一些产业孵化，包括但不限于策略方向、流量资源等方面的扶持，我们非常愿意开放沟通通道，与更多海内外的厂商探索更广阔的空间，实现互惠共赢，共同为用户输出更好的内容和服务，以云更新的力量托起网吧电竞产业的一片新天地。

作为国内网吧渠道头部运营商之一的云更新，我们见证了网吧行业的潮起潮落，面对电竞为网吧市场带来的新机会，我们将不遗余力的整合自身资源，抓住机会，拥抱变化，在打造国内最大的场景化娱乐平台的路上稳健前行。希望大家与我们共同见证，新电竞新网吧时代。

图五： 云更新致力于成为国内最大的场景化娱乐平台