长投学堂让互联网赋能理财教育

 近日,长投学堂对外发布《2019长投学堂互联网理财教育白皮书》(下文简称“白皮书”),这是拥有300余万用户的长投学堂,首次对外全景呈现了互联网理财教育行业的多维度数据。业内普遍认为,该白皮书的问世,某种程度上意味着互联网理财教育作为一个行业正式诞生。

 金融市场风险频出,理财教育必要性凸显

 随着知识付费的兴起,与投资理财相关的线上付费课程纷纷涌现,但大多产品的课程体系及教学设计尚不成熟,也缺乏体系化,教育质量及效果并不尽如人意。而近年来互联网金融行业风险频出,使得大量投资人遭受损失,理财教育的必要性正进一步凸显。

 根据白皮书的调查显示,77%的个人理财用户自我评价投资理财经验不够丰富,而同时多达九成以上的用户表示希望提升理财投资方面的技能,可见“投资者教育”尽管一再被各类金融机构提及,但仍然处于缺位状态。

 有数据显示,2018年仅仅银行业金融机构就发行理财产品17.2万款,过半数的个人理财用户表示过多的理财产品给其带来困扰,更有66%的受访者表示无法判断理财信息的真假,是其理财过程中的最大挑战。基础性的理财教育对于投资者的风险识别帮助巨大,而同样,只有培育一个拥有成熟投资者的金融市场,才能避免劣币驱逐良币的现象出现,倒逼行业规范化发展。

 个人财富迅速增长,理财教育需求激增

 中国改革开放以来实现了令世界瞩目的高经济增长,拉动了人均可支配收入的上涨及居民财富的迅速积累,据贝恩咨询及招商银行联合发布的《2019中国私人财富报告》预计,至2019年底,我国个人可投资资产总规模将突破200万亿。而瑞信研究院2018年度《全球财富报告》同样显示,中国目前家庭财富规模位居全球第二,在全球财富的占比预计至2023年将达19%。

 2018年,互联网理财用户规模已达1.51亿,较上一年增长17.5%。根据白皮书数据显示,与其他社会技能相比,多达九成以上的受访者表示希望提升理财投资方面技能。仅3%的受访者没有过理财行为,多达六成受访者购买过银行理财产品,而基金、股票、保险等大众较为熟知的理财方式也比较流行。同时,88%的受访者表达出学习投资理财的意愿,且家庭月收入越高的人群资产保值升值需求越迫切,学习意愿也更强烈。

 女性成为主导力量,互联网赋能理财教育

 一个有意思的现象是,在长投学堂300万的用户中,女性用户占比超过80%,显著多于男性。女性用户在理财教育上的偏好也与男性用户有所不同,比如相较男性,女性更偏爱音频与图文形式的授课;女性更偏好基础课程,而男性更偏好高阶课程等。这些数据都显示,女性正积极参与到家庭理财的事务中来,并已逐渐成为理财市场中的主导力量。

 与性别数据的巨大差异不同,地域性数据则较为平均,尽管一、二城市的受众渗透率仍领先于三线及以下城市,但优势并不明显。在年龄上,超过60%的长投学堂用户位于25-34岁的区间内。这两项数据都体现了互联网技术对于理财教育的推动,弥合地域性差异,使得教育资源相对较少的地区能享受到相同品质的知识服务;而新技术下的互动方式以及对于碎片化时间的充分利用,也都十分符合当下年轻人的学习习惯。

 行业元年新起点,社群+数据指引发展方向

 长投学堂创始人兼CEO杨乐表示:“我们可以说是凭借一己之力,开辟了一个全新的细分行业。”当然这个崭新行业背后存在着巨大的机遇,在长投学堂的白皮书中,依据领先行业的海量用户数据,也给出了关于行业未来的发展展望,其中的关键因素之一便是社群化教学。81%的长投学堂用户表示,社群的存在能鼓励他们持续学习,从而克服互联网理财教育的最大用户痛点:容易半途而废。

 大数据的运用则是长投学堂提升用户满意度的另一关键因素,因材施教,针对用户个性化地输出内容以满足千人千面的学习需求,这在杨乐看来,将成为未来行业对于从业者的必然要求,长投学堂也已搭建了专业的技术团队持续进行探索。