探秘：长江文化打造央视智能科技类节目《机智过人》

最近笔者探访了近年来火爆的长江文化传媒打造的央视智能科技类节目《机智过人》（它迄今是我国唯一一档聚焦于人工智能的科技挑战类节目），感受到了节目组在新媒体传播方面的渴求性探索。笔者曾经在2017年担任过央视《机智过人》走进浙江大学的点评嘉宾，之后参加过节目的研讨与评价，深感在一个即将全人类性地走进智能媒体时代的当下，应该有一些类似《机智过人》的让我们能看见未来的、可视性强的科技类节目出现。

通过最近多次对节目组的探访和多次深度交谈，笔者不仅继续保留之前对《机智过人》预见未来的好印象，还被节目组对探求新媒体传播规律的渴望，以及一些认真的新媒体传播实践所触动。

      总结起来，节目组有几点做法值得参考。

      第一，在节目录制的同时，进行新媒体直播，在如央视新闻客户端、央视新闻微博、央视影音客户端、节目官方公号、今日头条、西瓜视频、斗鱼直播等有效的平台进行直播。在直播节目的录制准备、部分节目录制的内容、节目录制背后的花絮、节目中所展示技术的后台解读等方面，有相当的可视性。

      第二，节目在新媒体平台直播时，网友提出的问题，经过选择后，直接能够进入到《机智过人》的录制内容中。这些网络端征集来的代表性的问题，会以极快的速度投到录制现场的大屏上，由节目主持人朱广权来代表网友向现场嘉宾提问。关键是，这一过程完全“保真”。

      第三，在新媒体端直播时，适当的请“网红”来做直播的主持人。而且通过该节目的实践，我们需要对“网红”的使用有新的认识。如今我们对“网红”的负面感知和认知较多，但其实网红群体中有不少名校毕业、高学历、智商和情商水平较高、有相当的判断力的人，同时网红群体当中还有一些小圈层的领袖（如电竞、二次元等）。该节目将不少此类网红引到新媒体直播中，既符合传统媒体的气质和诉求，又实现了期待导流的效果，甚至是实现了一些小圈层的深度导流效果，值得借鉴。

      节目新媒体负责人吴墨冉老师的两句话，引发笔者的深思。第一句的大意是：传统电视人做新媒体，一定需要思维的颠覆，而且是需要思维的一些根本性改变，这是一个坎。很多时候，人的经验积累多了，未必都是好事，也可能是累赘和负向拉扯。因为当一个人“经验丰富”，就容易在面对新事物时，还是靠已有经验来“天然地”判断，并没有进行新的思考，从而导致所得出的一些判断是不准确的。

      的确，传统电视人面对新媒体的时候，就容易是这样：面对传媒问题还是以传统经验来应对，到头来，发现所面对的传媒问题、传媒受众、传媒格局因为过新、过于动态、过于和以往不同，而使得电视人已有的曾经那么“宝贵”的经验甚至成为站在了发展的“反面”。

      第二句是“青年人不是恨电视”。的确，年轻人不是生下来就对电视这个东西有仇恨，这不可能，甚至即便是00后、10后的童年依然和电视机相伴。之所以如今青年人中的相当大的体量都从电视端转向了新媒体端，那是因为他们只是想方便地看点想看的东西。

      毕竟新媒体端对青年人来说是有诱惑，但这些诱惑未必都是来自内容本身，而是不少来自形式、渠道和气氛的优势：观看便捷、触手可及、灵活动态、网感快感。

      青年人永远喜欢看有意思的内容，“内容为王”在什么时候都不过时。只是我们需要在网络世界中再造一个电视台，将电视端播出的优质内容，以便于青年人触手可及的方式推到他们面前。

      或许，传统电视的新媒体融合的至关重要的一个理念就是：不做硬要将青年人拉回到电视机前的螳臂挡车的事，而是以互联网的思维、以新媒体的方式、以数字原住民的心理，再造那个网络时空中的新电视台。

      “有限空间的无限传播”是《机智过人》制片人张越提出的，她对于传统媒体人的融媒体实践的核心想法是：与其去想，不如去做，然后在成功与失败中再去做；在一个瞬息万变的时代，“马上去做”是极端重要的，传统媒体人的怀旧、抱怨、迷茫，都没用。

      “马上去做”，尽快去做传统媒体的网络空间吸引力，再造那个网络时空中的新电视台，或许真的是传统媒体的自救，或者自立之途。