移动广告形式与效果分析——试玩广告等新型广告正崛起

随着移动设备的发展,广告领域也在不断成长,借助移动设备的便携性和实用性,移动广告行业成为现今最具代表的一个行业。移动广告有哪些?效果好不好?以下将对此进行简单介绍。

1.banner

banner广告又叫横幅广告、通栏广告、广告条,是比较常见的移动广告展现形式。一般以图片的形式出现,常见于APP的底部或者顶部。这种广告比较直观,容易吸引用户的注意;但是部分设计不合理的banner可能会对APP内容造成一定的遮挡,影响用户体验。这种形式的广告收益比较平稳,但开发者要注意广告不要影响APP自身的内容展示。

2.插屏

对比banner形式,插屏广告形式会更加大气美观些,广告点击率、转化率也高于Banner等的广告形式。插屏广告主采用了自动广告适配和缓存优化技术,支持炫酷广告特效,视觉冲击力强。但插屏广告一般是在游戏过关或者暂停的时候弹出,用户误点概率很大,用户体验易受影响。

3.积分墙

积分墙广告是第三方移动广告平台提供给应用开发者的另一新型移动广告盈利模式。积分墙是在一个应用内展示各种积分任务(下载推荐的优质应用、填表等),用户完成任务就能获得相应积分的页面。积分墙频繁出现也会影响用户体验,造成用户流失。

4.视频广告

视频广告大致可分为三类:短视频广告,激励视频广告以及互动性较强的可试玩广告。视频广告一般具备较大的视觉冲击力,较容易抓取用户的注意力,利用好素材,注意广告的创意性,往往能取得不错的效果,但视频广告也有时会因为网络问题存在加载缓慢的情况,使得用户在加载过程中失去观看的耐心,因此要注意视频的大小以及与设备的兼容性问题。可试玩广告是现今较为新颖的推广方式,多用于手机游戏推广。为提高试玩广告的吸引力,开发者除了自建创意团队外,也可通过像Mintegral组建的创意团队Mindworks Creative Studio等来定制试玩广告和广告素材数据监测和洞察服务,通过平台提供的创意优化来提升广告转化率。

移动广告形式众多,app供应商需要深入洞察各类型广告的优劣势,结合自身APP特点选择合适的广告形式,让自己的app实现高效推广和变现。