销量大涨却发"低调"广告,乐视电视在"密谋"什么?

随着十一黄金周的结束，各大消费数据报告也纷纷出炉，奥维云网公布了，十一促销期中国彩电市场零售量235万台，同比-6.1%； 零售额75亿元，同比-12.1%。线上零售量113万台，同比+9.3%；零售额22亿元，同比-4.3%；线下零售量122万台，同比-16.9%；零售额53亿元，同比-15.1%。

十一促销期彩电下降原因包含：中小尺寸销量和占比下降较多，市场尺寸结构向大尺寸调整；促销价吸引力减弱，线上走量低价机型和线下中高端打折机型降价已成常态；高端机型市场爆发力减弱，尤其在线上市场增长受困；线下开始向高价值市场迁移，北上广多省放弃以价换量；线上触及数亿消费者，在传统促销期前大量挖掘和转化购买需求。面对节点和价格双重截流，传统促销节将持续平淡化。

而近期，乐视超级电视官方发布的一份数据，再次引发了彩电行业的关注，逆势中的上扬，引发了各界热议。

9月19日，据乐视超级电视公布的战报显示：截至到9月19日下午14:00点整，乐视超级电视919期间全渠道销量破6.8万台，同比实现513%增长率，并且有三款电视荣登京东电视畅销榜TOP10。

如此出彩的成绩，确实让人为之一振。除了优异的销量成绩以外，乐视超级电视还发布了一组以"乐·观世界——美好世界，近在眼前"为主题的海报。成绩"亮眼"，海报却"低调"，不仅让人猜想，乐视超级电视究竟在释放什么样的信号？

低调布局，做更具竞争力的产品

如果用一个词来形容半年以来的乐视超级电视，"低调"再合适不过。

今年3月份，乐融致新在上海召开了主题为"超级伙伴 超AI未来"的2019乐融合作伙伴大会。这次大会是时隔两年后，乐视超级电视的业务第一次正式与媒体及社会各界沟通，这也代表了超级电视将重新起航。

重新起航后的乐视超级电视并未大肆宣传，更多注重的是在技术和产品层面的投入和研发。

此前，乐视超级电视在发布第五代超级电视时，搭载的"净蓝"技术获得了德国TüV低蓝光认证、工业和信息化部电子第五研究所、国家广播电视产品质量监督检验中心三大权威机构健康护眼认证。

依靠融创文化集团，借助《罗小黑战记》超前点映，揭开了"文创IP"生态。据乐视电视相关人员表示，这是乐视超级电视正式并入融创文化集团旗下后,融创文化第一次从IP内容入手来驱动整个生态发展的行动。未来，融创文化还会围绕众多IP资源多样化的开发影视内容，而融创文化集团旗下的乐视电视将作为重要平台去承载这个"文创IP"的入口。

另外在售后支持方面，而乐视电视已经达到行业领先水平，特别是乐视电视使得线下的门店可以自行检测故障，直接给用户进行退换机服务。乐视电视销售及市场部总经理李晓伟曾经如此向媒体表示："我们的售后服务目前远远超越了互联网品牌阵营的水平，达到了和线下其他品牌一致的水平。

厚积薄发，乐视电视未来很"乐观"

多方面的布局，终于开花结果。这也使得乐视超级电视对未来前途充满了自信心。

据相关数据显示，在818电商节期间，乐视超级电视不仅了进入京东黑电品类关注度前四名，而且销量同比去年818增长近300%。李晓伟也表示："8.18对比去年增长了3倍，这也说明市场对于乐视超级电视的认可和热情，也说明了我们的产品通过6个月的销售，获得了市场和顾客的认可。"

另外，在919乐迷节期间，乐视电视也取得了不错的成绩。数据显示，乐视超级电视919乐迷节全渠道销量破6.8万台，提前完成9月销量目标。在京东平台，乐视超级电视拿下电视品类销量排行榜第5名。而乐视电视在单品方面的表现更抢眼，3款乐视超级电视进入畅销榜前10。

优异的成绩，加上"乐·观世界"主题的海报，不难看出，乐视超级电视在未来道路上的"乐观"心态。行业人士分析认为，融创文化旗下乐视电视全新的生态布局，已经初步在内容以及平台和用户之间建立起了价值桥梁。从总体上来看，乐视电视的未来可期。