850万次刷牙数据背后，是口腔护理的新蓝海

有时候,“盲区”是一个神秘的杀手,不管是传统行业的转型盲区,社会趋势的发展盲区,还是在我们的职业发展、人生决策,甚至是生活习惯上,它都是不能忽视的存在。

而“盲区”带来的后果可大可小,轻则影响我们的决策,重则危及我们的健康,倪叔认为我们要对其有清晰的认识才能有所避免。

纵观各个行业、各条赛道,这样的“盲区”不胜枚举。比如说在大家最近越来越重视的健康问题上,这样的案例也不在少数。倪叔最近比较有感触的是刚发布不久的一份报告。

这份在第31个“全国爱牙日”发布的《2019中国人刷牙行为数据报告》,研究了超过850万条用户的刷牙数据,并让大家了解用户们的电动牙刷刷牙情况。

850万刷牙行为里诞生的权威报告

当然,这份报告中充分解读了一些护齿的“盲区”,也是让倪叔受益匪浅。

第一个是“右撇子”的共同困扰:刷牙“盲区”是必然的吗?根据报告显示,国人在使用电动牙刷刷牙时,也会存在一些刷牙盲区的存在。特别是右下部牙齿内侧,该区域平均每次刷牙时间仅为6.3秒。这可是远低于其他区域的一个时间,也是我们日常刷牙普遍容易忽略的部位。

其实这个地方产生“盲区”也是一种必然,我们大多数人都是“右撇子”,所以用右手的时候,就很难够得到这个位置。

第二个盲区,则是刷牙品质大比拼的排行榜,谁能榜上有名?在这份新鲜榜单上,原来,通过对用户单次刷牙的多维度分析,根据牙刷的清洁力输出,可以计算出刷牙分数。

而在各省用户刷牙品质排名TOP10名单中,刷牙获得分数前五的省份分别是甘肃省、吉林省、河南省、山西省、黑龙江省。由此可见,相对来说北方的用户比南方的用户在刷牙这个事情上,显得稍微认真仔细一些。

第三个盲区,则是刷牙的目的。除了清洁之外,刷牙的乐趣和生活的乐趣一样,也是萝卜青菜各有所爱。尤其是不同地区的人,这个差异就更大了。最喜欢在清洁后对牙齿进行亮白和牙龈按摩的省份分别是广东省、山东省和四川省。

当然,报告中还就南方与北方、不同星座、男女等用户电动牙刷数据都作出了分析,也是格外有意思。

这份报告背后,其实也能看出口腔行业的几个变化与方向。首先,从“牙疼不是病”到“牙好胃口就好”,口腔护理意识已经随着人们生活水平的升级而逐步提高。而人们对于生活水平的高要求也促使科技不断前行,在科技的推动下,大众保健品迈上了智能的台阶,能够实现全方位口腔护理的电动牙刷,近年已经成为国人消费的新宠。

其次,与传统手动牙刷不同的使用习惯,让中国人在使用电动牙刷刷牙时存在一些“盲区”,也带来了很多的牙齿问题。这也是为什么我们每天都坚持刷牙,还存在着各种口腔问题的原因。因为日常清洁口腔不彻底,牙龈线、牙间隙、牙槽这三个地方最易藏污纳垢,俗称刷牙盲区。不过,口腔健康也需要引起每一个人的重视。

智能口腔护理,下一个“新蓝海”?

这份报告又引发了电动牙刷的一个热度。

之前有个很有意思的说法,就是微博界有个传说,2019年,看微博账号是不是大v的标准是接没接到电动牙刷的广告。有人形容:“如果你是一个自媒体大V,还未接到电动牙刷广告,说明你做得还不够大!”

不仅如此,除了微博,小红书,B站都成了电动牙刷广告的重灾区,甚至于B站的ASMR视频中都被电动牙刷品牌介入了。

其实,电动牙刷广告成大V认证标准的背后,也充分说明了这条赛道的蓬勃发展。如果说,2015年是电动牙刷遇到的第一个风口,根据尼尔森数据显示,2015年上半年中国口腔护理市场增速为6.6%,普及率仅3%左右的国内电动牙刷市场,增速高达83.1%。那么继2015年的风口后,2018年末至2019年初以及之后,国产电动牙刷消费市场或许会再次迎来爆发。

首先,刷牙作为我们日常每天都需要做的事,人们对口腔产品的需求真实存在的,可以说这个市场本身的规模就很大,与每个人都息息相关。并且根据调查,60%以上的人患有不同程度的口腔疾病,口腔健康更是消费者们关注的焦点。显而易见的是,21世纪,健康已经成了全球的主题。口腔健康赛道更是如此。

其次,面对着新一轮消费结构升级,当网络化、个性化、多元化的消费结构推动智能产业快速发展,以及消费者口腔护理意识的提升,也将推动我国电动牙刷市场进入快速成长期。

第三,牙刷的演化也随着智能科技的发展得到了进步,从最早的纯电动牙刷,到如今更多智能黑科技的加入,都让人们切实体会到更多的便利和科技带来的改变。而在互联网连接一切的现代社会,在科技的推动下,生活变得愈加舒适与便捷,智能深入我们生活的方方面面,智能化加速了这条赛道的蓝海。

所以在市场及行业趋势的多重加持下,口腔护理的蓝海正在飞速形成并不断发展。

在这样的背景之下成长起来的一众选手,自然也就有了旺盛生长的“土壤”。

倪叔了解到此次《2019中国人刷牙行为数据报告》的发布者不是飞利浦、不是欧乐B,而是Oclean欧可林。这也让倪叔对这家企业产生了好奇。

因为对行业来说,一般发布行业报告的都是行业头部,一方面他们具备这样的实力,对整个行业的数据采集及整合具有相关的能力,另一方面他们的行业地位及实力,本身也带来了报告的权威性。

主要专注于口腔清洁领域的Oclean欧可林,目前的核心产品是智能电动牙刷。入局赛道不久,便获得了小米生态链中第一家在美国上市的华米科技的投资,并在研发方面投入巨资。短短几年间就已在国内外申请了上百项相关专利,在电动牙刷领域中位列新专利数第一。

今年6月,Oclean发布的一款 Oclean X,“10分钟卖出一千支,72小时破千万元“的众筹结果,让它成为了一个现象级爆品。

而电动牙刷领域类似这种爆品的频频出现也作为催化剂促使市场爆发,带动电动牙刷普及率上升。

把人工智能塞进你的嘴巴

根据智研咨询发布的《2017-2022年我国电动牙刷行业商场供需猜测及投资战略研究报告》显示,中国电动牙刷市场规模将在2020年达到500亿元。

那么在这块巨大的“蛋糕”面前,谁又能不动心呢?

目前,国内电动牙刷市场主要呈现出三个梯队的竞争格局:第一梯队由国际知名行业巨头构成,在市场上占主导地位,实力强劲;第二梯队是由本土领军品牌组成,品牌知名度低于上述跨国企业,第三梯队则是由众多区域性品牌组成。在激烈的竞争之下,谁能突围而出,就看谁能够把握时代及行业的趋势了。

当口腔健康成为大健康生态的入口,对于Oclean欧可林这样的行业选手来说,还是大有可为的。就像此次报告的产生一样,这种直接接触用户采集而来的数据在大健康产业上也有巨大的想象空间,Oclean欧可林为行业做出了一次很好的示范。

而不管是入局以来的国内外行业布局,还是产品研发及科技创新的探索,Oclean欧可林也在不断探索和思考,不断给行业带来一些新的思路。

在“新蓝海”之下,也就意味着新的战场和厮杀。对于行业中的每个选手,概莫能外。

不过,对于消费者来说,这个行业的发展,却能够让我们一边体验着智能化带给我们的舒适与便捷,一边享受着品质消费带来的科技体验与享受。所以谁可以在大健康入口赛道上,踮着脚“起飞”?都是值得期待一下的。