天猫全球开眼日，蜜源引爆消费狂潮

7月15-17日，天猫国际的“一起买呗x全球开眼日”活动将正式启动，不同于往日的是，此次天猫联合蜜源、花生日记以及一淘全面出击。活动专区页面各类全球知名品牌百花齐放，大牌低至39.9元起，还有1元抢购100元优惠券、限时5折、限时N折等多重优惠，为消费者带去超值消费体验。

联名合作的商业模式早已不是什么新鲜事。蜜源，作为仅仅成立两年的“年轻”平台，究竟为何能够一路斩杀，获得电商巨头——天猫的青睐，成为三大联名平台之一呢？接下来，我们就对此次二者合作的原因进行深度探讨。

天猫国际为何联名蜜源？

1、蜜源帮助天猫更深度地触达用户

我们很容易地发现，天猫淘宝自创立以来与其他传统电商平台最大的不同就是更加注重用户的情感交互，如“客服小二”、“亲”等源自天猫淘宝的社交常用词汇火遍大江南北;“一淘”的建立更是反映了淘宝不仅仅只满足于做电商，而更致力于做优质的社交电商平台。

至今，天猫淘宝之所以如此看重社交电商模式，归根结底在于传统电商始终是以“产品”为中心的交易生态，而社交电商是以“人”为中心的社群生态，两者有本质区别。社交电商所面向的用户群体通常都有共同的标签，社交基因更强，这就决定了相比于传统电商平台，社交电商可以更有针对性的进行营销，比如根据不同的社交属性精细划分社群，并有针对性地输出与社群属性相匹配的精准商品内容或根据用户不同的情感诉求提供相匹配的营销方式等。由此我们可以了解到，蜜源通过对用户购买习惯的数据分析，以及对于天猫淘宝所有产品销售情况进行整合，在蜜源APP平台上相对应地设置了“猜你喜欢”“蜜报中心”“爆款排行”等优惠专区，为购买目的不明确的用户提供购买建议，降低用户时间成本，提高用户购买欲。同时，蜜源以更加专业和规范的方式将各类优惠信息系统化整合，降低用户的购买成本，侧面提升用户的购买力。因此，蜜源这类社交电商的兴起，解决了消费者购物前选择成本高、决策困难等相关痛点。所以，天猫与蜜源能够达成联名合作最大的原因是因为蜜源能够帮助天猫淘宝更深度地触达用户，最大化地拉动它们的整体销量。

2、蜜源弥补了天猫在社交上的软肋

社交电商的发展势头日益凶猛，京东、苏宁相继表态将加强在社交电商领域的开拓力度，社交电商模式发展势不可挡。

而作为电商巨头的天猫淘宝自然会抓住这一机遇，但它的社交电商之路并非一帆风顺。曾被寄予社交厚望的支付宝和钉钉都因工具属性太强而无法胜任；阿里也曾尝试做过直接对标微信的im产品来往，但失败了；即便有闲鱼这样的社区产品，也无法建立起用户间的强关联。所以，此次天猫淘宝与蜜源的合作，极大弥补了天猫淘宝在社交电商的软肋。

作为国内新兴的社交电商平台，蜜源成立于2017年，用户在社交平台里分享母婴、美妆、个护，运动、旅游等全品类的优惠信息以及商品，通过蜜源获得大金额的商品优惠券，低价购买高品质的商品。对于广大消费者来说有着极大的诱惑力。截至2019年年初，蜜源在全国已有超过1100万的用户，月GMV轻松突破10亿，且远远高于10亿，与此同时，蜜源的版块与专区在不断丰富，一波又一波的用户前仆后继为它注入新的活力。对比同类型平台来说，蜜源的发展相当迅猛。

电商社交化正成为大势所趋，天猫国际联名蜜源，一则代表着蜜源自成立至今的表现可圈可点，二则更是说明了蜜源已奠定了同行业前列地位，获得业内专业认可。本次联名，将会充分运用社交红利，挖掘用户价值，实现商品交易，实现双方共赢。那么下一次，天猫淘宝将会和蜜源有着怎样的合作，值得我们继续期待。