盲盒等“悦己型”消费悄然兴起 物质边界开始向个体精神延伸

当前,在金钱与物质都愈发丰富的消费社会中,消费者将消费品诉诸自身,试图通过不同的消费体验为个体的存在赋予更多的意义,“悦己型消费”由此而产生，与此同时，一大批由“悦己型消费”衍生的消费品，如盲盒、BJD等开始出现。事实上,“悦己型消费”无论是对市场,还是对消费者本身都有诸多益处。其所带来的消费结构优化将会促进经济结构改善,使人们获得幸福感,提高人的自我发展能力。

事实上，当前对盲盒等“悦己型”消费最为推崇的，还是刚刚登上消费舞台不久的Z世代消费者们。他们作为物质条件极为丰富的一代，不必担忧物质匮乏，但同时又作为独生子女的他们，现代社会快节奏的生活让他们更加孤独，在消费中收获陪伴与精神寄托便成了他们的精神诉求。盲盒除了是精致的消费品以外，还成为了年轻人忙碌且孤独的日常生活中的一种“乐子”。

“开盲盒时那种不可预知的感觉让我觉得很兴奋，会有那种刺激和惊喜的感觉。”盲盒爱好者小华在谈及盲盒消费的感受时说道，虽然买过上千款盲盒产品，但是他一直坚持单抽。“有些人喜欢整套整套的买盲盒（即一次性购买某一系列盲盒的所有款式），但是我觉得那样就失去了抽盲盒的乐趣了，对我来说，最吸引我的还是这种不确定的感觉。”

图：消费者购买的盲盒产品

事实上，与小华类似的年轻人还有很多，盲盒为他们忙碌的生活带来了不可预知的快乐。不打开盲盒，消费者就不会知道自己到底抽中了什么，因此他们在这个过程中始终抱着积极期待的心情，而一旦抽到心仪的款式，带来的满足感将远远大于直接获取这个商品。

从这一点来看，与其说年轻人们抽的是盲盒，倒不如说他们抽的是快乐。根据此前媒体报道，盲盒售卖的门店门口曾经有中年人每天来“打卡”，帮助店员理货；还有女孩因为和男友吵架，会花700多元端一整套盲盒回家陪伴自己……盲盒的存在，为这些在经济浪潮中显得有些无措的年轻人提供了一个精神的避风港，成了他们获取快乐的重要来源。

事实上，在这个精神满足感难求的时代，不光是年轻人，我们每个人都在不断地寻求更多的快乐和愉悦，只有这样才能有足够的动力去创造更好的生活。在这个过程中，每个人都会做出不同的选择。有些人愿意花几千块钱，穿上一条在别人眼中是“奇装异服”的LO裙，戴上精致繁杂的头饰出门逛街；有些人愿意彻夜排队，只为抢在黄牛之前买到自己心仪的球鞋；而有些人选择乐此不疲的抽盲盒，享受未知的惊喜……

诚然,盲盒的兴起与一部分消费者在忙碌的日常生活中“犒劳”自己的心理有着莫大联系,不过归根结底,还是我国消费升级的必然结果。“悦己型消费”的崛起，不仅从个体的经济行为层面反映出整个国家的时代变迁，也体现出当前我国的发展紧贴人民需求，代表了人民对于美好生活的向往。“悦己型消费”的产生，无论是对市场，还是对消费者本身都有着更加积极地影响。