盲盒如何成为年轻人的心头好？ “悦己型”消费行为成为趋势

日前，天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中显示，在过去的一年中天猫潮玩手办销售同比增长190%，客单价和消费频次均名列前茅。而盲盒作为当代年轻人的代表消费品之一，也因其火爆程度受到了越来越多的关注。但盲盒是如何在众多消费产品中脱颖而出的呢？事实上，这与年轻消费者“悦己型”消费行为有着密不可分的关系，也就是说“悦己型”消费趋势的流行加快了盲盒的火爆进程。

前段时间，“为什么越来越多的人选择单身”这个话题上了热搜。而在一片讨论声中，最多人赞同的观点是：如果恋爱或者结婚无法给我带来更多的快乐，那我宁愿选择保持高质量的单身生活。

可以说，“取悦自己”已经成了许多人所秉持的一种生活态度。比起委曲求全、讨好他人，新时代的年轻消费者更愿意保持自己的态度，取悦自己。而当这种观念渗透到消费领域时，就促成了“悦己型”消费的不断崛起。

“玩潮玩盲盒可以找回最初的自己。”一位盲盒爱好者叶子说，“如果能在开盲盒的时候开到自己心仪的玩具，那种感觉就像小孩子买到棒棒糖会开心一整天。”

“有盲盒的陪伴，生活才算完整吧。”盲盒爱好者毛巾说道。独自在杭州打拼的年毛巾，孤独感更为强烈，“作为空巢青年，以前下班后就是回家打游戏、睡觉，很孤独，现在我会带着娃出去拍场景照片，然后也会认识很多娃友，大家一起给娃搭建拍照场景、一起改娃，生活过得更充实一些吧！”

图：来自盲盒爱好者的收藏

正是在这种“千金难买我乐意”的动力驱使下，充满个性化的年轻人们对盲盒表现出了极大的兴趣和热情。在年轻人看来，在盲盒消费的过程中，尤其是在得到自己喜欢的款式甚至是隐藏款时，能够获得无比巨大的满足感和幸福感，要知道，满足感和幸福感说起来似乎容易，但这种感受其实是很少，这就使得盲盒消费成为了年轻人愉悦自己的一个重要途径。

不仅如此，盲盒的出现还为这些追求高质量社交的年轻人带来了良好的社交体验。为了收集各种款型的盲盒，很多年轻人常常会通过各种社群进行盲盒交换，而在这些社群中，他们往往能够遇到许多因盲盒而聚集到一起的志同道合的朋友，这就使得孤独不再成为年轻人生活的常态。

由此可见，盲盒之所以能够得到年轻消费者的青睐，与当下人们对自己的精神消费和悦己体验越来越重视是密不可分的。

事实上，在这个精神满足感难求的时代，不光是年轻人，我们每个人都在不断地寻求更多的快乐和愉悦，只有这样才能有足够的动力去创造更好的生活。在这个过程中，每个人都会做出不同的选择。而舆论所作的，就是在尊重消费者个人选择的基础上，正确引导市场方向，而非全盘否定盲盒的销售模式。