百度大数据助力中国品牌营销“出圈”

曾几何时,年轻人深受欧美潮、韩流、日本文化的影响。而如今,随着“文化自信”的觉醒,中国品牌正在变成年轻人的新宠,越来越多的年轻人将国产品牌作为表达自我和时尚态度的新选择。日前,百度联合人民网研究院共同发布《百度国潮骄傲大数据》,数据显示在过去的10年间,20-29岁年轻人对于中国品牌的关注度增长最高,已近70%,位列所有年龄段的中国品牌“粉丝”榜首。

国产品牌崛起的背后,是年轻人的文化认同

为何国产深得年轻人喜爱?首先90后、95后作为互联网的原住民,他们对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜相较于70后、80后更为强烈,他们热爱中国文化,乐意主动拥抱传统文化,他们更爱在追逐文化潮流的过程中,寻求一种精神的契合、身份认同和文化认同,而这种认同自然而然地与消费本身联系到了一起。

如今年轻人对于“中国文化”的认同,已经渗入到了各个领域。这也促使中国品牌的十年标签发生了深刻的变化。

《百度国潮骄傲大数据》显示,我国服装品牌的标签也从2009年的“复兴计划、代工、促销、内销、耐穿耐用”,转向了如今的“国潮、品牌、出口、原创设计、盈利提升”。随着李宁、波司登等服饰品牌先后登录纽约和巴黎时装周,国人对中国服饰品牌的关注程度也大大提升。其中,大数据显示,李宁、安踏、太平鸟、海澜之家和波司登是众多网友最为关注的服装品牌,究其原因,则在于众多优秀的服装品牌正在通过大量的自主创新与原创设计,引领着当下的时尚潮流。

百雀羚也出现在了最“火”的化妆品国牌行列。作为老字号的代表,除了在产品层面的不断升级,百雀羚很好地运用了跨界营销的方式,成功引起年轻消费者的关注。2017年,百雀羚与故宫珠宝设计师钟华合作,强势推出了中国风限定梳妆礼盒——燕来百宝奁、两款定制气垫BB霜和随礼盒赠送的首饰“东方簪”,数据显示,燕来百宝奁上市仅35秒便售罄。

除此之外,六神花露水生产了鸡尾酒、做酒的泸州老窖做起了香水,故宫博物馆也变得越来越“年轻”。跨界,既带来了众多富有新意的文创产品,也加入了年轻品牌的深厚底蕴,堪称中国品牌的典范。

近年来备受关注的文娱产品,也逐渐成为了中国文化大IP走向世界的又一张“名片”。大数据显示,在18-19年,“哪吒票房冠军”成为了国牌热门话题标签,《流浪地球》、《延禧攻略》、《红海行动》等众多带有中国IP的文娱产品,成为了年轻人所好。而这不仅反映了新一代的年轻人文化消费、时尚消费升级浪潮,已经从物质层面上升到精神层面,上升到文化精神的领域,更反映了中国文化不断走向自信的过程。

百度大数据将助力中国品牌营销“出圈”

事实上,不仅仅是年轻人,整个国人对于中国品牌的关注度都在提升。《百度国潮骄傲大数据》显示,在十年间,中国品牌的关注度占比由38%增长到70%,其中电子、文娱、服装、汽车、化妆品、食品等六大行业均呈现出了对中国品牌关注度的稳定增长。

在《百度国潮骄傲大数据》中,除了展现了中国品牌从“中国制造”到“中国骄傲”的蜕变历程,其中中国品牌用户画像、“地域热力榜”等更加细化的数据,将为中国品牌的营销提供参考依据。比如说,在大数据中,广东、山东、河北、河南、江苏五省名列最关注的中国品牌的地区,其中最为关注中国品牌的广东人,更感兴趣的“国潮”行业前三位分别是电子、文娱、服装,让大家了解到广东人并不仅仅最爱吃,这些数据或将创造出全新的消费热点。

事实上,中国品牌的诞生、“国潮”的崛起,都代表着一种社会主流文化的更新与迭代。在一定程度上《百度国潮骄傲大数据》就成为了当下对国产品牌消费趋势的一个客观的指南,基于用户平均每日数十次的搜索大数据,通过对用户画像的洞察和对用户需求的精准分析,百度将为品牌提供更加准确的营销建议和趋势洞察。由此来看,百度大数据或将成为中国品牌营销“出圈”的有力武器。