荔枝公布“回声计划”九月战报：参与主播最高收入4万元

“截至9月10日，全平台有超过8万名主播参与，另外新增2万名优秀主播入驻荔枝，参与制作音频节目。”

这是国内知名的声音互娱平台荔枝9月18日公布的“回声计划”阶段性战绩：自8月12日正式启动以来，不到一个月时间内，该计划为荔枝带来新增音频节目40万条。

参照荔枝的官方介绍，“回声计划”是在线音频行业第一个同时面向各个领域创作者的内容扶持计划，旨在以“现金＋流量”的双亿级扶持政策，盘活全网的创作者资源，吸引他们入驻荔枝，加入播客行业，创作优质的音频节目。

值得一提的是，“回声计划”已是年内荔枝推出的第二个作者扶持计划。此前，荔枝曾在今年6月份推出播客扶持季，在整整一个月内吸引数万名主播入驻荔枝。

荔枝官方负责人表示，正是基于播客扶持季取得的成果以及对行业现状的判断，荔枝才迅速推出“回声计划”。这个计划将从8月12日持续到12月27日，时间更长，投入的资源也更多，相当于是播客扶持季的一个全面升级版。

“目前的一系列数据，基本符合预期。参与计划的创作者中，既有重拾话筒的召回主播，也有转行音频赛道的知名自媒体人。当然，数量最庞大的还是充满创作热情的素人主播，TA们最能代表荔枝一贯坚持的UGC属性。同时，新入驻的主播和新创作的节目，对进一步夯实平台的内容基础、丰富声音生态也大有益处。”

该负责人还介绍称，“回声计划”启动30天内，参与的主播中已有78％参与分配了创作金，其中最高一位累计收益金额达到4万元。“当然，我们在和入驻主播的沟通中强烈感受到一点，他们中的很多人其实并不是瞄着奖金来的，而是更看重‘回声计划’设置的、更公平的资源分配机制，看重自己声音被千万人听见的可能。”他补充道。

回看荔枝的发展史，从2013年创建到用户破亿，从2016年转型语音主播到规模化盈利，始终不变的主旋律是对普通人的支持和培养。在此过程中，荔枝也建立起一套完善的主播培养体系。

早在2015年，荔枝就成立播客学院，为声音爱好者提供交流培训。迄今为止，播客学院已经孵化出“凌峰”、“背着吉他的蝙蝠女侠”等多位拥有百万粉丝的金牌主播。此外，荔枝通过设立城市站、与高校合作共建音频战略合作联盟等方式，下沉到最靠近声音人才的地方，深挖普通人的声音价值。

近年来，荔枝还通过声音节、年度盛典、“我的男友”直播大赛、“谁是女王”直播大赛等一系列品牌活动，为平台主播提供更多曝光机会，帮助他们养成更全面的能力，实现可持续发展。

例如，针对入选金牌计划、与平台签约的潜质主播，荔枝一直着力培养他们的互动能力，让主播与粉丝形成更有粘性的互动关系。有意思的是，这种努力在2019年荔枝声音节活动现场已充分体现出成果：持续六个小时的演出中，各个舞台各有热闹，呈现出一种“万类霜天竞自由”的去中心化场景。

基于上述培养逻辑，此次“回声计划”同样把主播的粉丝粘性放在重要位置。按照规则，主播的创作金收益分为两个部分：一是粉丝收益，与节目的收听次数和粉丝活跃度成正比，主要考察主播的内容能力，二是非粉丝收益，与主播、粉丝的互动有关，更多的真实互动会带来更高收益。

参见公开资料，荔枝作为国内在线音频行业的巨头之一，除了原有的语音录播和直播业务外，目前正在探索挖掘声音在其它方面的商业价值。因此，借助“回声计划”吸引更多主播入驻，以优质内容提升平台的用户粘性，亦是荔枝推进平台战略的有效手段。

作为唯一一家进入2019年中国互联网企业100强榜单的在线音频企业，荔枝将通过“回声计划”和未来更多的类似计划，为有声音才华的普通人提供专业的内容变现服务，并借助完善的主播培养体系，真正让播客成为一种体面的职业，让更多人认识到声音的价值。

“‘回声计划’只是一个开始。荔枝相信，通过平台、主播和用户的三方互动，属于播客的又一个黄金时代会很快到来。”上述负责人如是说。