旅游与体育两大龙头联手 “长隆×CBA”点亮文体未来路标

2019年10月31日，长隆集团与中篮联（北京）体育有限公司（以下简称“CBA公司”）在珠海长隆度假区隆重举行了双方的签约仪式，长隆集团成为中国男子篮球职业联赛（以下简称“CBA联赛”）的官方合作伙伴。这标志着中国旅游业与体育界两大顶级机构正式联手，开展合作。

长隆集团创立至今30年，是一家集主题公园、度假酒店、文化演艺、商务会展、餐饮休闲于一体的文化旅游集团。作为中国旅游行业龙头，长隆集团旗下拥有广州长隆旅游度假区和珠海长隆国际海洋度假区，以及在建中的清远长隆森林主题景区。

中国男子篮球职业联赛（China Basketball Association），简称CBA联赛，是由中国篮球协会主办的跨年度主客场制篮球联赛，是中国最高等级的男子篮球职业赛事。经过24个赛季的发展，CBA联赛已经覆盖全国14个省、自治区、直辖市，拥有20支球队。

长隆集团董事长苏志刚在发布会致辞中表示，长隆与CBA签约是双方强强联手的里程碑。“长隆集团与CBA将在大家共同见证下正式成为官方合作伙伴，我倍感荣幸，也充满期待和信心。”

苏志刚形容，CBA影响力越来越大，发展越来越好，CBA拼搏、敢梦敢当的信念鼓舞着越来越多的青少年关注篮球、关注体育锻炼、关注中国体育发展。“长隆加CBA，旅游加体育，最好的旅游亲子平台加最受青少年欢迎的运动。我相信这种跨界合作是一个正确的选择，通过旅游平台与篮球运动的互相推广和促进，将更好实现长隆和CBA共同的使命和追求──‘让人们更健康、更快乐、更幸福’，”苏志刚说。

中国篮球协会主席、CBA联盟董事长姚明在致辞中表示，由衷地欢迎长隆集团正式成为CBA联赛合作伙伴。姚明说，篮球在中国拥有最广泛的群众基础，CBA的发展关乎中国球迷的快乐。CBA新赛季是CBA联盟推动CBA2.0升级计划后的第一个赛季，CBA将努力打造一个成功的赛季，期待通过与长隆的多方位合作，为球迷提供更贴心的体验和服务，塑造更年轻的品牌形象，打造更多创新产品，逐步升级CBA联盟的整体运营水平，与长隆一起共建CBA联赛新纪元，共同推广篮球运动，弘扬体育文化。

在签约仪式上，长隆集团总裁龚良庆与CBA联赛CEO王大为签订了合作备忘录，长隆集团将与CBA展开多层面深度合作。

CBA的IP将在长隆旅游度假园区露出，游客将在长隆园区接触到CBA元素。在享有品牌传播权益的同时，长隆还与CBA加强青少年合作，包括共同打造“小小CBA”项目，通过“少年CBA”等活动，共同打造少儿篮球培训和赛事，推动篮球文化在少年儿童群体的普及。长隆也会把篮球文化植入长隆度假区，使体育和旅游进一步融合，更好的推广篮球运动和体育文化。此外，长隆还计划通过联合CBA全新公益平台，开展主题公益活动，等等。

业内评论指出，长隆与CBA两大品牌的跨界联合，一方面可通过资源共享实现品牌沟通的降本增效，为人们提供更立体和多元的品牌体验，另一方面为旅游与体育两大市场群体带来了交流沟通、融合共生的更多可能，譬如长隆的亲子家庭顾客群体可通过接触CBA元素，从而关注篮球、热爱体育运动。此外，长隆与CBA有望通过不同方式、多种层次的合作去推动篮球与旅游娱乐的融合，打造更多创新产品。

CBA联赛2019-2020赛季将于11月1日在广东东莞打响揭幕战。基于旅游和体育两大富有潜力、庞大且不断增长的市场，长隆与CBA在未来的协同发展上已具备了巨大的想象空间。据介绍，双方合作将会让运动元素跟主题公园更有机地融合，包括在产品设计、落地场景、园区活动上开展的广泛合作，并且在全民篮球文化弘扬与发展、教练员培养上等领域形成特色创新。

长隆集团方面表示，为了打造世界级民族旅游品牌，长隆不断创新，不断探索新的领域。长隆将以积极的姿态融入中国体育发展的大潮，为人们提供更多元的体育旅游产品与服务，将体育文化带入旅游度假区，贴近民众，促进全民健身，促进阳光健康的体育旅游文化在长隆落地生长。（完）

附：长隆与CBA的市场发展

在中国，旅游与体育的市场规模都处于增长的快车道，作为两大行业的领先企业，长隆与CBA都拥有大规模而富有潜力的市场，这为双方的协同发展提供了巨大的想象空间。

根据国际主题娱乐协会（Themed Entertainment Association）与AECOM联合发布的数字，长隆集团2018年的游客总数突破4000万人，位居全球主题公园集团第6位，其中广州长隆水上乐园连续多年实现全球水上乐园游客总数排名第一，珠海长隆海洋王国入园人数跻身全球单体主题公园前十。

腾讯《中国篮球产业白皮书》的数据显示，在世界人口数量第一，经济体量第二的中国，篮球的受欢迎程度超过足球，在所有体育项目当中位居第一。在中国篮球爱好者中，CBA是他们关注的重要阵营，其中年轻人对CBA的关注度高于成年人，达到18.6%。2018-2019赛季，CBA联赛的电视观众达到10.79亿人，2019年国际篮联篮球世界杯在中国举行。

根据德勤今年发布的《CBA中国男子篮球职业联赛表现力白皮书》，中国市场的篮球粉丝基数庞大，微博关注篮球相关内容的粉丝总数超过1亿人，主打篮球内容的论坛虎扑体育月均活跃用户为5500万。在腾讯《中国篮球产业白皮书》里，篮球更多被用户联想为“阳光”、“健康”、“帅”等词汇，而80%的女性对篮球的第一印象是“阳光”，也让篮球运动从纯竞技向时尚和文化的转型提供了用户支持。