天猫国际，电商618年中大促表现抢眼

2019年已过半，一年一度的电商年中大促618也正式落下帷幕。对于电商行业来说，每年的618与双十一都是整个电商行业最重要的两个节日，在今年显得更加重要，天猫国际在今年的618大促中花足了心思，力图将618打造成另外一个双十一。与此同时，天猫国际618也让消费者收获满满，在购买到全球好货的同时也享受到了极大的优惠力度。

天猫国际618在今年的活动首日，便迎来了史上最强开局。仅仅第一个小时，成交就超过去年14小时，天猫国际美妆、保健、个护家清、数码、服饰等几大类目都展现了国内消费者强劲的跨境消费力，其中天猫国际美妆成交额仅7分钟就已破亿！

天猫国际美妆类目的新品牌表现抢眼，日本小众高端品牌pasoapaso海外旗舰店第一次参加618开卖30分钟超3月全月销售额，该品牌爆款寡肽原液开卖1小时销量对比30天日销增长557%，首次参加天猫国际618的天然护肤类品牌Farmacy 首日销售额对比日销增幅突破3000%。

天猫国际防晒及香水类目拉动美妆大盘增长；防晒类目首小时成交额同比去年同期增长417%，其中kanebo的爆款ALLIE防晒前1小时售出合计540000g；isdin爆款防晒水一天就卖出了5万多瓶。香水类目首小时成交额同比去年同期增长287%，使用柑橘原料研制出来的CK柑苔果香香水热销，天猫国际618首日成交同比去年增幅超200%；潮流的尖端发丝香水，代表性品牌tocca，天猫国际618首日开门红销售对比日销爆发100多倍。

天猫国际进口食类目首小时牛奶、水、麦片、坚果和饼干糕点最为抢手！乳制品销售同比增长3684%，售出超过250000升牛奶，相当于10000头牛一天的产奶量；直营水饮品成交突破7000箱，成交同比增长800%；来自澳新和北欧等原产地麦片品牌，首小时共销售上万包麦片，重量超过8吨，相当于40亩农田一年的燕麦产量；科克兰乐事多Emily's等大罐装坚果也是热门商品，共销售5000余件，是十公顷坚果园一年的采摘量；宣告短保新鲜的饼干糕点正式进入跨境电商的舞台，近千人可享受天猫国际海外直供的跨境消费体验。

凝聚全球经典款的天猫国际海外仓，搭建海外直邮供应链为国人打开新的消费视角，首次参加618开卖不到1小时已超越38整体成交额，美瞳隐形眼镜首日销售额超日常月销售额总和，其中帆布潮鞋更是引领中国年轻复刻经典潮流，成交额日环比增长500%。

新入驻天猫国际、首次参加618大促的品牌正在被越来越多的人发掘。日本Pasoapaso、CreerBeaute、BCL、美国Farmacy、Flowerbeauty、英国男士专属护肤品牌Mancave均站上TOP榜，最好的成绩是开卖11分钟即达到今年2月份开店首日全天销售额。英国小众高端品牌zelens海外旗舰店开卖5分钟即超4月全月销售额，该品牌的爆款粉底液，前10分钟销量相较近30天日销增长1333%，美国品牌Farmacy首次参加618，开卖11分钟销售额就已达到今年2月份开店首日全天销售额，618开门红首日销售额更是达到了日销的30倍！

虽然今年的天猫国际618活动已落下帷幕，但是通过这一系列数据及成果不难看出，天猫国际凭借着今年的618活动，再次收获了一大批消费者的青睐。相信在未来，天猫国际会更以消费者为核心，帮助其体验到更完美的进口消费购物过程。