京东超市11.11个护业绩抢眼 首日ABC销售额暴涨203倍

　11.11京东全球好物节在狂欢中接近尾声，京东超市11月1日至11日总销售量高达2.8亿件。其多个消费品大类也陆续公布战报，个护类目表现抢眼，1日至11日的累计销量，同比去年同期达到了13倍的战绩，此外在11日当天，女性护理品牌ABC的销售额高达去年同期203倍。

　　个护战报囊括了洗发护发、口腔护理、身体护理、女性护理、烫发染发等细分品类的销量TOP5品牌，海飞丝、云南白药、施华蔻、苏菲、力士、欧莱雅等大牌云集，体现出在大品牌强驱动力下国人的高质量消费趋势。战报还从趣味的角度展示了消费者在大促期间购买意愿最强烈的5大单品，包括护舒宝液体卫生巾等新奇商品。在最受欢迎的TOP10店铺方面，国产高端洗护品牌阿道夫旗舰店等上榜，为消费者在日常消费时提供了参考。

　　剁手最多单品TOP5竟然全是洗发水和卫生巾

　　有关数据显示，在过去三年时间里，在京东下单的女性用户人数增长了4倍以上，销售额增长近5倍，女性购买力愈发强大。此次11.11好物节，上榜销量TOP5的个护单品中有两个正是女性护理产品，分别是护舒宝液体卫生巾日夜组合和苏菲弹力贴身日夜组合卫生巾。值得一提的是，从京东公布的11月1-10日的销售额数据看，液体卫生巾这一好用的新奇特商品是去年同期的158%，也反映出女性护理的一些新风尚。单品销量排行榜Top5的其他三席均为洗发水，沙宣、海飞丝、清扬各有一款产品上榜。

　　女性护理品类销量Top5(不分先后)分别是苏菲、护舒宝、花王、高洁丝和七度空间，以花王为代表凸显了高质量消费的趋势，而主打少女感的七度空间也赢得了大量年轻人的喜爱。

　　洗护烫染发、口腔、身体护理销量TOP5各有看点 个护追求精致

　　在洗发护发销量排行榜Top5中，海飞丝、清扬、施华蔻、飘柔和欧莱雅纷纷登榜。各大品牌的去屑、滋养、去油、修护等产品卖点全面满足国人的洗发护发需求。该品类中，方便快捷的免水喷雾洗发水整体在11月1-10日的销售额是同比去年的192%，值得广大消费者对新奇酷商品做更多关注。口腔护理Top5包括了云南白药、佳洁士、黑人、高露洁和狮王。身体护理方面，联合利华旗下三大品牌力士、多芬、凡士林均上榜销量Top5，另有舒肤佳和可悠然2个品牌。在烫发染发方面，反映出国人护理需求关注面的增加和追求精致的特点，施华蔻、欧莱雅、沙宣三大品牌登录榜单，日本进口品牌美源和民族美发领军品牌章华也实力上榜。

　　最受欢迎的店铺TOP10：大品牌热度高 新兴品牌也有金字招牌

　　京东超市本次个护品类的11.11战报还有一个“最受欢迎店铺”板块，阿道夫、李施德林、霸王、隆力奇等大品牌的旗舰店热度均居高位。由华素制药研制口腔护理产品的华素愈创旗舰店、以氨基酸洗发护发产品创立独立品牌的植观旗舰店，也凭着各自的金字招牌取得了漂亮战绩，品牌旗舰店可谓百花齐放。

　　个护用品是每个人的日常必备，个护用品的大牌表现和新奇产品在京东超市个护战报中一览无余，为用户提供更多贴合高质量消费趋势的好物，也将是京东超市一以贯之的追求。