从盲盒看年轻人的消费逻辑：“悦己型”消费正不断崛起

什么喜欢盲盒，他们当然也不会知道这些被称为“智商税”的盲盒，对年轻人来说装着珍贵无比的快乐。最近几年，年轻消费群体所喜爱的事物，越来越多地出现在了大众的视线里。从汉服、国潮、二次元的逐步流行，再到近段时间以来颇受人们关注的盲盒，种种消费浪潮的背后，实际上折射的是人们的消费逻辑正在发生转变，对自我的追求、对情感和精神方面需求的满足、对个体意义的探寻等变得越来越强烈。

在这种情形下，年轻消费者的消费需求催生了以盲盒为代表的一批新事物的出现。通过消费，年轻人能够从这些新事物中获得精神上的满足，因此这些切中年轻消费者精神消费需求的产品正在受到他们的欢迎。

然而在盲盒等新事物被年轻人所喜爱的同时，也出现了许多争议的声音：年轻人为什么要花钱买这些“无用”的东西？甚至许多媒体都会使用由“年轻人”、“盲盒”与“烧钱”、“几十万”、“割韭菜”、“智商税”等关键词结合的醒目标题，嘲讽态度不言而喻。

显而易见，这些媒体并不理解年轻人为什么喜欢盲盒，他们当然也不会知道这些被称为“智商税”的盲盒，对年轻人来说装着珍贵无比的快乐。

精神消费成重要趋向 年轻人乐于为情绪体验买单

想要理解年轻人为什么愿意为精神消费，不妨设想这样一个情景：当你做完了一天的高强度工作时，回到家里还要去处理一堆生活琐事，好不容易忙碌完，睡前又想起来还远远没达到的KPI指标，立马又陷入了失眠状态……

这样的场景是不是想一想就会觉得很可怕？然而这却是如今许多年轻人的生活常态。在生活节奏持续加快的现代社会中，这样日复一日的生活场景，使得年轻人常常面临着巨大的压力。在积累的压力之下，年轻消费者也在不断寻求生活中的精神寄托。

然而，在物质生活极为丰富的当下，千金易得，快乐难求，这也让年轻人在日常消费的过程中，更加注重购物体验与精神满足感。在此背景下，由年轻消费者的精神消费需求伴生而来的盲盒，成为许多年轻人释放自我的最佳选择。

物如其名，盲盒就是买的时候不知道是什么，买完拆开后才能“一睹芳容”的盒子。盲盒中大多为成套销售的玩偶手办。对于大部分盲盒玩家，特别是有一定经济实力的上班族来说，盲盒就是成年人的玩具。

网友“猪怕壮”在2010年就开始接触盲盒，那时，中国大陆甚至还没有盲盒的概念。据他介绍，他是在国外出差时“不慎”被一套橱窗中的Bear Brick盲盒玩偶吸引，从此入坑。

回忆起入坑时的情景，“猪怕壮”还十分兴奋，“当时看到的时候还没时间去买，因为出来公干，结束以后天都黑了，我真的感觉精疲力尽准备坐地铁回酒店倒头就睡，就又路过那个店，然后就进去买了一个，结果抽到我早上一眼就看中的那款！就被一种突如其来的惊喜砸中的感觉。”

回国后，“猪怕壮”开始四处拖朋友代购Bear Brick，目前，他已经收集了几百个Bear Brick的玩偶。除了Bear Brick，目前市面上主流的盲盒“猪怕壮”都有接触，“就是喜欢上这种未知的惊喜的感觉了吧，”“猪怕壮”说道，“上班太累就去抽几个放松一下，遇见烦心事也去抽几个放松一下。”

事实上，与“猪怕壮”类似的年轻人还有很多，盲盒为他们忙碌的生活带来了不可预知的快乐。不打开盲盒，消费者就不会知道自己到底抽中了什么，因此他们在这个过程中始终抱着积极期待的心情，而一旦抽到心仪的款式，带来的满足感将远远大于直接获取这个商品。

图：一名粉丝正在购买盲盒

从这一点来看，与其说年轻人们抽的是盲盒，倒不如说他们抽的是快乐。根据此前媒体报道，盲盒售卖的门店门口曾经有中年人每天来“打卡”，帮助店员理货；还有女孩因为和男友吵架，会花700多元端一整套盲盒回家陪伴自己……盲盒的存在，为这些在经济浪潮中显得有些无措的年轻人提供了一个精神的避风港，成了他们获取快乐的重要来源。

“悦己型”消费正在崛起 提升自身幸福感越发重要

前段时间，“为什么越来越多的人选择单身”这个话题上了热搜。而在一片讨论声中，最多人赞同的观点是：如果恋爱或者结婚无法给我带来更多的快乐，那我宁愿选择保持高质量的单身生活。

可以说，“取悦自己”已经成了许多人所秉持的一种生活态度。比起委曲求全、讨好他人，新时代的年轻消费者更愿意保持自己的态度，取悦自己。而当这种观念渗透到消费领域时，就促成了“悦己型”消费的不断崛起。

所谓“悦己型”消费，顾名思义，就是消费者为了满足自身的消费需求，提高自身的幸福感所做的消费。当今社会，身处知识不断进化与消费快速升级大潮的最前沿，年轻人们愿意在最大消费能力范围内取悦自我，“悦己”成为他们在消费过程中的突出特点。

正是在这种“千金难买我乐意”的动力驱使下，充满个性化的年轻人们对盲盒表现出了极大的兴趣和热情。在年轻人看来，在盲盒消费的过程中，尤其是在得到自己喜欢的款式甚至是隐藏款时，能够获得无比巨大的满足感和幸福感，要知道，满足感和幸福感说起来似乎容易，但这种感受其实是很少，这就使得盲盒消费成为了年轻人愉悦自己的一个重要途径。

不仅如此，盲盒的出现还为这些追求高质量社交的年轻人带来了良好的社交体验。为了收集各种款型的盲盒，很多年轻人常常会通过各种社群进行盲盒交换，而在这些社群中，他们往往能够遇到许多因盲盒而聚集到一起的志同道合的朋友，这就使得孤独不再成为年轻人生活的常态。

图：年轻人进行盲盒交换的各种社群

由此可见，盲盒之所以能够得到年轻消费者的青睐，与当下人们对自己的精神消费和悦己体验越来越重视是密不可分的。

事实上，在这个精神满足感难求的时代，不光是年轻人，我们每个人都在不断地寻求更多的快乐和愉悦，只有这样才能有足够的动力去创造更好的生活。在这个过程中，每个人都会做出不同的选择。有些人愿意花几千块钱，穿上一条在别人眼中是“奇装异服”的LO裙，戴上精致繁杂的头饰出门逛街；有些人愿意彻夜排队，只为抢在黄牛之前买到自己心仪的球鞋；而有些人选择乐此不疲的抽盲盒，享受未知的惊喜……

而毫不了解，一点也不想去了解Z世代想法，直接对他们的喜好进行批判的观点，谁又会在意呢？至于值不值得，后不后悔？不好意思，花自己的钱，不必别人多嘴。