极光大数据：“头腾”争夺用户时长，拼多多渗透手淘用户

近日,极光大数据发布了《2018年Q4暨全年移动互联网行业数据研究报告》,从用户洞察、飙升排行、行业趋势、细分领域、排行总榜等方面全方位剖析了移动互联网在2018年的行业格局。在报告呈现的众多维度中,腾讯和头条系针对用户注意力的抢夺以及拼多多对手淘用户的渗透情况尤其引人瞩目。

在用户群体高度重叠的情况下,针对用户注意力的争夺已经成为移动互联网巨头之间持续上演的战役。过去一年,腾讯系应用在用户总使用时长中的占比在持续下降。截至2018年12月,腾讯系应用的用户使用时长占比为45.3%,较2017年同期下降9.8%。

与此同时,头条系应用的用户使用时长占比在过去一年上升趋势明显。截至2018年12月,头条系应用在用户总使用时长总的占比为13.2%,较2017年同期增长7.3%。

在腾讯系应用中,用户使用时长占比最高的类别依次为社交网络、视频直播、手机游戏、数字音乐和新闻资讯。作为腾讯系产品的基石,社交类应用在腾讯系中的地位无可撼动。过去一年,社交网络应用在腾讯系内部的用户使用时长占比始终超过6成。

在抖音短视频、火山小视频和西瓜视频等短视频应用的带动下,视频直播类别应用在头条系内部时长占比的增长趋势非常显著。截至18年12月,视频直播类应用在头条系内部的使用时长占比达55.7%,较年初增长22%。

社交电商平台拼多多对手机淘宝用户的渗透情况同样值得注意。极光大数据的统计结果显示,过去一年拼多多在手淘用户中的渗透率要显著高于全国网民。

截至2018年12月,拼多多在手淘用户中的渗透率达到39.3%,比同期在全国网民中的渗透率高出10%。在非淘宝用户中,拼多多截至18年12月的渗透率为25.3%。从上述数据可以看出,拼多多对手淘用户群体的渗透效应较为显著。