赢在起跑线，定制家居品牌Nola亮点纷呈

2019年上半年，定制家居行业9家上市公司实现营收160.8亿元，同比增长11.1%，净利润增长12.2%，整体毛利率水平基本保持稳定。在经济下行、房地产政策收紧的、家居大行业整体增长放缓的大环境下，定制家居仍然保持着可观的增速。

“无定制，不家居”，随着人们收入水平的提升，越来越多的消费者希望在居家生活中能更高效利用空间，在居家环境中融入更多的自主创意与个人风格，对家居的消费由过去的被动式接受向主动式设计转型，定制家居能满足消费者个性、时尚、高空间利用率的需求，渗透率正在逐年提升。

据UBS Evidence Lab研究数据，2018年中国定制家居市场规模约2424.2亿元，而2018年9家上市公司营收总额为347.5亿元，仅占总体市场规模的14.3%，行业集中度低。巨大的市场需求吸引着新的入局者，他们或来自互联网行业，或来自传统家居家装行业。

就在前不久，定制家居行业出现一个新品牌——Nola（诺莱亚）。Nola可谓是含着金钥匙出生，她是互联网家装上市公司齐家网和定制家居上市公司好莱客联合创立的品牌，专注于轻时尚家居定制，为消费者轻松实现美好家提供全屋解决方案。

据Nola负责人介绍，Nola即New、Open、Life、Abound，组成含义“开启精彩新生活”。Nola以“轻时尚，轻生活”为品牌理念，主张真正的时尚是去繁就简，回归简单的生活本质。从产品到服务，去掉一切繁杂、拖沓和标新立异，带给每一个人轻松自在、舒适自然的健康家居和生活方式。

“轻时尚，轻生活”可谓是抓住了新一代家居消费者的心智。根据腾讯家居统计，当前 40 岁以下家居消费者占整体家居消费者超过70%，其中，80后、90 后适婚人群已成为消费主力，新生代家居消费群体崛起。一方面，旧式、过时的成品家居已不能满足年轻人对个性化家居的追求，另一方面，年轻人生活节奏快，工作压力大，不愿意或没时间像父辈一样逐家走访建材城，希望能够轻松地享受一站式的服务。

在产品类目上，Nola涵盖全屋定制、橱柜、木门、成品四大品类，以及轻奢、简欧、个性、时尚、现代等风格，满足消费者个性化定制的百变百搭需求，达成“好品，不贵”的产品理念。

据了解，Nola产品研发依托好莱客成熟的研发团队，在好莱客产品基础上研发适合Nola市场定位的产品，不走任何弯路。作为十几年的老牌定制家居企业，好莱客产品研发实力雄厚，“定制家居大师”形象深入人心。财报显示，好莱客研发支出呈逐年增长趋势，2018 年达 1.05 亿元，同比增长 36%，研发费用占营业收入的比例达到 4.9%，处于同行业较高水平。

同时，Nola在制造和系统建设方面也利用好莱客的产品智造优势，采用柔性化生产，大规模多品种生产定制，实现“轻松定制，快速交付”。

洞察到新消费群体的需求，赢在起跑线的Nola，在定制家居的赛道上能跑多远，我们拭目以待。