高端市场强势胜出 海信激光电视和叠屏电视摘得创新产品大奖

 7月18日，在奥维云网组织召开的2019年中国彩电行业研究发布会上，发布了今年上半年彩电市场行业研究报告，并对行业表现优秀的产品进行权威表彰。虽然今年上半年整体彩电市场量和额均出现了下降，但高端市场呈现出了明显的强者愈强的态势，特别是海信的高端战略取得了显著效果。作为行业高端的两大代表性产品——海信双色激光电视100L7和叠屏电视65U9E双双摘得“2019创新产品”大奖。

奥维研究报告显示，今年彩电市场亮点也非常突出，首先是在新一轮家电下乡、超高清视频产业行动计划等利好政策的引导下，彩电市场开始触底反弹，产品结构快速升级，高端大屏市场稳步增长，特别是激光电视的增长幅度最为迅猛；同时5G+IOT开启普及模式，人机交互粘性增强，用户体验越来越好。

在这些主流市场热点中，海信起到了很好的带头作用。今年上半年最为出彩的是激光电视，海信激光电视的销量同比增长了171.21%，在80吋及以上大屏市场的占比达到48.74%，意味着每售出两台80寸以上超大大屏电视就有一台是海信激光电视。

海信激光电视已经成为大屏电视的换代首选。此次获奖的100L7双色激光电视，采用了纯正的蓝色和红色双色激光光源设计，BT.709标准下色域达到160%，色彩更加丰富绚丽，观看舒适性更好；同时，该产品还应用与哈曼卡顿联合开发的蜂巢仿生音响系统，打造出专业级的环绕声场效果。

据权威调查结果显示，在购买海信激光电视的用户中，超过60%用户为医生、律师等注重健康的高知人士，影响其购买决策重要因素就是激光电视独一无二的护眼功能。“买大屏选激光”成为当今彩电市场新的消费理念。据中怡康统计，今年以来，海信80吋L5激光电视已经有21周登上产品畅销榜，成为最受欢迎的大屏电视产品。

海信7月8日发布的全球首款叠屏电视，一上市就赢得了院士点赞，欧阳钟灿院士对叠屏电视的第一个评价就是“震撼”。海信叠屏电视采用的是上下两块面板叠屏的新型显示方案，并应用了海信独有的叠屏控制算法，一举打破了液晶显示技术的天花板，实现了液晶电视的色彩、对比度等画质性能指标指数级提升，让电视呈现出观星级的显示效果。

根据中怡康最新发布的彩电线下市场监测数据显示：今年1-6月份，海信电视销售额占有率连续6个月实现20%以上的份额；奥维云网的监测数据也显示：2019年6月，海信电视线下市场零售额占有率达到20.3%，同比增长2.06个百分点。在这两大权威机构的统计数据中，海信电视的市场份额都高居第一，并拉开了与第二名的距离，海信电视作为中国彩电第一高端品牌的强势特征凸显出来。