华硕为何要打造新的高端品牌ARTONE？

　华硕在近日正式推出了全新的科技奢华品牌ARTONE，面向PC高端消费市场。

　　尽管PC市场已经走向深度变革，但目前大环境下较为流行的产品依旧是以价值变动为核心，不管是去年火爆异常的华为Matebook，或是今年全新推出的红米RedMiBook，“性价比”仍然是他们吸引消费者的购买产品点，在这样的大环境下，华硕却推出了这样一个不“性价比”的品牌，奢侈品级的定位更意味着品牌的溢价需要消费者的认同才能支撑，华硕为何要作出如此小众特别的选择呢?

　　笔记本个性需求全面爆发

　　京东今年618展现了笔记本市场一个有趣的现象。各家厂商的C2M产品均取得了爆发式的增长，定制化、个性化的笔记本产品越来越受市场欢迎。

　　C2M即Customer-to-Manufacturer，用户到生产者，相较于传统的B2C (Business-to-Customer)，品牌到用户模式，C2M产品能够呈现更多满足用户个性需求的设计，而今年618活动上C2M笔记本产品的热销也恰恰是当下市场个性需求爆发的最佳例证。

　　新生代以及国内中产阶级的崛起为PC市场带来了全新的风貌，受他们教育环境、文化背景以及生活条件的影响，他们在选购笔记本产品的时候已经不局限于价格与性能，轻薄便携、设计工艺等也开始成为他们的选购指标，同时他们更希望产品能够传递出自身价值，或成为追寻内心的自我实现。消费者的个性需求正在走向全面爆发，而与众不同的独特产品正是他们所强烈需要的。

　　高端轻薄本市场存在产品空白带

　　个性需求爆发带来的还是产品需求的进一步细分，传统的“水桶机”、“万金油”已经无法满足当下消费者的细分使用场景，高端游戏本市场在上游供应链厂商的带头下已经率先完成了产业变革，近年来ROG、外星人等高端电竞游戏品牌陆续布局了轻薄游戏本、专业电竞本、顶级性能本等不同游戏本领域，而反观高端轻薄本市场却似乎动能不足，在京东上搜索万元以上的轻薄本选择，光是苹果的MacBook已经占据了92%的产品比重。

　　华硕选择进入如此广阔的产品选择空白带将拥有更大的发挥空间。 ARTONE不同于目前高端轻薄本市场中的任何一款产品，它没有过于浓厚的科技属性，相反在真皮的加持下更显独到品味。ARTONE的选材极尽奢华，真皮只选用由荷兰顶级牛皮供应商提供的意大利头层小牛皮，LOGO设计所使用的则是奢侈品同等级的AA工艺，配色选用了时尚界最隽永的珍珠白配色。ARTONE的产品呈现也充满奢侈品韵味，专业皮匠进行纯手工铲皮处理，10年经验以上的熟练车线老师傅进行纯手工车缝，侧边采用特质高光钻切刀进行1200prm的高光打磨。在众多奢华元素的合力打造下，ARTONE成为了高端轻薄本市场中独一无二的奢侈品，既能从市场中脱颖而出，还能与面向的消费者层级产生强关联，满足他们的个性消费需求。

　　以高端品牌传递华硕人文精神价值

　　当下的PC市场已经进入供过于求时代，广大消费者拥有更多样化的选择权，同时目前市场存在着诸多同质化的产品，这意味着品牌的物质价值早已弱化，消费者难以依靠物质价值分辨出品牌背后企业价值的差异。对于华硕这样的老牌PC厂商而言，站在饱和的市场环境中，如何将企业精神价值转化为品牌主导驱动力才是重中之重。

　　另一方面，当下消费者对于科技技术的认知发生了更为剧烈的转变，相比过去对功能性的青睐，现在的消费者更期待科技以人为本。国内众多先驱企业实际上已经敏锐意识到了这一点，阿里巴巴喊出了“公益心态，商业手法”，为商业活动赋予公益温度;腾讯则举出了“科技向善”的旗帜，倡导人工智能服务于社会问题。

　　华硕ARTONE通过牛皮的选材，将原本笔记本电脑的冰冷科技感进行柔化，同时通过纯手工的打磨、纯手工的饰面甚至A形LOGO中蕴含的“人”字意向等细节为产品赋予人文温度，传递出了华硕以人为本的情怀，而产品独到的设计品味还传递出了华硕三十年不懈的艺术追求。通过ARTONE，华硕将更为有血有肉，同时还拉进了华硕与用户之间的距离，更利于将华硕的人文精神价值传递出去。

　　打造高端品牌ARTONE，对于华硕而言，立足而立壮年，更能帮助华硕夯实企业的人文精神价值;对于用户而言，ARTONE的出现能够满足更为细化的个性需求，对于市场而言，ARTONE的出现也能够还未来笔记本发展带来新的创新思路，探索笔记本在性能、交互、形态之外，全然不同的产品变革方向。