微博实现流量互动量双增长 巩固内容生态优势

8月3日， 2019年超级红人节在成都开幕，微博发布了内容生态的发展现状以及针对内容作者的最新扶持策略。

截至今年6月，微博平台上头部作者规模达到78万，其中大V用户规模快速提升至接近6万，一年净增长2万。同时，微博覆盖的垂直领域进一步扩大到64个，月阅读量超过百亿的领域增至33个。用户在微博上也变得更加活跃，今年上半年，微博流量和互动量的同比增长均超过了20%。

微博CEO王高飞表示，社交媒体领域正在走出野蛮发展、宽松管制的小气候，微博当前的发展重心是继续寻求稳定增长，但不会通过短期行为促增长，更不会通过放松内容管理来促活跃，希望能为媒体和自媒体打造一个可持续运营的平台。随着平台流量的稳定增长，微博将强化私域流量的私密性，并针对公域流量进行垂直化扶植。

中共成都市委宣传部副部长、网信办主任曾义表示，成都市高度重视以微博为主要平台的政务新媒体发展，现已形成“发布系”、“服务系”两大政务新媒体矩阵，同时围绕高质量建设全面体现新发展理念的城市的战略目标，成都市正优化国际营商环境，大力发展以互联网产业为代表的新经济，新经济总量指数、发展指数、竞争力，以及大数据、云计算、数字金融等位居全国前列，是最适宜新经济发展的城市。

现在，成都正加快建设世界文创名城、旅游名城、赛事名城，高标准打造国际美食之都、音乐之都、会展之都，塑造“三城三都”城市品牌。未来，成都将继续加大美食、音乐、时尚等领域的资源投入，与新浪携手打造微博红人孵化基地。诚挚的邀请各位大V和机构代表，加强合作、共谋发展，助推成都建设“微博之城”，助力成都发展新经济。

头部作者数量增至78万 原创能力持续提升

随着垂直化战略的稳步推进，微博内容生态日益扩大与完善。今年6月，微博上粉丝规模大于2万或月阅读量大于10万的头部作者规模进一步扩大到78万，与去年同期相比增长32%，其中粉丝规模大于50万或月阅读量大于1000万的大V用户规模接近6万。

在内容生产上，微博大V的原创能力不断提升，6月累计发布了790万原创微博，微博大V的视频化程度继续提升，6月累计生产了205万条视频。数据显示，微博大V更加重视社交粉丝运营，从评论到赞评论和赞博文，主动互动行为大幅增加，6月累计互动量达到1950万条，连续两年保持同比翻倍增长。

除了规模增长，微博头部用户覆盖领域也变得丰富。目前，微博垂直领域已增加到64个，其中月阅读量超过百亿的领域达到33个。更多领域的覆盖，满足了用户的多元化内容消费诉求。微博计划，进一步提升头部垂直领域的市场竞争力，并对中长尾领域进行流量支撑。

公域私域流量同步增长 提升社交赋能效果

随着微博内容生态不断完善，微博获取与分发流量的效率不断提升，今年上半年，微博整体流量同比增长超过20%，公域与私域两大流量池实现了同步增长。

在私域流量方面，微博关系流内大V内容曝光量不断提升，大V个人主页也成为粉丝消费内容的重要入口。过去两年来，微博推出了超话社区、粉丝群和铁粉等多个粉丝运营工具，让大V和粉丝的沟通变得更加社群化，从而加固粉丝关系。目前，已经有7500个大V用户开通了超话社区，超话社区的日活跃用户规模超过1000万。铁粉机制于今年5月上线，到7月底全站铁粉规模已超过2000万，有效帮助头部作者实现粉丝分层运营，提升了粉丝粘性。

在公域流量方面，包括微博热门流流量、热搜点击量以及视频推荐流流量，均实现了显著增长。对广大内容作者而言，公域流量池正在成为获取新粉丝的入口，而微博也在加大对于垂直领域的扶持。今年上半年，时尚和美妆领域来自于热搜的流量相比去年底增长超过3倍，体育和游戏来自于热门的流量相比去年底增长了2倍。

在内容生态建设上，微博始终坚持基于内容的社交赋能，公域与私域两大流量池的稳步增长，将帮助微博进一步提升赋能效果。

帮助作者多元化变现 夯实粉丝经济模式

经过多年深耕，微博已建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”粉丝经济模式，在变现方式上提供了广告代言、电商、付费订阅等多元化选择。今年上半年，微博赋能内容作者的变现规模已超过100亿，覆盖60多个领域。CNNIC第43次《中国互联网络发展状况统计报告》也指出，在社交平台上活跃的内容创作者，借助平台的变现工具，商业化能力也在提高。

电商仍然是微博内容作者最主要的变现方式，上半年7.8万个内容作者通过电商获得收入，大V用户中发布电商内容的比例达到30%。今年4月微博#花花万物节#期间，三农、母婴育儿、美食、美妆等14个垂直领域超200位大V 用户在3天时间内共售出商品223万件，累计销售额达3.3亿。

此外，已经有超过4000位内容作者推出V+会员服务。今年5月，微博启动“运动先锋计划”，活动期间运动健身博主@Rosie的瑜伽乐园 通过V+会员售卖服务，达成单日收入破万、半个月收入破20万的优异成绩。

微博将进一步帮助内容作者提升变现效率。在电商方面，微博计划推出电商服务平台，于8月初开放申请入口；在直播方面，微博电商直播将与淘宝打通，并支持大V发起单场付费直播或面向粉丝群、铁粉等的定向直播；在广告方面，微博已经推出广告共享计划，以扶持中小作者成长为主，今年下半年会通过视频后推荐流、V创作中心等，围绕特定内容的生产增加广告补贴。