盲盒火爆的背后 潮流趋势引领零售发展

根据国际授权业协会（LIMA）发布的《2019年全球授权业市场调查报告》显示，2018年全球授权商品零售额增长至2803亿美元，其中玩具业稳占授权零售第一位。同时，以中国为代表的第五大消费市场产业规模逐年提升，占有95亿美金销售额，涨幅高达6.7%。其中，玩具业中表现较为突出的盲盒虽存在诸多争论，但盲盒市场的崛起已经势不可挡。因此，与其批判盲盒，不如去探索盲盒火爆背后最真实的原因，或许可在其中找到新的消费逻辑和趋势。

随着社交渠道越来越广泛以及消费主权意识的觉醒，消费者自我关注和精神诉求的表达需求上升，潮流趋势成为引领零售发展的重要力量。紧跟潮流脉搏，把握消费趋势，成为企业在未来竞争中制胜的关键因素。

其实，从潮流趋势的本质上来看，潮流趋势是主流消费人群对于需求的现象级表达，新世代消费者追求时尚、颜值、健康、新潮，需要个性化的产品，表达自身的精神追求。同时，消费者期望更加智能、贴心和优质的产品及服务，降低日常生活的难度，享受轻松愉悦的生活体验。因此催生了潮流趋势下的，新零售发展的新赛道，人们更愿意去跟随潮流去满足自己的个性化需求。盲盒的出现，恰好在以潮玩本身满足人们的精神诉求的同时，还以不一样的盲盒玩法给予了消费者更强烈的购买体验。

图：亿欧智库发布《中国零售科技与潮流趋势研究报告》

事实上，除了消费者的消费观念的转变，消费环境的变化也为潮流趋势下的盲盒流行创造了条件。当下的年轻人生活在一个快节奏生活的年代，工作与生活环境的压力逐渐增大，也让作为当前主流消费者的年轻人渐渐没有多余的时间和精力去娱乐和交友，无处释放的精神压力也让他们对精神消费以及个性化需求的诉求更加强烈，消费行为也开始向潮流趋势下的精神层面的满足感去延伸。

而拥有收藏、艺术、情感等附加价值的盲盒一一击中了消费者的所有消费需求。没有故事背景、没有人设的潮玩可以给予当下年轻人表达自身的精神追求空间，让他们在潮玩身上找到诉说窗口，找到真实的自己。盲盒的机制和玩法使其成为了新时代年轻人手中的“邮票”，年轻人可以在收集和交换盲盒的过程中收获快乐。最重要的就是在收集盲盒的过程中，可以通过不同的盲盒系列了解艺术、设计以及传统文化，还能够通过收集盲盒结交朋友，这种在潮流的基础上的悦己化新零售消费体验，是每一个盲盒爱好者的最终诉求。

所以，基于此，盲盒的出现只是顺应了当下潮流趋势下的零售发展，只是其催生的多个赛道中的一员，所以盲盒火爆的最后，其实是新零售消费的完美体现。