腾讯音乐Q1财报表现稳健，中国音乐市场培育成效显现

 5月刚入夏，各大公司也陆续进入财报季。5月14日，腾讯音乐披露了其2019第一季度未经审计的财务报告。财报显示，腾讯音乐Q1总营收57.4亿人民币，同比增长39.4％，营业利润同比增长22.9%至人民币11.5亿元，归属于公司股东净利润同比增长17.4%至人民币9.87亿元，非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于公司股东净利润同比增长14.9%至人民币12亿元，经营性现金流为人民币9.26亿元。

       产业延伸 商业模式多样化

       随着技术和消费模式的变迁，音乐行业的服务范围在不断扩大。尤其是随着移动互联网的崛起，基于移动App和流媒体技术的“服务模式”成为市场主流。音乐不再是独立的“产品”，而是综合性、个性化的服务，它既包括专辑、单曲，也包括短视频、FM和直播。

       腾讯音乐率先将社交思维与在线音乐相结合，在产品中开辟社交娱乐业务，使自身内容和产品呈现多元化。在这个生态中，腾讯音乐围绕QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大优势产品，提供“发现、听、唱、看、演出、社交”六大服务，拓宽音乐体验的边界。用户在使用腾讯音乐旗下产品时不仅可以收听歌曲，关注歌手、查看MV，还可以K歌、直播。

       如此，一方面，音乐的场景得到延伸，不再仅限于听的范畴；另一方面，用户音乐体验得到优化和提升，好玩有趣的音乐内容也能为用户付费提供动力。

       创新产品＋多元内容 全方位提升用户付费

       在全产业数字化大趋势之下,国内影视、文学、游戏等各领域的版权环境不断升级优化,音乐也在市场全面正版化的利好中迎来高光时刻。去年IFPI发布的《音乐消费者洞察报告》显示，中国消费者正版音乐使用率已经高达96%,远高于62%的全球平均水平。音乐正版化建设为我国音乐行业付费提供了有利的大环境。

       近年来，用户消费习惯也在不断升级，为优质内容付费的意识正在提升。这种提高在腾讯音乐的财报中得以体现。财报显示，2019年第一季度，腾讯音乐在线音乐付费用户2840万，同比增长27.4％；社交娱乐付费用户1080万，同比增长12.5％。

       近期易观发布的《2018年中国数字音乐行业用户付费发展报告》也显示，有近六成用户愿意付费，且高净值用户付费意愿相对更强。大部分受访者表示，“如果内容质量让我满意，我愿意为内容付费”。这说明，相较于价格，用户更看重内容质量和体验感受。

       对此，腾讯音乐首席执行彭迦信也表示：“随着越来越多的用户倾向于通过流媒体模式欣赏音乐，我们将顺势而为, 在未来几年中，逐渐过渡到流媒体付费模式。同时，我们通过专注于产品创新和数据分析以增强用户体验，进一步巩固了我们在以音乐为核心的社交娱乐领域的优势地位。我们将矢志不移的持续投资于优质内容和产品创新。我们相信这些投资将有助于极大的提高用户对我们提供的服务的参与度，并确保我们的业务的长期可持续发展。”

       当前国内音乐市场呈现出欣欣向荣的发展态势，但如何创新内容、提升服务质量、满足不断变化的用户需求，对于平台未来发展将起到决定性的作用。