ARTONE奢华背后 消费迭代下的个性需求爆发

ARTONE，作为一个新兴的科技奢华品牌，它有着目前市场中最为个性的产品呈现力。作为一款数码产品，它拥有笔记本电脑所该具备的科技属性，然而它所使用的意大利头层牛皮、纯手工打磨处理甚至LOGO所使用的AA级18K镀金工艺，却又为它赋予了奢华艺术的内涵。ARTONE是科技与奢侈品跨界相融的全新产物。

　　个性需求全面爆发

　　随着新生代消费群体成长为消费主力，一场激烈的变革正在PC市场中迅速推进。这些新生代消费群体中有不断成熟的千禧一代，因审美喜好、文化圈层、生活习惯等的影响，他们不再热衷于“千人一面”的产品;消费群体中还有随着经济发展而不断崛起的中产阶级，他们渴望理解、寻找自我价值、向往品质生活，那些“跑量销售”的产品已然无法满足，而这些变革的消费需求统统指向了一个现实——追求独特感的个性化PC消费时代已经到来。

　　相比性能和价格，新生代的消费者对于电脑产品的外观、工艺设计等有着更强烈的需求，同时他们的使用场景还得到更进一步的细分，比如游戏本当下就已经分出了轻薄游戏本、专业电竞本和极致性能本，分别对应外出聚会、专业比赛以及硬件超频的不同使用模式。对于轻薄本而言，使用场景则分为了潮流时尚、专业办公和顶级旗舰，ARTONE捕捉到了这种趋势的变革，并推动着笔记本在奢华时尚定位的进一步细分，毫无疑问，这样的奢华定位自然面向的是更为高端的消费人群。

　　奢侈品级定位成就细分精品

　　当下国内消费者对于奢侈品的了解与认知与90年代相比早已发生变化，在从前奢侈品被贴上了“昂贵”、“富裕”的标签，是社会财富地位的象征，而在今天奢侈品则被视为“个性”、“极致表现”、“成就自我”的价值符号，是持有者彰显格调与品位的重要单品。据统计资料显示，在未来6到7年内，中国的奢侈品消费总量将占据全球的70%，这都是消费者认知转变的重要例证。

　　由此看来，华硕的市场洞察十分敏锐，在个性化需求爆发的风口快速布局ARTONE，同时更以奢侈品级的产品表现为ARTONE赋予更能满足用户个性需求的内涵。面向高端细分消费人群，奢侈品级的定位能够让ARTONE所要传递的独特价值进一步放大，比如ARTONE A面所选用的牛皮，本身牛皮的选材已经与众不同，而ARTONE这张牛皮更是由荷兰顶级牛皮商供货的意大利头层牛皮，设计团队还要经过“万中挑一”的严选，同时通过极致皮匠进行纯手工的铲皮处理，真皮最薄处仅约0.45mm，不过4张A4纸相叠的厚度，再次让牛皮的独特元素进一步放大。

　　这种奢华元素的加持也让ARTONE的价值得到进一步的升华，比如ARTONE在LOGO上的处理，LOGO采用18k的玫瑰金打造而成，采用AA级18K镀金工艺进行细节打磨，同时表面在滴釉处理后，需要经过24小时的静置才能流平达到光亮，工艺繁复让人惊叹。这种臻至细节的苛求让ARTONE更能凸显出与众不同的价值，在同质化的高端PC消费市场中成为独一无二的细分精品。

　　对于PC厂商而言，全面爆发的个性需求是有利的市场趋势，这说明当下消费者愿意花更多的钱，购买产品的附加价值，甚至为产品背后所代表的精神、故事买单。ARTONE的出现能够为高端消费市场带来更为精致的细分产品，在充实消费者产品选择的同时，也为笔记本产品的未来创新揭示了新的方向。