爱奇艺获金投赏十项大奖，爆款引领娱乐营销新势力

10月17日，在2019金投赏国际创意节商业创意奖颁奖典礼中，爱奇艺凭借《终于竖屏对小红书下手了》、《海天下饭创需求 打造规则有“拌”法》、《vivo’s说唱图腾 内容营销的奢侈品思维》、《认真玩一夏——伊利优酸乳果果昔&<乐队的夏天>玩乐营销指南》、《交通银行用讲究哲学做讲究营销》、《黑人牙膏大胆玩“说唱”反差人设助品牌逆生长》等优秀案例取得了十项大奖的优异成绩。

金投赏是亚洲规模最大的中国本土国际化奖项，其中的金投赏商业创意奖更是娱乐营销领域的风向标。爱奇艺凭借自身强大的内容IP基因以及深耕娱乐营销领域的成功经验，持续引领娱乐营销的前沿风向。未来爱奇艺将继续保持在娱乐营销领域的领先优势，通过打造潮文化新势力，助力品牌实现全面增长。

背靠优质内容 以营销方法论持续打造爆款营销

多年来，爱奇艺一直以内容IP为核心，持续打造大剧、综艺、游戏、电影、漫画、商城等多元化的娱乐业态，同时不断引入新技术，拓展内容与商业化的边界，为品牌赋能。从观看到体验，从广度到深度，从线上到线下，从情感到价值观，爱奇艺娱乐营销方法论的不断升级，深度诠释了在品牌营销诉求不断细分和迭代的背景下，爱奇艺如何通过IP内容应对和满足不断变化的需求，并体现出自身独特的商业价值优势。

与观众熟悉的插播、贴片等传统广告植入方式有所不同的是，爱奇艺创造的“广告即内容，内容即广告”创新广告营销，帮助客户实现了“广告与内容一样好看”的商业信息输出。此次，爱奇艺凭借《奇葩说5》中的海天酱油下饭需求“一勺干掉一碗饭”获奖，是爱奇艺“广告即内容，内容即广告”的又一次胜利。

在纯网内容营销的黄金时期，优秀的内容IP越来越多，但对于行业而言，如何打造爆款内容、持续引领互联网流行文化风向却似乎始终无迹可循的。2016年，爱奇艺率先提出了“四个现象级”概念，即持续创造现象级内容、现象级明星、现象级广告、现象级客户的新模式。此次获奖案例中，爱奇艺携手vivo打造的“说唱作品辑”亦是如此，将广告制成音乐作品，成功引爆社交传唱，达成现象级广告。

在娱乐营销的新时代，IP全产业链营销是品牌营销制胜的战略法宝。为了全方位挖掘IP营销价值，爱奇艺提出“一核五弹”IP全产业链营销模型。爱奇艺结合IP营造愉悦营销场景，充分展现了其在娱乐营销上的优势。此次获奖案例中，《中国新说唱》联合歌手ICE为黑人牙膏打造的歌曲《Keep Smile》，成功运用IP软植入，让品牌与爆款IP内容、平台、明星等等各个环节都有了更加深度的连接，加速了悦享营销模型的深化进程。在《奇葩说5》与海天酱油的合作中，爱奇艺也为其打造了定制款授权产品，帮助品牌刻上《奇葩说》IP文化烙印。

在年轻群体已成为消费和内容生产背后巨大驱动力的市场环境下，以“正能量价值观”为主基调的内容战略的推进，能持续聚拢年轻群体，也是支撑爱奇艺商业生态进程的重要内核。爱奇艺以IP价值观感染营销为纽带，以更深入的方式连接用户和品牌，让内容和营销实现平衡双赢，其营销效果也更加深入持久，在为品牌带来更大价值的同时，也能更深度触达用户，提升他们对品牌价值的感知。获奖案例中小红书通过《生活对我下手了》的生活化内容被赋予“懂生活”价值，扭转小红书刻板印象。同理，《讲究》也帮助交通银行刻画下“匠人匠心”的品牌印记。《青春有你》与炫迈的合作，则运用IP价值观感染营销方法论，帮助广告主实现了品牌好感与销量的双增长。

以创新助力品牌持续增长

尽管针对广告主不同的需求，爱奇艺都有针对性的特定营销方法论，但无论是花式口播、创意中插、创可贴、互动视频广告，在泛娱乐的时代背景下，品牌对于娱乐营销的关注重点，依旧是以优质内容为核心，通过多元化的营销创新方式助力品牌获得更高的营销回报。

作为一家以科技创新为驱动的娱乐公司，爱奇艺一直对外传递着“技术赋能娱乐内容产业”的强烈信息，在充分尊重和迎合用户需求的前提下，不断创新多元化的商业营销模式，爱奇艺已成为品牌洞察内容趋势、传递品牌核心价值并实现品牌增长的绝佳途径。

此次在金投赏商业创意奖颁奖典礼上的满载而归，不仅仅是爱奇艺向品牌和行业展示其丰富内容资源和商业化能力、获得行业认可的体现，也更多地推动整个行业对于娱乐营销模式进行全新思考。基于品牌“价值投资”的持续增长诉求，在未来，只有在强大技术与内容的基础之上不断创新，与品牌共同迭代和焕新，才能帮助品牌不断增长，也能让平台在激烈的竞争中永远立于不败之地。