华硕推高端品牌ARTONE：不追大风口反向小趋势

　用户商品消费的三大驱动力是科技、需求以及价值，对于疲弱的笔记本市场而言，科技发展已经暂时趋缓，AI笔记本等未来科技概念也尚未有实际量产的产品出现。从需求层面上看，目前笔记本市场正在走向细分多元，电竞、轻薄、专业生产力等领域的个性化消费日益蓬勃。而目前价值操作上最成功并且最流行的便是“性价比”策略，华为、小米甚至最近新入场的红米都高举“价格屠夫”的旗帜在市场掀起巨大反响，并且收效颇丰，在笔记本市场整体发展不佳的前提下，这样的性价比组合拳安逸且稳妥。

　　有趣的是，华硕新近推出的独立品牌ARTONE却显得“特立独行”，它并未走主流大众的性价比路线，反而面向高端市场。在产品设计上，ARTONE的A面采用荷兰顶级牛皮供应商提供的头层牛皮胚打造而成，通过意大利传承百年的植鞣技术、极致皮匠的手工铲皮等细致处理让真皮的呈现更为自然亲和，配上时尚界流行的珍珠白配色、奢侈品同等级AA工艺的LOGO处理、工龄超10年以上的熟练车线师傅纯手工车线等细节打磨，最终带来了全新的奢华真皮笔记本。为何华硕要在市场高奏“低价”凯歌的时候，还推出这样一个面向高端市场的新品牌呢?

　　消费层级更替催生的高端市场

　　在PC诞生初期，它只是少数人能够拥有的工具，而用户对它的需求也主要集中在稳定性和兼容性上。随着第二阶段PC大面积的普及(90年代末至今)，用户对于PC的诉求开始转向性能提升与实际应用，这也是主流价位段OEM产品成为市场份额收割机的重要建设时期。如今随着年轻消费者(90后、千禧一代)逐步上升为市场中的消费主力，市场中的用户需求也开始出现新的变革。相比于上一代用户对PC的务实追求，年轻消费者更注重追寻内心的自我表达，性能和价格已经不再是年轻消费者选购PC的唯一考虑因素，轻薄便携、独特外观甚至个性定制成为能够吸引他们的重要卖点。因此，主流PC市场的水桶机或是性价比杀手在未来将更难生存，反之高端市场的专业性、独特性产品却会越来越受欢迎。

　　伴随年轻消费者成长而来的还有市场消费能力的攀升，据统计资料显示，18到30岁人口的总消费份额将从2016年的45%增长到2020年的53%，这意味着在未来中国的消费总额中，超过一半将由18到30岁的人产生。而在PC市场中，调研机构预测未来的电脑单价将会上升约6.2%，年轻消费者带来的消费升级正在催生着PC高端市场的新可能。

　　高端市场存在选择空白

　　高端市场成为PC发展的新趋势，而目前高端市场存在的选择空白也有巨大的市场空间。

　　在国内的电商平台京东上搜索万元以上的轻薄本，苹果的MacBook占了近92%的比重。然而MacBook作为高端笔记本电脑，能够为用户带来的身份象征属性也在不断弱化，据一份最新的调查资料显示，现在认为购买苹果产品能够代表身份的年轻人不足38%，与5年前的54%相去甚远，究其原因有无奈也有现实：无奈的是因为苹果掀起的新颖设计，引得其他厂商争相模仿，市场出现太多的同质化产品，谁都能用“苹果风”，苹果引以为豪的设计差异在现在已经模糊不清;现实则是苹果近年来的产品鲜有为用户带来新的冲击，前不久苹果的WWDC全球开发者大会就被讥讽“毫无诚意”，苹果的品牌吸引力逐渐减弱。

　　面对高端市场如此现状，ARTONE的入场可谓良谋妙计。作为高端笔记本电脑，为市场中的用户提供了新颖的选择，而本身加持的奢华元素，则让ARTONE更像一款能够彰显自我的奢侈品，无论是新晋的年轻消费者，或是高端市场中郁郁不得满足的用户，ARTONE都将是他们自我品味、格调的全方位展现。

　　无论是新晋品牌的性价比打法，大规模、急火爆炒式的快速发展，或是ARTONE艺术奢华路线，小众、文火慢炖式的精致打造，都展现出了PC市场依旧蓬勃的生命力，随着未来更多元化产品的出现，PC市场的春天相信未必遥不可及。