消费主体更迭 悦己型消费成主流引爆盲盒市场

当前，主流消费群体正在发生更迭。随着90后迈入而立之年，95后进入社会职场，00后开始大学生活，Z世代开始在消费市场崛起并成为主流消费者。一同更迭的还有消费市场的消费趋势，Z世代年轻人作为作为物质条件极为丰富的一代，不必担忧物质匮乏，但同时又作为独生子女的他们，现代社会快节奏的生活让他们更加孤独，在消费中收获陪伴与精神寄托便成了他们的精神诉求。因此悦己型消费应运而生，并且伴随消费主体的更迭而一跃成为了新的主流消费趋势。

所谓悦己型消费，顾名思义，就是消费者为了满足自身的消费需求，提高自身的幸福感所做的消费。当今社会，身处知识不断进化与消费快速升级大潮的最前沿，年轻人们愿意在最大消费能力范围内取悦自我，“悦己”成为他们在消费过程中的突出特点。而悦己型消费的兴起和崛起也带动了相关产业的发展，最为典型的就是盲盒市场。

对于当代年轻人来说，在盲盒消费的过程中，尤其是在得到自己喜欢的款式甚至是隐藏款时，能够获得无比巨大的满足感和幸福感。要知道，满足感和幸福感的获得往往知易行难，而这也就解释了为什么盲盒能够作为最典型的一种悦己型消费受到Z世代的追捧。

图：玩家展示盲盒

“开盲盒时会有种不可预知的紧张感，那种不可预知的感觉让我觉得很兴奋，会有那种刺激和惊喜的感觉。”小莉在谈及盲盒消费的感受时说道，虽然买过上百款盲盒产品，但是自己却从不端盒。“有些人喜欢在买盲盒的时候端盒，但是我觉得那样就失去了抽盲盒的乐趣了，对我来说，最吸引我的还是那种不确定的感觉。”

还有部分年轻人通过集齐一套同样系列的盲盒来获得幸福感和满足感，小李就是这样的一位盲盒玩家。“只要是我喜欢的系列我就会去集齐它，就算是隐藏款，我也总会有办法收集到。每次集齐一套完整的系列，我就感觉被满满的幸福感包围。”小李如是说。

但不管是为了消费时的兴奋还是收集时的满足，Z世代们都是在通过盲盒让自己更加快乐。“有些人喜欢喝可乐和奶茶，有些人喜欢买游戏买衣服，喜欢盲盒和喜欢这些东西也没什么区别，都是让自己开心嘛，我们就是把可乐啊奶茶啊替换成盲盒而已。”另一位盲盒爱好者小佳如此评价自己的喜好。

当然，目前对于以盲盒为代表的悦己型消费还有部分争议，但不可否认的是消费主体更迭带来消费风潮变化的影响将会是持久而深远的，悦己型消费潮流引爆以盲盒为代表的悦己型消费品市场也会是持续性的。