天猫国际，把握跨境市场方向

近些年，跨境电商越来越火，这可能是很多人的疑问，事实上跨境电商为这个时代的人提供了很多的就业机会，也为很多创业者提供了很多项目。

以天猫国际为例，天猫国际这几年的成绩是有目共睹的，天猫国际已经连续4年保持国内跨境电商份额第一，入驻到天猫国际的国际品牌，其中有80%是第一次进入到中国市场。并且天猫国际积极响应国家进口的战略，成为所有企业的标杆。

零售，拼的是内功。天猫国际自6月1日取得618开场1小时成交额超去年首日全天成交额，全球海外品牌在618期间保持强劲增长势头。海外品牌不断涌入天猫国际，今年618共有77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌为国内消费者提供全球好货。

助眠商品、口服美容、进口水成为天猫国际618期间国人最受欢迎三大品类。数据显示，618期间进口助眠类商品成交同比增长530%，整体市场规模超3亿元，其中女性购买用户占比75%。花王蒸汽眼罩、Vitafusion褪黑素软糖、IN ESSENCE香薰精油、网红单品Slip真丝眼罩、助眠泰国乳胶枕等趋势商品最受欢迎，占据成交排行前五。其中，英国品牌Thisworks凭借一款促进快速入眠的睡眠喷雾，登上618助眠商品搜索排名第一的位置，其全球60%的销量都在中国。

为颜值买单依旧是进口消费的最大需求，天猫国际美妆618开场仅7分钟成交破亿，其中口服美容类产品成交额同比增长2266%，凭借强悍的表现领跑美妆品类新趋势。

购买口服美容的消费者越来越年轻，90、95后占53%，还有相当一部分是男性消费者。618期间，澳大利亚的Blackmores明星产品“烟酰胺”一天的成交量是4月全月成交的2倍。日本高端口服美容品牌Venus Recipe成交同比增长1806%，西班牙奢华口服美容品牌Bechi成交同比增长392%。

追求更高的生活品质是国人购买进口商品的驱动力。进口水、进口牛奶今年天猫国际618期间国人最爱买的生活必需品。天猫国际数据显示，进口水成交同比增长180%，法国依云占据进口矿泉水首位，其中进口气泡水销量暴增，法国巴黎水和意大利圣培露两大品牌共有180万瓶气泡水被国人买走。

进口牛奶热度不减，天猫国际上进口牛奶成交同比增长555%，共卖出200万升牛奶。澳大利亚的德运、maxigenes（美可卓）和新西兰Anchor（安佳）占据进口牛奶品牌前三。

未来，跨境电商还有很大的发展潜力，零售进出口商品总额也将远高于国内零售的增速，也高于国内电商的增速。

所以，跨境市场的未来，还有广阔的空间，但这个广阔空间，一定属于像天猫国际这样零售内功深厚的企业。