低价产品并非市场主流 消费升级呼唤高端PC品牌出现

小米出击PC市场受挫后，麾下另一号大将红米旋即接过旌旗，近日正式推出了首款笔记本电脑RedMiBook，首发最低价3999元高调杀入PC市场，行业观察者纷纷慨叹：又一“价格屠夫”来袭。

　　市场准入门槛降低 低价产品井喷

　　近年来，号称“价格屠夫”的手机厂商不断高歌挺进PC市场，他们将运用于手机市场的价格战直接照搬PC市场，在低价策略下甚至异军突起迅速扩张版图。

　　为何会出现这样的情形?原因很简单，PC市场的准入门槛实际上已经降低。一方面当下的信息交流程度早已非三十年前可同日而语，在科技圈就流传着这样一段话，“带着钱去华强北走一圈，你就能组装出一台笔记本”，PC行业有着万金油般的公模厂商，设计方案几乎都是现成的，只要新厂商出得起钱，再请几位技术人员稍作调整，都能轻松贴牌。

　　另一方面，这些新厂商低价策略背后的运行逻辑是手机的“快销模式”，不需要新技术新设计，只需要新硬件的堆料，不功不过地卖3、4000元，生命周期能够维持一年即可，因为下一年新的“年货”产品又会迅速补位，而用着这样产品的用户即便有所微词，很快就会被“才卖4000元，用了一年多了，还要什么自行车”等论调洗脑，然而他们没算过的一笔账是，买一台价格7000元但品质出众的笔记本电脑，能用五年以上，每年的支出才不过1400。

　　消费升级驱动 市场呼唤高端品牌

　　林此种种的低价产品出现，难道意味着整个市场都在步向“消费降级”?实际情况并非如此，根据最新的统计资料显示，到2020年，PC消费市场的主流价位带将上移到6千元以上，同时伴随着千禧一代及中产阶级消费者的不断崛起，性能和价格在选购PC中的决策影响不断减弱，现在他们更追求好品质、好设计的产品，市场正在迎来更为蓬勃的消费升级趋势。

　　在消费升级的驱动之下，消费者的个性化需求也得到进一步释放。传统“一招鲜，吃遍天”的同质化流水线产品已然无法满足细分用户的需求，市场正在呼唤更为独特的高端PC品牌出现。在这样需求的推动之下，华硕的ARTONE应运而生。

　　定位科技奢华品牌的ARTONE与以往任何的笔记本电脑产品都不一样，它采用源自荷兰顶级牛皮供应商的意大利头层牛皮作为A面选材，通过极致匠人的纯手工铲皮处理、意大利传承百年的植鞣技术等高规格奢华工艺进行全方位打磨，LOGO所使用的还是与奢侈品同等级的AA级18K镀金工艺，配色则是时尚界永盛不衰的经典珍珠白，ARTONE从选材、制作到细节处理都充满着艺术品气息。

　　这样奢侈品级别的产品定位让ARTONE走向了高端市场中更细分的消费市场，据数据显示，到2022年将有38%的笔记本市场份额被轻奢级产品所占据，而轻奢级产品的关键词是：轻薄、时尚及小众个性化设计，这样的符号反映的是市场中新的消费主张，越来越多的消费者渴望拥有独特的产品能够帮助他们展现自我品味、彰显自我格调，而显然ARTONE的奢华产品元素便能够让那些精英、高管甚至是时尚人士身份的人得到更好诠释。

　　另一方面，走高端路线的ARTONE也展现着华硕强大的实力，这样一款科技与艺术的跨界产品，如果没有长时间沉淀的设计能力、过硬的研发能力以及通达的品牌交流能力，短时间内根本不可能实现。

　　尽管低价PC产品不断涌现，但价格对于当下消费者的吸引力正在不断弱化，华硕籍借三十年的深厚积淀，推出全新的科技奢华品牌ARTONE，满足市场消费升级的需求，同时也让消费者在同质化的产品当中看到了全新的选择。ARTONE在科技与艺术设计中找到了全新的融合共通点，亦将成为消费者能够更好展现自我的价值名片。