老字号与新品牌托起“十一”消费热

今年“十一”，喜庆的节日气氛烘托起火热的假日消费氛围。餐饮、购物、旅游等传统消费热点持续火爆，休闲娱乐、文化等新兴消费领域蓬勃发展，此外，主打服务升级、体验升级的新消费场景不断涌现，给全国各地城市生活增添了活力。“老字号”与“新网红”齐头并进，诸多品牌在国庆强档中成为当之无愧的热门打卡圣地。

　　老字号与新品牌“正当红”

　　今年，众多消费品牌发力“创新”，开展了花样繁多的营销手段，激发了消费市场活力，更成为大众消费追逐的热点。

　　国庆期间，诸多老字号品牌人气爆棚。部分餐馆发起借势营销，提出“国庆吃面，国泰民安”的新民俗口号，引发消费者追捧。华天集团公布数据称，旗下老字号门店“国庆面”的销量超过25000碗，平均每家门店送出120多碗长寿面。此外，烤肉季、峨嵋酒家等北京部分老字号餐厅就餐高峰时段的销售额也达到平日3倍水平;长沙网红龙虾店创下排队取号超2万多桌的纪录。

　　新兴网红品牌也展现出体验性、娱乐感的特色，成为牵动商圈流量“潮汐”的重要力量。网红娃娃机门店LLJ夹机占的自带流量效应在黄金周期间更加凸显。“十一”假期前夕，王俊凯亲临三里屯旗舰店的消息在网络流传，微博话题#王俊凯抓娃娃送粉丝#登上热搜。粉丝纷纷到店打卡追寻“星迹”，王俊凯同款玩偶更是抢手，星际系列、一千零一夜系列、蒸汽波系列、懒得鸟你系列等产品受到粉丝追捧。部分门店尽管已经做足准备，但难抵玩家热情，小兔丸子公仔、迪士尼唐老鸭屁股抱枕等热门产品成为“抢手货”。

　　10月5日，LLJ夹机占与肖战DAYTOY有钱团举办肖战生日联合应援活动，全国7座城市8家门店联动，互动玩法升级不断，慕名前来的粉丝络绎不绝。据观察，长沙、杭州等多地门店外排着大量等候玩家，单店高峰时段近300人排队，平均等待超过2小时入场，客流量拉动力显著提升。

　　在大众对服务消费和体验消费的追逐下，越来越多敢于创新、提升消费体验的品牌逐渐占据消费潮流的核心。

　　“十一”长假折射消费升级巨浪

　　自1999年中国正式实行黄金周制度至今，黄金周已走过20年，人们的度假方式发生了翻天覆地的变化，也印证着经济发展和大众生活水平的提升。

　　阿里巴巴集团日前发布《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》显示，国民假日消费结构性持续优化升级，新消费、新市场、新业态，带来假日新体验。

　　今年国庆黄金周消费市场旺盛，展现出了中国消费升级的活力和商业变革的强劲动力。十二栋文化COO乱乱表示，消费升级的实质是观念升级，当下消费者正由物质型消费转向精神、体验型消费。比起过去，现在的年轻群体更愿意为产品功能属性以外的独特体验、文化认同和精神共鸣感买单。

　　随着新消费大军的崛起，消费需求和观念日新月异，消费形态不断更新迭代，一个新消费的大时代正在悄然到来。