国民生活消费情致倍增，京东家居日用11.11卖了2500万件

　　11月12日，京东11.11全球好物节累计下单金额超1598亿，再次创造新的纪录。京东居家生活数据显示，今年11.11期间，家庭消费增速明显，由家装建材、家具、家纺厨具、家居日用、鲜花礼品、艺术品等组成的家居家装行业整体保持高增长态势，中国家庭消费仍然处于“升级期”。

　　家装建材 国际 大牌增长迅猛   智能化产品“霸榜”

　　京东数据显示，智能化产品成为亮点，在一系列促销活动推动下，以往姿态很高的智能产品正从“中产专属”走向“全民爆款”。11月1-11日的数据显示，智能马桶盖品类35岁以下群体占比提升至41%、三四线城市消费者占比提升至30%、单身消费者更是从去年的6%提升至12%，即使是租房消费者也更加关注生活品质。仅11日当天单品销售额榜排名前三的分别为鹿客智能指纹锁、松下智能马桶盖、德施曼智能指纹锁。

　　此外，国际大牌也成为家装建材消费趋势，包括TOTO、科勒、汉斯格雅、高仪、摩恩、松下等国际卫浴品牌整体同比达到150%以上，其中汉斯格雅同比284%、松下卫浴同比170%，消费者对高品质国际厨卫产品需求旺盛。11日当天进口涂料销售额同比增长310%，其中德国涂料顶尖品牌舒纳沃恩销售额同比增长12.79倍，德国涂料顶尖大牌阿尔贝娜销售额同比增长762%，消费者对进口品质涂料需求越来越大。国内知名建筑材料品牌卓高销售额同比增长614%;国内知名涂料品牌三棵树销售额同比增长301%;斯米克CIMIC瓷砖销售同比10倍以上;地板品牌肯帝亚地板500余家门店与京东打通线上线下无界零售，实现双11全渠道同比6倍以上;孚太墙布同比7倍，乐图壁纸同比7倍。欧派(OPPEIN)品牌销售额达到同期20倍。

　　家装建材呈现的第三个趋势是人们对于品质装修的追求。京东装修联盟品牌金螳螂·家销售额同比增长达到385%，主材正品、辅材环保、售后无忧、客服跟踪四大装修联盟标准，为消费者提供更有保障的家装服务体验，深受消费者信赖;而京东线下门店&快闪店联合发力、京东家博会等品牌专场活动，落地全国4大城市引爆线下，推动品牌销售同比均在180%以上。施耐德销售金额是去年11日的1.7倍，公牛同比增长116%。

　　此外数据显示：灯饰照明类用户群体年轻化趋势显现， 年龄35岁以下人群由年初的50%提升至60%。而室外庭院灯、氛围照明灯等产品也越来越多的被消费者了解，双11期间同比400%以上。雷士照明销售额同比260%;欧普照明11月11日当天销售额同比200%;Yeelight智能照明销售额同比400%;松下照明销售额同比350%。

　　进口、原创 家具 受家庭青睐   消费呈现 五 大趋势

　　凭借高质量的商品和服务，京东家具赢得了用户和品牌的双重信赖。今年11.11，京东家具推出90%以上区域送装一体，将服务送进家门，此举受到用户的广泛认可。11月11日0-1点，家具类目销售额同比去年250%。11月11日全天，京东家具床垫整体销售额同比去年200%，自营家具销售额同比去年180%，红木家具销售额达到去年同期的3.8倍，儿童床销售额同比去年230%，电脑椅销售额同比去年220%。

　　消费趋势方面，80、90后用户为主要消费力，他们更注重品牌和设计，崇尚美与健康生活。京东数据显示，今年11.11家具销售呈现智能家具迅速普及;站立办公升降桌持续热销;儿童家具线上增长迅猛;线上大额订单涌现;进口原创家具消费异军突起五大趋势。仅11月11日当天，智能晾衣机销售额达到去年同期的34倍，站立办公升降桌销售额同比去年160%，儿童家具销售额同比去年180%，进口、原创家具销售额达到去年同期的5倍，客单价达去年同期4.3倍。

　　品牌竞速显示：A家、全友、顾家家居、芝华仕、喜临门、好太太、梦美斯宣、中派、丽巢、摩天成为11日全天销售额TOP10品牌。11月1-11日，克拉斯家居售出的最高客单价超80万，祥蕴阁红木家具售出最高客单价超40万，滑氏红木售出最高客单价超50万。

　　用户愿意给 ” 家 ” 花心思   家 居日用 卖了 2500 万件

　　家居日用方面，11月1日至11日京东售出超过2500万件商品。仅11月11日全天下单金额同比150%，累计销售数量同比130%。

　　其中家纺：11月1日-11日，下单金额同比150%，累计销售数量同比130%。羽绒被下单金额同比180%，蚕丝被下单金额同比185%，乳胶枕下单金额同比300%。家纺国民品牌水星、罗莱、富安娜的防螨鹅绒被受到消费者青睐，11.1-11期间同比158%。

　　日用：11月1-11日期间，下单金额同比276%，累计销售数量同比185%。收纳用品类目下单金额同比135%，雨伞雨具品类累计销量同比200%，保暖防护品类下单金额同比200%。仅11月11日收纳柜TOP品牌爱丽思下单金额同比125%。绿之源累计销量同比210%。

　　软饰：11月1-11日下单金额同比142%，装饰字画类目下单金额同比142%，装饰摆件类目下单金额同比160%，香薰蜡烛类目下单金额同比214%，墙贴类目下单金额同比195%。11月11日当天朱炳仁下单金额是去年同期的10倍，地毯品牌绅士狗下单金额是去年同期的4倍，布艺品牌钟爱一生下单金额是去年同期的6.7倍，家饰品牌富居下单金额同比226%。年轻消费者悦己主义特征明显，更加注重生活细节，国际香氛扩香机在11月11日前30分钟内售出2000多件。朱炳仁的福寿有鹿铜摆件，受到消费者的广泛追捧!

　　厨具：厨具11月1-11日，下单金额同比125%，累计销售数量同比150%。咖啡具品类销售数量同比150%，餐具品类销售数量同比140%，厨房秤品类销售数量同比220%，厨房储物器皿品类销售数量同比160%，一次性品类销售数量同比160%，盘/碟品类销售数量同比180%，刀/叉/勺品类销售数量同比180%。烹饪锅具类目下单金额同比118%。水具酒具类目下单金额同比127%，刀剪菜板类目下单金额同比107%。一人食消费趋势明显，11月11日0点-20点，京东平台小奶锅售出1.5万件，销售金额同比170%，即使是单身青年，也不将就生活。

　　数据显示家居日用方面，消费升级趋势明显，消费者更关注生活品质的提升。家纺国民品牌水星、罗莱、富安娜的防螨鹅绒被受到消费者青睐，11.1-11期间同比158%，睡眠博士的释压按摩乳胶枕11.11全天销售近10000件，睡眠博士颗粒按摩记忆棉腰靠受到众多一二线城市白领人群的喜爱。国际品牌双立人、虎牌等受青睐!

　　鲜花艺术品异军突起  居家美学成新流行趋势

　　京东数据显示，11月1日-11日，鲜花礼品艺术品业绩再创新高，整体下单金额同比去年387%，累计销售数量是去年同期的1.67倍。其中鲜花速递下单金额同比156%;创意礼品下单金额同比374%，礼品定制下单金额同比174%，火机烟具同比是去年同期2.12倍，艺术品是上月同期的4倍。

　　在此期间，鲜花绿植品类下单金额整体同比338%，其中，鲜花是去年同期的3.3倍，永生花是去年同期8.8倍，绿植盆栽是同比81%，其中多肉植物同比301%;人群画像显示，双11激发的不单是女性的血拼力，还有光棍直男们的脱单欲，年龄以25-40岁期间为主。

　　随着用户个性化的需求，礼品定制在活动期间也成为一大亮点，下单金额同比174%。创意礼品、旅行套装、生活福利、包装礼盒、商务年会用品和新年日历均在消费者选择的范围内，礼品定制，为爱定制。

　　在活动期间，还有几个需要比手速的1元秒杀单品吸引了众多消费者，在11月1日0点之后的第12秒，1元秒杀单品IMVII便携木头礼品美发密齿梳子，瞬间售罄。原价599元的保时捷高档磨砂防风充气打火机，在11月11日第1秒钟，瞬间被抢空;1元秒杀的京东价299元的山岚(Laan)电子烟套装，3秒也被抢购一空。

　　11.11期间京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军表示:“互联网和原来的形态已经不太一样，标准化的服务互联网已经取得了很大的优势，但最急需的是强服务，我认为这才是未来互联网真正角逐的地方”，京东11.11居家生活事业部凭借“重服务”优势，成为消费者家庭消费的首选。