“悦己型”消费崛起 盲盒成年轻人的“心头好”

随着90后、95后成为新消费者群体，“悦己型消费”正在成为当今消费的一大特点。在消费不断升级的背景之下，消费者的悦己主义正在逐渐兴起，同时，伴随着用户对消费体验的追求，小众化、定制化也正在逐渐成为潮流。而拥有收藏、艺术、情感等附加价值的盲盒就恰好切中了年轻人的消费需求，成为了许多年轻人释放自我的最佳选择。

之所以出现盲盒火爆这一现象，与盲盒的主要受众——Z世代年轻人的特性有关，他们作为物质条件极为丰富的一代，不必担忧物质匮乏，但同时又作为独生子女的他们，现代社会快节奏的生活让他们更加孤独，在消费中收获陪伴与精神寄托便成了他们的精神诉求。盲盒除了是精致的消费品以外，还成为了年轻人忙碌且孤独的日常生活中的一种“乐子”。

“我觉得自己很孤独，没什么好朋友。但自从买了盲盒，我的孤独感就没有那么强烈了。平时没办法和别人说的话都可以和它们说。看着它们的眼睛，就感觉我说的它们都懂。我的心情，它们也都能理解。下班回家，看到它们，就有一种它们一直在等待我回家的感觉，在陌生的城市，有人一直牵挂着的感觉真的很好。”入坑多年的盲盒爱好者小文，刚刚毕业在上海工作，盲盒对她来说已经不是玩具这么简单。

图：盲盒爱好者小文收藏的盲盒

同时，在经济快速发展的当下，工作与生活环境的压力也在逐渐增大，无处释放的精神压力也让作为当前主流消费者的年轻人对精神消费的诉求更加强烈，消费行为也开始向精神层面的满足感延伸。在这种情况下，盲盒的机制和玩法使其成为了新时代年轻人手中的“邮票”，年轻人可以在收集和交换盲盒的过程中收获快乐，通过不同系列的盲盒了解艺术、设计、甚至包括盲盒形象背后的文化知识。

最重要的是，年轻人还能够通过收集盲盒结交朋友。买一个盲盒不仅是为了收藏，还是“潮流”、“个性”的名片。在这种“标签化”的消费中，年轻人能找到自我价值的归属感，也找到了拥有相同爱好的圈层。这些盲盒爱好者们进入潮玩社区，交换潮玩、晒娃改娃、交流经验……由此形成了年轻人独有的圈层，而在这些圈层中，他们往往能够遇到许多因盲盒而聚集到一起的志同道合的朋友，这就使得孤独不再成为年轻人生活的常态。

由此可见，盲盒之所以能够得到年轻消费者的青睐，与当下人们对自己的精神消费和悦己体验越来越重视是密不可分的。而随着我国经济的进一步发展，精神消费将会展现出更加广阔的市场，像盲盒一样拥有多重情感附加值的产品，在未来势必将得到更多消费者的喜爱与青睐。