换种方式做公益，良品铺子一天就消失的艺术是怎样的“神仙操作”

千里迢迢奔赴沙漠腹地，10位美术大师潜心创作10个日夜，作品却是一幅一天就消失的沙画 -- 中秋节前夕，发生在敦煌的这样一个以风为笔，以沙为墨，以大地为画布的艺术事件，在社交平台上引发热议。

　　如此大费周章，究竟是什么样的一群人，为了怎样的一个目的，在沙漠的深处，进行了这样一场看似很“虚无”的“神仙操作”呢？

公益也脑洞 良品铺子携手年轻艺术家谱写世纪沙画

　　这次别出心裁的活动，源自国内高端零食品牌良品铺子。

　　全国各地十多位美术大师来到敦煌莫高窟，在沙漠腹地，大师们潜心创作10个日夜。整个作画过程如同一场穿越千年的修行，用心唤醒每一粒敦煌沙的记忆，用手将散落千年的敦煌记忆重组。

　　他们来自各大画派，包括水墨画、浮雕画、中国画、新型画派，就像当年敦煌石窟壁画的创作者，怀着一颗虔诚的心，从全国各地来到这里只为留下世间的美好。

　　艺术家们取当地的天然原料，挑选出有颜色的彩沙，结合水墨画、浮雕画，利用点、洒、堆、描、铺、抹各种技法，创新性地制作了巨幅的“浮雕沙画”。整个画面描绘着家人围坐一起，游子归家、飞天、九色鹿、兔子一系列团圆的美好景象。

　　忽然风沙起，美好的景象顷刻间流逝，唤醒、记忆、传承和发扬，步入又一个循环。

　　良品铺子为什么要做这样一件事？对此，良品铺子董事长杨红春颇多感怀。团圆的机会不是总有的，非遗文化的传承和发扬，需要用心和行动，防沙化和环境保护需要持续努力。良品铺子策划这一行动，就是希望以沙画的特别形式，在特别的时间地点，唤醒人们对传统文化，对团圆等心中的珍爱。

创作完成的沙画

攻心为上 沙画大片唤醒文化传承紧迫感

　　有一个让人“泪奔”的刷屏算术题：我们还能陪父母多久？

　　“20岁以前，爸爸每天都能看到我，而现在我已经半年没有回过家了。现在，爸爸45岁。我想如果他可以活100岁，那么还有55年。我半年回家看他一次，我这一生，爸爸这一生，就只有110次机会见面了……”

　　中秋一家团圆，对很多人来说，机会其实屈指可数。

　　对于千年文化遗产敦煌文化来说，何尝不是如此？

　　大家其实都以为这些文化可以无条件地传承下去，其实，在现代文明、数字网络的冲击下，其同样面临消失的危险，甚至其消失的速度远比人们想象得快。

　　良品铺子用心准备，在中秋前夕打造世纪沙画，打造一天就消失的“大地艺术”，其实就是换一种方式，唤醒和警醒大家，要懂得去珍爱团圆，如果再不加强保护，消失的就不是敦煌沙画而是敦煌壁画。

逐渐“消逝”的沙画

　　这样的创意“脑洞”，“攻心为上”的公益行动，相对一脸板正的说教，这样的形式亲和力更强，更能进入人们的内心，人们显然更愿意接受，乐于行动。

赏心悦目做公益 创意为先做IP

　　唤醒其实是第一步，更为关键的是让大众如何从“心动”到“行动”。

　　在传承甚至发扬传统文化方面，难点一方面在于资金等硬核物质条件，另一方面在于如何让行动变为自发--大众内在的精神和行动等需求，缺一不可。也正是没有做到这一点，不少公益和文化传承行动最终效果难尽人意，甚至不了了之。

　　但也有不少成功的案例。故宫通过“萌萌哒”的创新IP形象系统打造，让600年的故宫焕发年轻生命力，成为大众，特别是年轻人喜闻乐见的对象。在这里，文化的传承和发扬，成为一个时尚、新潮的自发行动。电影《哪吒之魔童降世》，也以创新的方式，赋予传统古中国故事以新的生命力，成为票房热门。

“浮雕沙画”中栩栩如生的细节

　　为了这一公益行动，良品铺子可谓煞费苦心。除了“脑洞大开”的沙画艺术之外，良品铺子还通过联名敦煌IP的创意国潮月饼，通过公益捐赠，两手发力，让年轻用户可以在喜闻乐见、赏心悦目之中，完成对传统文化的喜爱、珍视，甚至传承和发扬。

　　8月13日，良品铺子与敦煌博物馆跨界合作打造联名礼盒。通过创意设计包装，通过国潮月饼，良品铺子让敦煌文化更亲民，让大众更喜闻乐见，让文化lP拥有现代生命力。

　　作为首个和敦煌IP合作的零食品牌，良品铺子今年推出的“良辰月”系列国潮礼盒，还原敦煌壁画的最初色彩，选择和“中秋团圆”、“嫦娥奔月”相关的元素，把飞天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等敦煌艺术代表内容通过插画形式运用到礼盒上。“良辰月·舞金樽”、“良辰月·弄清影”、“良辰月·团圆意”等7款国潮礼盒，让人们感受到敦煌跨越千年而来的文化“高级感”。

　　而另一方面，以此为契机，良品铺子正式加入敦煌文化保护和传承者之列。8月13日，在敦煌莫高窟前，良品铺子向中国敦煌石窟保护研究基金会捐赠首笔爱心基金。良品铺子还作出承诺，今年中秋，“敦煌潮礼”系列礼盒“每卖出一盒，捐助一块钱”，捐赠金额将用于敦煌保护传承。

　　通过线下“脑洞艺术”事件唤醒，让大众心动；通过具象的创新设计和产品、周边承接，让消费者对传统文化喜闻乐见，成为其内在需求的时尚和潮流；通过捐献文化基金以真金白银，提供文化保护和传承的“硬核”支撑 -- 良品铺子此次敦煌公益活动，堪称是一个诚意满满的用心之作。对更多传统文化的传承和发扬，乃至传统文化IP的打造和国人树立文化自信，都颇具借鉴意义。