多益网络:游戏应与传统文化有机融合 助力优秀文化出海

6月26日,由人民网主办的“创新发展 责任同行”2019游戏责任论坛在北京举行,多益网络副总裁王如洁受邀出席,并与人民网、以及业内10余家企业共同发起《游戏适龄提示倡议》,共商游戏行业的企业社会责任和可持续发展。 

多益网络联合人民网发起《游戏适龄提示倡议》

本次论坛由人民网主办,中宣部出版局副巡视员张怀海,全国“扫黄打非”办副局长高青云,公安部网络安全保卫局巡视员、副局长钟忠,人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁,中国文化娱乐行业协会会长刘金华等相关部委、主办方、行业协会,以及包含多益网络在内的众多游戏企业代表参加了本次活动。

近年来,游戏产业为国民经济发展注入新动力,游戏成为大众尤其是青少年群体休闲娱乐的重要方式之一。论坛期间,人民网发布了《2018-2019游戏企业社会责任报告》。报告认为,从中国游戏产业发展趋势来看,行业供给侧改革持续推进,市场规模仍将保持正向增长,游戏研发进入追求精品的时代,社会责任将成为游戏企业发展的重要考量。

当前,未成年人游戏玩家数量与日俱增,为了更好地保护未成年人,多益网络与业内10余家知名游戏企业在人民网组织下共同发起《游戏适龄提示倡议》。

【多益网络出席《游戏适龄提示倡议》启动仪式】

据悉,多益网络非常关注注未成年人健康成长、对“游戏适龄”的问题给予高度重视。目前,多益网络已专门设立了多益游戏家长监护服务中心。“家长监护机制”是多益网络在“网络游戏未成年人家长监护工程”中,针对目前未成年人缺乏自控及自律能力,以及少数监护人缺少时间照顾孩子,不能及时监督孩子游戏时间的现状,而推出的一种保护机制。目前,多益网络的主打游戏产品如《神武3》、《梦想世界》和《永恒魔法》均已开通了监护服务。

游戏是文化的载体,传递正确的价值观和社会正能量是游戏企业社会责任的重要体现。此次论坛发布的《2018-2019游戏企业社会责任报告》显示,根据综合评估,多益网络位列内容安全维度十佳游戏企业之一。

积极推进“新文创”战略 传播文化正能量

在“弘扬优秀民族文化 匠心打磨精品游戏”圆桌对话上,多益网络副总裁王如洁认为,中国以研发为核心的游戏企业,本身就是根植于中国传统文化才发展起来。“西游、武侠、仙侠……都是用户所喜欢的类型。”时下随着时代的发展,对游戏企业的要求也变得越来越高。“首先,我们要求在研发过程中,对传统文化从多个维度准确还原,尊重历史,事实准确,这是对青少年负责,利于普及常识;其次,我们对传统文化的提炼应与游戏有机融合,不拘泥于形式,这才能实现游戏出海过程中,真正对外输出优秀文化。”王如洁表示。

 【多益网络副总裁王如洁参与“2019游戏责任论坛”圆桌对话】

多益网络自成立之初,就坚持做真正好玩的游戏。13年践行梦想,从《梦想世界》到《神武》等经典IP,再到《梦想帝王手游》、《九州劫》等弘扬中华传统文化的新品,多益网络一直在打造绿色健康、富有中华文化内涵的国产游戏品牌,并深信可通过体现文化的游戏产品实现中华文化输出的合理性、持续性。

目前,多益网络积极推动以游戏IP为基底的“新文创”战略落地,寻求各方智慧、力量的优势互补,联动起更加广泛的文化主题,以更贴近青少年的方式进行正能量的传播。

去年,多益网络携旗下经典IP国风武侠回合战斗网游全新《梦想世界》与南方周末共同发起“新梦想同行者”计划,牵手国家非物质文化遗产传承人锻造“寻凰枪”,挖掘非遗文化“麒麟舞”,结合优秀传统文化和梦想者同行,通过两者激烈的思潮碰撞,使传统文化释放出现代的火花;在泛娱乐领域,《神武3》与航天科普类综艺节目《挑战吧!太空》合作,用综艺节目的形式呈现中国航天科技事业的发展,向观众普及科学知识,寓教于乐。

今年3月,多益网络正式启动“文创原力”计划,以“文创原力 点亮湾区”为主线,将非物质文化遗产与现代元素结合,传承创新。

在刚刚过去的端午节,《神武3·佳节人间》率先落地。多益网络联手广州国际龙舟邀请赛、广州美术学院、非遗龙头雕刻传人展开大型非遗联动,创作“神武号”龙舟,向海内外展示绵延千年的龙舟文化;同时联动南方报业传媒集团共同制作《神武3佳节人间》端午纪录片,讲述500年广州西关龙舟划出的深厚情谊,创新化传播龙舟文化,引起广泛传播和关注。

2019年是多益网络新文创的元年,王如洁表示,“游戏是技术和内容双驱动的行业,要扎实做好基础面,也要持续创新,才能真正助力游戏文化对内提炼出来,对外走得出去。”