京东超市11.11：售8270万件 大牌 进口 天然成趋势

11月11日，京东全球好物节迎来巅峰时刻，京东超市当日全天售出商品超过8270万件。随着年轻用户购买力的强劲增长和消费理念升级，高质量消费成最大亮点。在具体品类销售中呈现的三个趋势则证明了高质量消费的特点，这三个趋势包括：进口商品消费愈发普遍，纯天然产品备受消费者青睐，大品牌销售格外火爆。此外，创新的拼购模式成品类增长“大杀器”。

进口商品融入大众日常

京东商城数据显示，11.11进口商品尤其是进口食品销售火爆。进口牛奶销售额是上月同期18倍，进口巧克力瑞士莲和高端伏特加法国灰雁的销售额是去年同期20倍，日本进口卡乐比水果麦片销售额是去年同期16倍，进口巧克力爱普诗和进口洋酒百加得销售额是去年同期7倍，法国原装进口巴黎水（Perrier）整箱销售额是去年同期6倍，进口猫罐头富力鲜全天销售额是去年同期4倍。

纯天然产品备受青睐

品质消费趋势下，“纯天然产品”备受消费者青睐。11日一天，主张口腔养护的中草药片牙膏——片仔癀牙膏销售额是去年同期235倍，全棉时代居家抽纸巾销售额是去年同期26倍，崇尚自然的新西兰天然护肤品品牌纽西小精灵销售额是去年同期25倍，加拿大天然粮品牌爱肯拿销售额是去年同期13倍，唯他可可天然椰子水整箱装销售额是去年同期4倍。

大品牌销售火爆

大品牌商品因更受消费者信赖而持续成为京东超市的出货担当。11日，京东特供装福临门本来长粒香销售额是上月同期31倍，安佳品牌是上月同期57倍。个护品牌ABC销售额是去年同期203倍，美国婴幼儿食品品牌嘉宝星星米饼和飞利浦新安怡自然原生双边电动吸乳器销售额均为去年同期35倍，高端婴儿推车品牌B-BEKO销售额是去年同期32倍，神奇牙刷销售额是去年同期236倍。

新模式新增长 拼购、京超激活线上线下

拼购模式表现突出，成为了品类线上增长“大杀器”。11日一天，诸多品类拼购销售额实现了高速增长：进口品类拼购销售额是去年同期33倍，母婴品类拼购销售额是去年同期12倍，酒水品类拼购销售额是去年同期14倍，泸州老窖白酒拼购订单量是去年同期200倍，法国进口红酒拼购订单量是去年同期10倍。

京东超市实施的“京超计划”将其自营订单赋能线下、共享线下库存，取得了迅速发展。截止目前，“京超计划”已经与沃尔玛、步步高等众多公司的线下门店打通库存，也为线下门店开拓了新的销售空间。11月11日，“京超计划”流转至线下门店的订单与去年同期相比增长305倍。

11.11全球好物节精彩纷呈，消费者追求高质量消费的趋势明显。作为国内线上线下最大超市的京东超市，带动全国消费者创造了一次无与伦比的购物狂欢。