京东鲜花“会飞”!承诺2小时达最快仅用时8分钟

浪漫七夕如约而至，各种告白神器自然成为“抢手货”。8月1日至8月17日，京东鲜花礼品推出“爱·只争朝夕”大促活动，联合各大鲜花、礼品品牌打造1元限时抢超级秒杀、同城鲜花2小时送达，为天下有情人“神助攻”活动。京东数据显示，活动期间累计成交金额同比226.9%，重点品牌销售额最高同比增长11倍，活动圆满收官。

七夕消费鲜花稳居畅销榜前列 2小时达为爱助攻

鲜花作为情人节浪漫气氛的必备品，近2年在西方情人节、七夕节消费中稳稳名列前茅。今年鲜花销售同样火爆，其中较受欢迎的是来自厄瓜多尔的玫瑰花。2018年七夕节前，通过京东鲜花礼品频道预定鲜花的销量比平时增长了190%，超过31万名京东用户购买了鲜花。

京东联合多家鲜花品牌推出同城2小时送达的服务，来自北京的王先生为女朋友订的鲜花仅8分钟便签收成功；上海的小刘和女朋友正在吃饭，京东小哥突然出现送上999朵玫瑰，小刘接过鲜花单膝下跪求婚成功，这并不是他预谋已久，只是他刷手机偶然间看到京东2小时达服务，临时起意向女友求婚。

七夕时尚浪漫高消费 男性更舍得打开“钱袋子”

中国人总想在传统又特殊七夕，把能买到的最好的东西，作为礼物送给最爱的人。8月13日19点35分，一名来自北京的用户以18999元购入原价19999元的roseonly王俊凯同款定制版玫瑰兔公仔，创下京东“爱·只争朝夕”活动期间最高金额订单；一名来自宁夏的用户，在活动期间以1904元精心购入了15种商品作为七夕礼物，让Ta的另一半在七夕节感受这份甜蜜暴击。

这在一定程度上印证了2018七夕节前消费的三个明显特征：时尚、浪漫、高消费。从性别来看，情人节“钱袋子受伤”的主要还是男性；从年龄来看，90后在鲜花的消费比例高于80后，再次是70后， 90后已经逐渐成长为“为爱买单”的主力军。

大胆示爱男女平等 品牌销量同比狂增

正所谓“接发同心，以梳为礼”，男性送女性梳子自古以来有私订终身、欲与你白头偕老之意。活动期间，木梳成为京东用户较为偏爱的礼品单品，卖出的数量可抚摸超过62000名漂亮女生的秀发；现代女性也从不吝啬表达自己的爱意，七夕前，打火机销售火爆，累计销售的打火机可被点燃1亿次爱火。

从品牌方面来看，重点品牌在此次七夕期间表现尤为亮眼，花点时间、roseonly、她美、来一客、谭木匠、zippo等大牌均有数倍至数十倍的增长。其中，她美同比2017年同期10倍增长，花点时间销售额是2017年同期增长6倍，roseonly同比2017年增长57.6%，谭木匠、zippo等品牌同比成绩也非常喜人。

除此之外，今年七夕还联合百家线下门店开启AR扫“比心”活动，消费者玩游戏就有机会得到优惠券或门店实物奖品，这一活动得到了25个品牌的支持，让品牌与消费者以AR的技术方式建立交互纽带。AR扫“比心”活动让购物再也不是简单、枯燥的动动手指，娱乐性的提高也促进了各品牌的业绩提升。