微博发布牧场计划 持续发力社交赋能

9月6日，微博在整合优质广告资源的基础上，正式发布国内首个社交媒体内容种草解决方案“牧场计划”，重新定义社会化营销的商业价值。

微博CEO王高飞表示，虽然部分行业受经济周期影响，预算出现下降，但是微博在品牌客户预算获取方面的优势依然在加强。面对客户需求的变化，今年以来，微博充分把握广告产品向移动、社交和多媒体化的持续演进，致力于为广告主提供独特的社交营销价值。在广告市场细分领域上，微博在视频、社交、KOL营销等增速较好的领域均有布局；在优质营销资源上，微博将明星、综艺和影视IP、PGC视频、热点等进行了进一步打通。

作为移动互联网时代连接用户的重要平台，微博已经建立起“内容-粉丝-用户-变现”的商业生态闭环。除了4.86亿的MAU，更活跃着2.8万娱乐明星、78万头部作者、150万认证企业和机构，同时与3000多家内容机构和超过500档IP节目达成合作，覆盖了64个垂直兴趣领域。正是基于活跃的社交关系及优质的平台内容，微博为品牌主提供了用户深度参与的营销环境，并由此形成“品牌-内容-用户”间的共鸣场域，覆盖了企业从研发、生产、市场、销售、服务等方面的经营价值全链路。

随着社交电商、直播种草、短视频推广等内容产业的急速发展，内容营销的模式也在不断更迭。微博牧场计划的正式推出为品牌提供了一站式的内容种草解决方案。

据了解，微博牧场计划旗下拥有4000+不同量级的大V，广泛覆盖各细分领域，可为品牌提供多维度、多形式的内容合作，助力企业深挖内容营销价值，实现好物种草，打造从社交种草到电商拔草的完美闭环，助力品牌实现声量与销量的双丰收。以杰克琼斯#有型有趣#双11案例为例，借助微博“牧场计划”实现精准种草，通过定制互动引发内容发酵，再借助微博上的明星达人打通圈层点燃吃瓜群众的热情，最终引流用户至天猫拔草，仅用14分42秒，成功斩获破亿销售额。值得一提的是，基于“U微计划”的实时评估，杰克琼斯的品牌喜爱度提升46.2%，购买意愿提高30%，推荐意愿提升68.7%。

自2013年于国内第一个推出信息流广告以来，微博始终围绕最新流行趋势和消费特点，不断优化产品功能，提升广告效果，引领社会化营销潮流。作为国内社会化营销的重要阵地和粉丝经济的基础设施，微博将持续发力社交赋能，为用户打造共鸣场域，与达人、品牌、消费者共建内容商业生态，实现多方共赢。

86证券最新研报显示，微博的用户指标增长加速，并且和竞争者形成了明显的差异化定位，大客户广告增长稳定，中小企业广告也得益于积极的调整策略而表现稳定，为长远发展打下了坚实基础。