年轻人为何买盲盒？Z世代悦己型消费是重要原因

“小时买小浣熊,长大抽盲盒。”小时候总爱狂买猛吃干脆面,只为收集全套水浒卡,或者是一些列的小小漫画书,到现在长大后爱上扭蛋、玩起盲盒,让潮玩陪伴自己生活。以Z世代为主的年轻人从童年到成年都为这种具有不同内容、但有着同样悬而未决的神秘的事物而着迷。在Z世代的眼中,“这和当年找小浣熊干脆面里藏着的卡有什么区别?”,盲盒和买干脆面集卡一样,都能够让年轻人像个孩子一样寻找简单的快乐和纯粹。

　　图:网友晒出的盲盒

　　喜欢在盲盒中寻找快乐的人并不在少数。根据天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,过去一年中,天猫潮玩手办销售量同比增长近190%,客单价和消费频次均名列前茅,盲盒的热度可见一斑。那到底这届年轻人为何如此热衷于买盲盒呢?答案是Z世代悦己型消费正不断崛起并成为新的消费趋势。

　　所谓悦己型消费,就是指消费者为了满足自身的消费需求,提高自身的幸福感所做的消费。随着经济、社会、文化的不断发展,消费者们身处知识不断进化与消费快速升级大潮的最前沿,加之“取悦自己”已经成了许多人所秉持的一种生活态度,因此很多年轻人就愿意在自己最大消费能力范围内取悦自我,“悦己”成为他们消费过程中的突出特点。

　　正是这种“千金难买我乐意,怎么开心怎么活”、“喜欢就买,毕竟心情愉快最重要”的悦己型消费观念不断崛起,盲盒就吸引了喜爱个性化的年轻人们的兴趣和热情。在年轻人的思维观念里,在盲盒消费过程中,尤其是在抽到自己心怡的款式甚至是隐藏款时,能够获得无与伦比的满足感和幸福感。这种满足感和幸福感说起来听起来都似乎容易,但事实上能带给年轻人这种感觉的事物实在太少,这就使得盲盒消费成为了年轻人愉悦自己的一个重要方式。

　　不仅如此,盲盒的出现还为这些追求高质量社交的年轻人带来了良好的、丰富的社交体验。围绕盲盒这一兴趣,很多盲盒社群形成,盲盒爱好者们进入这些社群,交换盲盒、晒娃改娃、交流经验……在这些社群中,他们很容易地就能够遇到许多因盲盒而聚集到一起的志同道合的朋友,这也让孤独寂寞不再是年轻人生活的常态,与这些朋友一起去抽盲盒也带来了更多的快乐。

　　不只是年轻人,也不只是盲盒,在这个精神满足感难求的时代,我们每个人都在生活中的各个方面不断地追求快乐,让自己的生活不那么乏味无趣,不那么孤独空虚,而是通过更多的快乐去创造更好的生活。比如说在别人眼中是“奇装异服”的LO裙,众人疯抢的球鞋,网游抽卡开箱……这些都是现代人为愉悦自己而做出的消费选择。

　　Z世代已经崛起,必然主导整个消费市场。而丝毫不动、也不去弄懂Z世代的部分人群就站在自己的观念上随意批判,就像不了解也不去90后的人总说“90后是垮掉的一代”,但事实并不是如此。尽管在舆论上,盲盒仍然有着诸多争论,但随着喜爱悦己型消费的Z世代发展成为消费市场的主导力量,盲盒市场的崛起势不可挡。