长寿花食品品牌升级增实力 多元转型高质发展

     近日,长寿花食品2018年年报出炉。财报显示,2018年,尽管国内经济消费面对中美贸易战阴霾,该公司持续优化销售方式,完善高端经销商和直营系统,并通过五年发展规划推动品牌升级,品牌销售量仍呈现稳步上扬趋势,整体毛利率增长明显。

     据了解,目前,长寿花依然将自家品牌发展视为首要任务,致力于品牌由单一产品公司向零售品牌企业转型。通过加大品牌创新力度,壮大品牌体系群,长寿花的品牌升级之路进展稳健。过去一年,长寿花相继推出浓香玉米油等多品类食用油产品,正式销售酱香鲜酱油等调味品系列并在全国范围内以各种形式广泛宣传长寿花航天文化,加快精品形象渗透,进一步提升品牌价值和核心竞争力,集中发展品牌业务以配合公司长线发展方针。

     品牌升级 打造中高端优质绿色健康食品形象

     自成立以来,长寿花食品一直致力于品牌转型升级。为进一步打造高端优质绿色健康食品品牌形象,长寿花食品在原有“绿色健康”品牌理念基础上,着重拉升品牌文化内涵,充实品牌文化内核。2018年,长寿花成功牵手中国航天事业,成为“中国航天事业合作伙伴”, 通过打造航天版广告片,优化品牌包装,借势升级品牌形象,提升产品新鲜感,并保持年轻活力形象。为加快品牌理念渗透,长寿花丰富优化全国各大市场的推广活动,开拓全国优质经销商版图,举办高规格招商活动,并参展山东粮油产业博览会和第九届IEOE中国国际食用油产业博览会。在广宣领域,赞助不同区域电视节目,融合当地文化,丰富媒介渠道,广泛宣传品牌文化,构建扎实消费群体。

     产品多元化 吸纳更多潜在消费群

     近年来,长寿花绿色健康大厨房战略推进步伐稳健。以自家品牌发展为首要任务,长寿花在食用油系列产品的基础上,引进调味品、粮食等多款厨房产品,逐步构建起长寿花品牌自有的优质厨房产品体系群,并透过经销商和电商渠道销售小包装调味品、粮食产品等,以迎合多元化、健康型、个性化市场消费理念,丰富消费者选择,助力企业由单一产品公司向零售品牌企业转型。

    扩大及优化销售网络 实现全国市场全覆盖

     2018年,长寿花食品继续扩大及优化销售网络,优化经销商及零售商,覆盖全国各省市消费市场,建立多层次销售点,未来将面向全国县乡镇及社区逐步扩充优化销售网络。除了继续和零售商密切合作,推进联盟合作模式,长寿花食品也定期优化传统销售渠道布局,优化合作名单,完善终端售点铺市率。紧贴电商服务和互联网的配合,电商部门将会是重要的销售渠道。此外,该集团将陆续设立长寿花健康厨房体验店,配合长寿花厨房未来一系列产品,为消费者提供一站式健康厨房用品的购物体验。

    对于区域销售网络布局和扩张工作,长寿花食品的目标在于释放国内三四线城市市场潜力,在全国县级城市经销商基本全覆盖的基础上,推进其网络拓展及提高铺货率。针对几大重点区域,长寿花食品未来将分配资源投入品牌建设,并将加强与超市、大卖场等直销商店的合作,从而稳定领导地位。在其他区域,品牌将以经销商为主导,密织地域销售网络,确保产品到达目标消费者手中。