超壕抽奖、水井坊锦鲤、还有全免费旅游，高端白酒的双十一这样过

　　剁手、吃土、跨店满减、清空购物车……当这些词汇开始充斥视野，如火如荼的"双十一"电商大战由此揭开帷幕。今年，双十一已经走到了第十个年头，而全民参与的力度，却依旧处于逐年递增的状态。仅以天猫为例，今年11日0分21秒，总成交额就超过10亿元，2分钟左右便突破了100亿元大关，并最终将当日成交额锁定在了2135亿元，较十年前增长了近4100倍。由此不难看出，中国电商又一次创造出的营销奇迹，足以让世界惊叹。

　　(水井坊官方旗舰店名列天猫酒业店铺交易排行TOP10榜单)

　　图片源于微酒

　　对于一向以稳重著称的传统高端白酒行业而言，今年双十一也出现了创新的身影，近年来表现抢眼的水井坊，打破了行业例行折扣减价的桎梏，不仅仅是实打实地给出了爆款单品的价格直降，更以限量礼盒、神秘全球限量新品等礼物贯穿活动始终，再加上此前已经在社交平台上引发热议的寻找"锦鲤"活动，水井坊此次双十一可谓是全方位调动着消费者的兴趣，以发力电商的手段撬动着白酒行业的"消费固化"局面。最终，"水井坊官方旗舰店"顺利进入了天猫酒业店铺交易排行TOP10榜单，成绩斐然。

　　(水井坊为消费者精心准备"水井坊见证之旅")

　　但更让消费者们心动不已的终极大奖，则是水井坊精心准备的"水井坊见证之旅"。在这场由水井坊全程"买单"、为期五天的旅行中，参与者将探寻水井坊·井台瓶底烧画中呈现出的水井坊博物馆、合江亭、九眼桥等成都著名景点，实地感受与水井坊美酒血脉共生的巴蜀文化。而这场"见证之旅"更惊喜的环节在于，消费者可以游历堪称中国古代酒坊与酒肆的唯一实例、奠基于600年水井街酒坊原址之上的水井坊博物馆，亲眼见证历经600年时光洗礼，依旧未曾间断的白酒酿造传奇。

　　(奠基于600年水井街酒坊原址之上的水井坊博物馆)

　　(水井坊博物馆真实还原600年酿造史)

　　在传统白酒行业营销中，这样的创意可谓是极具开创性的："大奖"不再是回馈消费者的简单礼物，而是成为了品牌与消费者之间沟通的纽带。水井坊通过精心筹备的行程，让消费者从"饮酒"溯源到"酿酒"，感受"国家级非物质文化遗产"水井坊酒传统酿造技艺的精湛之道;同时也让消费者进入到品牌诞生和成长的文化环境中，真正成为了品牌文化的参与者。这种全方面、多角度、沉浸式的营销活动，也为新时代的白酒品牌运作提供了可以参考的方向。

　　(借助直播平台，水井坊携手京东打造水井坊博物馆探寻之旅)

　　从此前成为首个参与京东无界零售快闪店的高端白酒品牌，再到不久前与京东携手，借助直播打造水井坊博物馆探寻之旅，水井坊通过电商在营销之上的创新，可谓是有目共睹。而我们也欣喜地看到，有越来越多像水井坊一样的传统行业代表，通过携手电商、整合互联网资源，开辟着更加卓越有效的营销之道。在消费不断升级和渠道不断融合的未来，水井坊以及传统行业的创新者们，将会创造出怎样的营销奇迹，值得我们一直保持关注。