Apple Music上线四周年，音乐流媒体圈站出“四大天王”

2015年6月30日，Apple Music上线，作为一款音乐流媒体服务，Apple Music的上线曾经被业内寄予厚望。

与当时市场上通行的免费+付费增值服务的模式不同，Apple Music采用完全付费的模式（含短期免费试用），获得唱片公司的一致推崇。

加上苹果公司在产品研发上的高口碑和强大的“苹果生态”，外界普遍认为，苹果将对当时的市场霸主Spotify形成强有力的冲击，甚至，最乐观的预测是，2018年，Apple Music将超越Spotify，拥有全球最多的付费用户。

上线之初，Apple Music也表现出了“野心”：为Taylor Swfit拍演唱会纪录片，推出拼车卡拉OK等原创节目、签Frank Ocean等歌手的独家首发，一度让友商感受到了“狼来了”的恐惧。

然而，四年过去，尽管Apple Music宣布用户量达到6000万，但总体看来，发展并不如大家想象的那么顺利：产品体验上用户怨声载道，独家战略惹恼了唱片公司，自制内容的投入加苹果生态带来的用户转化率并不很高，跟领头羊Spotify的差距仍然很明显。

与此同时，音乐流媒体市场的格局，这四年来也在发生变化。Spotify稳坐头把交椅的同时，Amazon Music悄悄的赶了上来，腾讯音乐挟盈利以窥天下，全球流媒体市场暂时形成了“四大天王”把持的局面。

Spotify：音频优先

“Oh OK“。这是Spotify的CEO丹尼尔·艾克（Daniel Ek）四年前看完苹果公司发布Apple Music之后的回应。

时至今日，局势的发展，似乎印证了这句回应：过去四年来，除了在美国市场战况比较胶着，放眼全球，Spotify并没有太感受到Apple Music的威胁，稳坐江山。

除了不盈利，Spotify这几年的发展可谓比较顺利：产品端，Spotify仍然是大多数用户心中最好的音乐流媒体服务；用户量上，Spotify今年4月宣布付费用户破亿，遥遥领先诸友商；运营上，2018年4月，Spotify在纽约股票市场曲线上市成功，让公司运营吃了一颗定心丸。

但是，不盈利始终是Spotify发展道路上最大的障碍。为了获得更多用户，Spotify今年2月宣布公司成立以来最大的一次战略转型：从音乐服务转型成音频服务，把播客纳入公司战略重点，音乐和播客两条腿走路。

这一转型，可以看出Spotify所面临的巨大压力。在音乐用户无法继续快速增长、收入增长无法保证短期盈利的情况下，需要杀出一条新的血路来。

Apple Music：生态之子

6000万用户当然不是一个小数字。（绝大多数是付费用户，也有少量试用用户，蒂姆·库克曾公布大概是500万左右）

不过，对于Apple Music这样一个预装在苹果产品上的音乐服务来说，似乎也只能算还OK。

要知道，过去四年来，iPhone累积出货量高达9亿，Mac电脑累积出货量达到7653万，iPad累积出货量达到1.9亿。这么看来，作为苹果高集成度的生态体系的一环，仍然有很多“果粉”并没有把Apple Music视为首选的音乐播放器。

RBC Capital Markets曾经做过一个调查，自打Apple Music推出以来，只有3%的苹果用户选择订阅这一服务。

有一些苹果用户（比如我），尽管付费，但Apple Music的使用率并不高。

原因有很多，体验可能是最重要的一个。Apple Music的体验，并不如大家预期的那么惊艳，屡次改版，也没有太大起色。

但是，强大的苹果生态决定了Apple Music的竞争力。Apple Music不需要独当一面，只要老老实实为生态服务就够了。为了给Apple Music保驾护航，苹果公司这两年做了不少事情。比如重金收购了音乐识别服务Shazam，为Apple Music倒流。

而且，随着Apple Music从iTunes中独立出来，流媒体地位在苹果公司产品体系中前所未有的强化，Apple Music未来可能会表现出更强劲的发展。

Amazon Music：沉睡巨人

“亚马逊音乐是流媒体战争中一个沉睡的巨人。”这是Midem上一篇文章的标题。而MIDiA的一篇分析文章则称，“亚马逊正在快速成为一家虎视眈眈的窥视全球数字市场的公司。”

相比于Spotify和Apple Music等友商，Amazon Music在市场上表现得相对低调。但近年来，一些机构公布的数据显示，Amazon Music这两年来闷声圈了不少用户。

今年3月，eMarketer发布的数据称，Amazon Music是2017年至今美国市场上增长最快的音乐流媒体服务，2018年的用户增长率高达41.5%，今年仍然将继续快速增长，预计2019年的用户量将超过3500万。

Amazon Music的杀手锏，是亚马逊的明星产品，Echo。智能音箱市场近年来的高速发展，抢占了先机的亚马逊是最大的受益者。

亚马逊生态，也是Amazon Music的强大支柱。与Prime账号关联，让亚马逊的海量Prime用户开始越来越多的使用亚马逊的音乐服务。

今年以来，亚马逊不断加码音乐领域的运营：今年4月，亚马逊在Echo上提供免费音乐流媒体服务，外媒称，为了对抗Netflix和Apple，亚马逊今年将在视频和音乐内容上投入70亿美金。另外，亚马逊正在酝酿推出无损音乐服务。

一位美国音乐资深人士说，一旦亚马逊推出无损音乐服务，他们将成为全球最全面的音乐消费服务商：亚马逊的音乐相关业务目前涵盖了免费/付费流媒体、实体销售（CD/黑胶/磁带）、音乐周边产品销售、MP3付费下载、智能音箱等。

腾讯音乐：东方巨龙

依靠中国互联网市场上的数以亿计的用户，腾讯音乐在付费用户量已经稳居世界前四。

数据上有一些疑问，高盛的数据（如下图）称腾讯音乐排第三，亚马逊音乐第四，按eMarketer的数据算亚马逊音乐要高于腾讯音乐。

高盛的各大流媒体付费用户趋势：从图中可以看出，”四大天王“优势明显，而且都在上升中。

而且，腾讯音乐是目前市场上唯一公开盈利的音乐服务商，这对于公司未来的发展至关重要。

尽管暂时偏安一隅，但作为一家在美国上市的公司以及Spotify的股东，未来我们或许也能看到腾讯音乐和腾讯对于全球音乐产业的影响。

腾讯音乐旗下的社交娱乐服务“全民K歌”目前在东南亚市场就有不错的表现。腾讯旗下的音乐流媒体服务JOOX，也已经在东南亚市场雄霸一方。

据外媒报道，目前在跟环球音乐集团母公司维旺迪谈判收购环球音乐一半股份的潜在资方中，就有腾讯的名字。而且外媒言之凿凿，双方有认真在谈。

如果腾讯收购了环球音乐一半股份，腾讯音乐所能获得的好处是不言而喻的。作为中国市场的霸主，腾讯音乐未来或许有可能成为东西方音乐交流的枢纽，把海外音乐人带进来，把中国音乐人带出去。

“四大天王“仍然存在变数

尽管上述四大服务商在付费用户数据上处于领先位置，但市场变数仍然存在。比如科技巨头谷歌，尽管目前旗下音乐服务YouTube Music在数据上还没有突出表现，但手里拥有最大视频平台的谷歌，近年来也在想方设法的突围。

比如智能音箱市场上，谷歌后来居上，已经严重威胁到亚马逊的地位。参考亚马逊借助智能音箱在音乐服务上取得的突破，智能音箱完全由可能成为谷歌的一个突破口。

而且，从目前的市场发展趋势看，苹果、亚马逊、谷歌等拥有强大生态体系的科技巨头似乎比较被市场看好。像Spotify这样没有大腿可抱的独立经营的公司则就得继续艰苦奋斗了。

市场上的第二梯队，Pandora和Deezer等，在巨头的夹缝中生存空间越来越小。Pandora已经完全退守北美市场，Deezer也在艰难求生，Tidal则不断被媒体建议，还是找一个好买家吧。

文章来源-新音乐产业观察