盲盒的流行 Z世代“悦己型”消费的缩影

Z世代是指出生在1995-2009年间的年轻群体，他们出生即伴随着丰富的物质文化需求。与此同时，Z世代的受教育程度也在不断提升，拥有更加丰富的知识面以及更开放的思想，这使得这Z世代普遍大胆张扬，尤其在消费观念上与70、80更是大相径庭。他们消费力强，敢赚敢花；尝新意愿强，乐于“吃螃蟹”，更愿意为了愉悦自己而消费。而单价较低、具有未知性、收藏价值、又有潮流气息的潮玩盲盒就恰好对了他们的胃口。

“开盲盒时那种不可预知的感觉让我觉得很兴奋，会有那种刺激和惊喜的感觉。”盲盒爱好者华仔在谈及盲盒消费的感受时说道，虽然买过上千款盲盒产品，但是自己一直坚持单抽。“有些人喜欢整套整套的买盲盒（即一次性购买某一系列盲盒的所有款式），但是我觉得那样就失去了抽盲盒的乐趣了，对我来说，最吸引我的还是这种不确定的感觉。”

其实，除了华仔这一类的情感寄托“悦己型”消费行为外，还有一类人追求收集的快感与消费过程中的享受。“以前我都是买手办和模型，基本随便一个都是上千块的，还有上万的，”一位喜爱在社交网站上上传盲盒开箱视频的UP主张闷闷在谈到自己的入坑经历时说道，“不过后来好多我很喜欢的做模型的原型师、设计师，都推出盲盒了，同一个设计师作品，以前上千块，现在几十块，四舍五入等于不要钱啊。”

图：盲盒爱好者收藏的联名款潮玩

为了收集喜爱的艺术家盲盒，张闷闷在一次限定盲盒发售时跑遍了所在城市的各大销售门店，“门店比起网上还是好抢一点，在网上你要和全国的粉丝作战，在门店里只要跑赢你旁边的同好就行。”谈起这段经历，张闷闷还是十分珍惜，“发现时很欣喜、排队中很焦急、拿到手后很满足。”除了盲盒本身，为自己喜欢的东西付出带来的情绪波动也是他的快乐源泉之一。

不管是为了消费时的兴奋还是收集时的满足，Z世代们都是在通过盲盒让自己更加快乐。“有些人喜欢喝可乐和奶茶，有些人喜欢买游戏买衣服，喜欢盲盒和喜欢这些东西也没什么区别，都是让自己开心嘛，我们就是把可乐啊奶茶啊替换成盲盒而已。”华仔说道。

事实上不止是年轻人，我们每一个人都在需求快乐和愉悦的道路上不断寻找。后来，找到了一条最舒服的道路，买我所爱，买我所好，类似于购买盲盒的这种“悦己型”消费在无形中给了更多的人幸福的满足感。可以说通过盲盒，年轻人们正在打开另一种生活方式。