流媒体迎来最好时机 腾讯音乐付费用户持续强劲增长

全球音乐流媒体市场不断传来利好消息。近日，苹果iTunes副总裁Eddy Cue向法国出版公司Numerama透露，Apple Music已在全球坐拥6000万付费订阅用户。而在早前，Spotify在Q1财报中宣布其付费订户达到1亿，两家公司现在已拥有超过1.6亿的付费用户。

这是个令人振奋的数据，流媒体音乐发展正迎来好时机已无需证明。与此同时，在全球音乐消费变革的影响下，也势必推动中国音乐付费加速，这个被称为流媒体新兴力量的市场，正成为全球音乐流媒体不可分割的一部分。

音乐全面拥抱流媒体 迎接更好的时代

也是在Apple Music公布付费用户6000万的6月份，苹果宣布关停iTunes所有服务——这个被称为扛起付费下载时代的音乐应用，终于以“廉颇老矣”的姿态谢幕。

人们在惋惜iTunes退役的同时，也意识到音乐下载时代的终结。一个时代的终结也预示着另一个时代的来临，而这个时代无疑就是流媒体。

IFPI数据显示，2017年全球流媒体收入规模就已经超过实体音乐，成为全球第一大音乐形式。2018年流媒体销售总额达到89亿美元，全球付费流媒体用户总数达到2.55亿。MIDiA预测，2019-2023年全球音乐流媒体市场将有望保持接近9%的复合增速，继续引领整体音乐产业增长。高盛近期更是将2023年全球付费音乐流媒体用户数量的预测结果上调了30%，从5.28亿到6.9亿，该结果甚至比IFPI公布的2018年2.55亿付费音乐流媒体用户数增加了一倍多。

是的，我们看到从行业到用户，都在全面积极拥抱流媒体。

2018年，著名的音乐排行榜Billboard就使用了全新的排名积分换算规则，一改之前歌曲销量和播放率排列规则，而是将歌曲在流媒体上的播放作为重要计分项之一，这样做的目的就是为了适应“音乐流媒体时代”。

每个时代都会有伟大的人物走在前面，流媒体行业也不例外，音乐流媒体的世界通过付费用户数量为评判标准，形成了以Spotify为首，Apple Music，Amazon Music，腾讯音乐随后的“四大天王”格局，腾讯音乐也是唯一一个被认为能与全球流媒体抗衡的中国流媒体平台。

的确，流媒体的盛行不止改变了音乐行业，对于用户也产生了深刻的影响。技术的革新，不仅改变了用户的听歌体验，也拓宽了音乐不止于听的边界。拿国内用户最多的腾讯音乐来说，其构建的一站式”音乐娱乐平台，让中国的音乐用户不仅可以听歌，同时还可以享受K歌、看演出直播等体验，而这些体验是下载时代无法想象的。

用户力觉醒  新兴的中国音乐付费市场能量巨大

狄更斯在《双城记》的开头说了这么一句话“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”。任何事情都有两面性，但在音乐市场，尤其是中国音乐市场，我们更愿意相信中国音乐市场正处在一个最好的时代。

这很大程度体现在用户付费力觉醒上。高盛预测，到2030年，全球将有11.5亿的付费流媒体用户。其中，高盛认为，11.5亿中将有超过三分之二的用户将来自“新兴市场”，而中国将扮演关键角色。

说到中国音乐付费市场，不得不提腾讯音乐，它明显已成为全球音乐窥视中国音乐市场的“透视镜”。

根据腾讯音乐最新财报显示，腾讯音乐娱乐集团今年第一季度的在线音乐付费用户数为2840万，同比增长了27.4%，占全球付费用户的11%。 高盛分析称，预计到2030年，腾讯音乐付费会员份额强劲增长，上升到23%，将反超Applle Music成为全球第二。

高盛的预测也从侧面印证了中国音乐付费市场的潜力。

尽管在外界看来，与中国14亿人口相比，腾讯音乐的付费用户占比很低。但反过来说，

中国数字音乐的付费用户规模存在着巨大的增量。

与此同时，与国际平台单一的付费模式相比，如spotify免费+增值服务的模式，开通会员才可关闭广告，享受平台提供的所有服务及apple music完全付费模式，不开通会员无法使用产品。作为后起之秀的国内音乐平台在经历长时间的沉淀和摸索，早就衍生出区别国际流媒体的多元音乐消费市场生态，如会员订阅、数字专辑、社交服务、在线直播等服务，这些服务也提升了用户付费意愿。

事实上，用户付费意愿正在释放积极信号。 4月份易观发布的《2018中国数字音乐行业用户付费发展盘点》分析报告中针对用户付费意愿的网络调研显示，近六成用户（59%）在内容质量满意的前提下，愿意为内容付费。

再者，纵向来看，同是作为内容生态的一员，视频行业不断提升的付费规模，如爱奇艺付费会员突破1亿、腾讯视频达到8900万，无一不在证明数字时代内容付费的巨大潜力。

从2013年的第21位，到2017年的第10位，再到2018年的第7位，中国音乐产业用了4年的时间，从全球音乐市场的边缘角色杀进了前十名，中国正名副其实的成为ifpi口中所说的“下一个伟大的全球机遇”。与此同是，随着中国用户付费意识的觉醒及付费用户规模的不断提升，3-5年内中国音乐市场进入世界前三也并非没有可能。