千锤百炼RAV4 是丰田的“荣放”

2018年的车市寒冬并未过去。车市退潮，在当下如此激烈而残酷的竞争态势中，没有品质迟早会被大浪拍在沙滩上，一蹶不振。

2019年上半年全球新车销售排行榜上，RAV4以 440,597辆的销量，大幅领先CR-V、奇骏，获得了该细分市场的TOP1！RAV4的逆市上扬，让我们看到了品牌力、品质力突出的车型将收获更多的信任，赢得更多市场。

至今，RAV4已经走过了四代，经历多年市场磨砺之后，好产品成功地把产品力转换为良好口碑，而口碑又促进销量增长，形成良性循环。当然，这要回归产品本身。作为细分市场的领军者，RAV4荣放一直秉承丰田“高QDR”基因，传承并发扬“丰田品质”。

丰田汽车“总舵手”丰田章男曾说过，丰田并不是产品线最多的品牌，但是丰田是最看重产品质量与可靠性的企业。而他一直挂在嘴边的QDR，也就是代表丰田品牌形象的高品质（Quality）、高可靠性（Durability）、高耐用度（Reliability）。得益于坚持QDR的严格标准，让丰田汽车一直屹立于全球汽车界领先位置。

事实上，一汽丰田也一直坚持贯彻这一标准，从研发到采购再到生产层面，保证产品从开发之初到生产、制造以及品控方面都做到精益求精。

除了前期做好准备工作，每辆一汽丰田汽车在推向市场之前还都要经过涉水测试、低温测试、高温测试、电波障碍测试、台架测试、恶劣路况耐久性测试等多重的测试和考验。

不仅如此，一汽丰田对每一个零部件都会进行严格测试，确保零部件的品质100%符合丰田全球的品质要求。

在2016年7月28日，一汽丰田在国内推出了第四代RAV4的中期改款，并推出了全新的中文名“荣放”。一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君引用“木欣欣以向荣”来演绎荣放的精神寓意，用“荣耀绽放”来表达对全新RAV4的殷切厚望。定名荣放，将更好地帮助RAV4在中国市场与年轻族群进行沟通，并进一步提升品牌识别度与知名度。

2018年9月25日，一汽丰田在十五周年感恩之夜发布全新品牌口号“致真至极”。“真”代表着一汽丰田真诚、真实、真心听取消费者需求的价值观，“极”则代表了一汽丰田要提供极致产品、极致品质甚至是极致用户体验的方法论。

这一理念，让一汽丰田在赢得用户信任的同时，也获得了权威认可——连续三年获得丰田服务全球表彰金奖、折冠2017年度中国顾客满意度指数（China Customer Satisfaction Index，简称C-CSI）主流车第一名、入选2018年J.D.Power SSI（中国汽车销售满意度研究）TOP 5。

作为丰田的全球战略车型，RAV4历经25多年车型演变，已在世界范围内拥有了超过900万用户。25年的进化，10年的中国发展历程，RAV4的内核支撑着每一代焕新而来的车型，延续着作为开创者的灵魂与血脉。

RAV4凭借在设计、动力、科技、安全等方面的全面提升，一定会像它的中文名一样荣耀绽放。