卡位轻松社交 看玩吧App用“默契”撩到Z世代年轻人

如今的我们，与其说“在生活中社交”，不如说“活在社交中”。

　　社交的重要性显而易见，我们却经常经历这样的状况：一开口，就是一句尬聊;一聊天，就是兴趣鸿沟。但仔细回想一下，我们在学校社团里呼朋唤友时、在桌游店拼脑洞秀演技时、在游戏中组团打怪时，也是这样吗?

　　玩吧App在帮助年轻人“玩到一起”的过程中发现，成功交到朋友或许不再是当下年轻人社交的唯一目的，享受“懂得彼此”的社交感受，才是越来越多年轻人所真正关心的。而当我们聊在一起、玩到一起时，彼此间的默契自然产生，社交这件事儿也因为有了这种默契的沟通，变得更加轻松自如。因此，玩吧App认为：默契，是将社交引向轻松、愉悦的催化剂。

　　作为专为年轻人打造的娱乐社交App，玩吧App始终致力于用更年轻化、多元化的营销方式，为“玩出默契”的社交方式树立存在感。早在2017年，玩吧App就将品牌植入到年轻人追捧的综艺节目《快乐大本营》中，与节目同款的游戏环节，让众多年轻人注意到这个神奇的娱乐社交平台。随后，当年轻人的关注点聚焦在IP类网络热剧的时候，玩吧App又适时地抓住年轻人的心理，将产品植入到《夏至未至》、《武动乾坤》中，同时也合作了深受年轻人青睐的综艺节目《大学生来了2》，用巧妙的方式为“默契”发声。

　　今年7月，玩吧App再度发力，成功圈粉一众年轻用户。作为玩吧App线下推广的试水项目，“人类尬聊免疫研究所”快闪店营业首日，就成为了众多年轻人周末首选的打卡场所。经过特殊设计的互动环节，深埋年轻人感同身受的社交梗，引领他们在游戏环节中自然地玩到一起。而在玩中不断增长的默契，让他们迅速摆脱尬聊、更轻松地享受社交带来的愉悦体验。

　　是什么让玩吧App在2019年的夏天成功收获年轻人的青睐、成为当代年轻人的社交谈资?这一次，玩吧App为加速社交的化学反应，又用了哪些新玩法?

移植线上游戏

全新的社交玩法 演绎默契对社交的加速催化

　　做社交产品很简单，但做令人称赞的社交产品很难。究竟什么是用户真正需要的、真正想要的，一直是玩吧App营销思考的关键。

　　在深入探究年轻群体在社交中的真实体验和感受后，玩吧App发现一个培养默契的载体——“玩”，并由此衍生出一家名为“人类尬聊免疫研究所”的快闪店，提供一场独特的线下娱乐社交体验，让年轻用户以“玩出默契”的方式，结识新朋友的同时也加深了对于朋友的了解。

　　玩吧App首次将众多游戏场景从线上复刻至线下。无论是线上“八分音符吼”游戏演化的线下实体化“声音跑得快”游戏环节，还是“你画我猜“的三次元版本”猜来猜区“，一系列热门游戏场景的实体化，让年轻人通过他们最轻松、最熟悉的方式——“玩”，培养出与参与者之间的默契感。这种默契的产生，让他们的关系轻松产生更多可能。

　　在活动现场，我们可以看到不同以往的环节设置。玩吧App一反千篇一律“拍拍拍”的快闪套路，以深度互动的强体验，进一步加强年轻群体对于“让社交更轻松”的理解——在需要玩家们合作的“猜来猜区”活动中，参与用户由于游戏形式的原因，需要不断培养彼此间的配合默契，才能赢得最终的胜利;“尬聊实验室”中，则用“人间送命题”进行有效破冰，减少了用户之间的陌生感……环环相扣的游戏场景设置，让年轻群体间的默契度不断提升，在玩的过程中，尬聊的气氛烟消云散，轻松社交的愉悦感自然流露。

　　更有复原了八十年代生活场景的“小玩’s家”，以及让每一个有着高中时代共同记忆的年轻人倍感亲切的“聊不完教室”等，众多社交场景的再现，不断引发年轻用户的共鸣，让他们纷纷自愿“沉迷”其中。玩吧App“让社交更轻松”的品牌主张，也在活动中得到了充分的体现。

地域化传播

深耕用户痛点，轻松收割刷屏流量

　　该选哪座城市进行快闪店的落地，才能将这次活动的传播效果最大化?

　　重庆，全国最好玩的新一线网红城市，成为玩吧App“人类尬聊免疫研究所”的快闪店首站。重庆独具特色的年轻文化，使得快闪店一落地就成为了当地年轻人追捧的社交网红打卡地;而另一座城市——惠州，则因为目标群体格外密集，在快闪店落地的短短两天时间内，“免疫尬聊”、“娱乐社交”等词汇就成为了当地年轻人社交圈的热门话题。

　　造成现场活动极为火爆现象的原因，不仅仅是因为适宜举办地点的选择，更是源于玩吧App对当地年轻文化的深耕。当年轻人进入“哑口无言拍照墙”的区域内，瞬间就被“你怕是在跟我炫编哦”、“我是一个莫得感情的哈哈哈机器”等等接地气儿的方言语录所吸引，这也明显地拉近了玩吧App与当地年轻人的距离。有些用户在体验过后，立刻就向工作人员询问“哪里可以下载玩吧App”、“如何在线上使用玩吧App”等问题。

　　与此同时，玩吧App更选取了极具当地号召力的地域KOL作为品牌与用户之间沟通的桥梁，整合线上与线下媒体资源，携手微博、微信、抖音、YI直播、小红书等平台，从内容到渠道，真正的实现二者间的深度融合，构筑起玩吧App的优质传播矩阵，在年轻群体间成功形成有效的传播闭环。

卡位轻松社交

“小心思”加持品牌内容 年轻人的自嘲我们都懂

　　“每次都以自我介绍开场，就不能换个方式吗”、“天啊要聊不下去了，我尴尬癌又快犯了”，“还是假装玩手机吧，这样就轻松了”……当社交的尴尬境地成为当代年轻人不可言说之痛，玩吧App巧妙出招，以年轻群体的尬聊为出发点，用一系列描绘当代年轻人日常尬聊的创意内容，重现仿若身临其境的尬聊场景，使玩吧App“让社交更轻松“的品牌主张轻松走进年轻人的心底。

　　无论是以一个普通人的日常一天为角度，描述那些你曾见过的、或曾遭遇过的尬聊事件的《城市尬聊图鉴》，还是针对不同年轻目标群体，展示他们“可意会不可言传”的系列场景海报;无论是饱含重庆、惠州两地城市特色的日常尬聊四宫格漫画，还是以重庆潮酷年轻人面对尬聊为切入点的街采视频……种种极具洞察力的内容输出，一经发布就俘获了众多年轻人的眼球，让他们纷纷大呼——这就是我尬聊的亚子啊!

　　一招未平一招又起，玩吧App趁热打铁，在线下推出“人类尬聊免疫研究所”快闪店活动，以全新的场景化营销方式，轻松化解尬聊难题。这次快闪店的开设，首次将玩吧APP里人气度较高的、或轻松或烧脑的有趣互动游戏搬到线下，让年轻人体验看得见、摸得到的娱乐互动社交形式。

　　此外，玩吧App利用自己具有超强用户感知度的IP——玩吧小玩，进行了一波强互动，极大提高了用户对品牌及品牌IP的认知。小玩作为App里神秘的线上外星人，摇身一变为“三次元的朋友”，现身快闪店，或卖萌、或跳舞、或躲猫猫，吸引了超多关注，并与线上用户同步互动，召唤小玩的“老朋友”面基，很多用户在见到小玩本玩时，激动之情溢于言表，纷纷在朋友圈晒出与小玩的合影。

　　至此，线上与线下强强联合的品牌内容输出，精准卡位当今年轻群体对于娱乐社交的需求。本次营销战役不仅成功提升了玩吧App的品牌知名度，也在年轻人心中建立起玩吧App与“让社交更轻松“这一品牌主张的强关联。

　　得益于玩吧App对年轻用户的深入洞察，以及其对 “默契”充满信心的坚持，在这个夏天，玩吧App用“更简单、更快速、更有效”的社交新思路，唤醒了当代青年人对社交体验的思考。本次营销战役仅仅是玩吧App对于体验式营销的一次初尝试，相信玩吧App之后将在加深对“玩到一起”的理解基础之上，开拓更多业界值得借鉴的新颖营销方式，并且将产品和品牌渗透到更广泛的年轻群体当中，让他们在玩的过程中培养与玩伴的默契，让社交在默契的催化下，真正地变成年轻人倍感轻松的娱乐社交享受，让我们拭目以待吧。